營銷策劃過程組織與程序-文庫吧在線文庫
【正文】 。各方面的協(xié)作情況；多個(gè)策劃方案、供企業(yè)選擇。一、營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容l （一）營銷策劃書的結(jié)構(gòu)l 營銷策劃書（企劃案）概述l l （ 2）簡潔樸實(shí)原則l 突出重點(diǎn)：解決核心問題，深入分析，提出可行性的相應(yīng)對策，針對性要強(qiáng)，具有實(shí)際操作指導(dǎo)意義。l 機(jī)會分析 前言 策劃目的及相關(guān)內(nèi)容說明環(huán)境分析 明確策劃目標(biāo)、策劃主題環(huán)境分析市場狀況、競爭狀況、分銷狀況、宏觀環(huán)境狀況機(jī)會分析 分析機(jī)會、發(fā)現(xiàn)機(jī)會營銷目標(biāo) 市場目標(biāo)、財(cái)務(wù)目標(biāo)營銷戰(zhàn)略 市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位營銷組合策略 產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略行動方案 人員安排、道具設(shè)備、時(shí)間計(jì)劃、地點(diǎn)選擇財(cái)務(wù)分析 損益表等財(cái)務(wù)報(bào)表、營銷費(fèi)用預(yù)算策劃控制方案 方案執(zhí)行控制、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測、應(yīng)急方案結(jié)束語 突出策劃內(nèi)容要點(diǎn)附錄 數(shù)據(jù)資料、問卷樣本及其他背景材料l 封面（ 1）策劃名稱（主題）（ 2）策劃者姓名（策劃機(jī)構(gòu)或小組成員名單）（ 3）策劃制作或完成的日期（ 4）策劃適用的時(shí)間段（ 5）策劃書的保密級別及編號l 要素：策劃書的臉l 要點(diǎn)：l 標(biāo)出策劃委托方l 如：《某某公司某某策劃書》l 標(biāo)題 l 策劃人：公司、集體、個(gè)人等。18l 是策劃書的簡要提綱，策劃者應(yīng)認(rèn)真編寫。l 2）市場成長狀況l 產(chǎn)品目前所處的生命周期階段、公司營銷的側(cè)重點(diǎn)、相應(yīng)的策略效果、需求變化對產(chǎn)品市場的影響。7）服務(wù)質(zhì)量？l l 從問題中 優(yōu)勢 競爭對手差距l(xiāng) ——l 總銷售量、預(yù)測毛利、市場占有率。衡量主要標(biāo)準(zhǔn)，可操作性，列出時(shí)間表l l 1）產(chǎn)品定位：l 在顧客心目中尋找一個(gè)合理空間。使產(chǎn)品價(jià)格更具有競爭力。l 2）實(shí)施步驟l 策劃期內(nèi)前期推出產(chǎn)品形象廣告。l季節(jié)性產(chǎn)品、談、旺季的銷售。間 地 l 行動方案控制（策劃方案的補(bǔ)充部分）l 對方案的實(shí)施過程的管理方法與措施，做以下方面的工作。l （三）充分利用數(shù)字說明問題。l 二個(gè)基本點(diǎn)：營銷診斷、市場調(diào)研。經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、公關(guān)學(xué)、管理學(xué)、文學(xué)。l （考試內(nèi)容，不少于 3000字，占分 20%。 15:44:1615:44:1615:441/24/2023 一月 21一月 2115:44:1615:44:16January 一月 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 15:44:1615:44:1615:441/24/2023 一月 21一月 2115:44:1615:44:16January 一月 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 15:44:1615:44:1615:441/24/2023 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。consecteturnullautNullaidipsum2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 24 15:44:1615:44:1615:44Sunday, 一月 21一月 21Sunday,2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。一月 15:44:1615:44:1615:44Sunday, 一月 21一月 21Sunday,2023? 1行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。一月 15:44:1615:44:1615:44Sunday, 一月 21一月 21Sunday,l 六個(gè)學(xué)問：l l （六）注意細(xì)節(jié)消滅差錯(cuò)。l 權(quán)威性數(shù)據(jù)資料，消費(fèi)者問卷樣本，l 會議記錄等，要標(biāo)明順序。l （ 3）加強(qiáng)實(shí)例過程的調(diào)控l 1）任務(wù)分解、落實(shí)人員、明確責(zé)任人。人員培訓(xùn) 明廣告營業(yè)推廣費(fèi)用 l 如：美國強(qiáng)生公司的事件營銷。l 在一定時(shí)段上應(yīng)推出一致的廣告宣傳。l 5）產(chǎn)品服務(wù)：l 注意產(chǎn)品的服務(wù)方式、服務(wù)質(zhì)量的改善和提高。（營銷方案）。l l 要點(diǎn)：目的任務(wù) 把 找 機(jī)會。3）產(chǎn)品包裝？l 含糖藥物。l l l 進(jìn)行策劃的原因、重要性、必要性，l 進(jìn)一步吸引閱讀者進(jìn)一步閱讀正文。錄l 一、前言 ……………………………………………………1l 二、市場研究與競爭環(huán)境分析 l 要點(diǎn)：l 方便閱讀者以營銷策劃書的閱讀。容環(huán)境分析 撰寫策劃書的一般規(guī)律：l 封面 l （ 2）充分、有效地說服決策者。l 將營銷策劃的內(nèi)容和實(shí)施步驟條理化、文字化 （五）注重促銷效果l營銷策劃的市場目標(biāo)是擴(kuò)大銷售、提高市場占有率。l 精心策劃環(huán)節(jié)：l 集中時(shí)間，集中精力，集中智慧。l 第四階段：營銷策劃傳播階段。開發(fā)
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