和安復(fù)方氨基酸膠囊cf策略方案-文庫吧在線文庫
【正文】 得就不比，得不到的就不要。從而達(dá)到把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)傳達(dá) 給消費(fèi)者，引起消費(fèi)者共鳴，建立成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑的形 象。這是 他們所期待的生活狀態(tài)！ 如何做策略性的誘導(dǎo)訴求 品牌的什么個(gè)性是我想要的，產(chǎn)品的什么差異性是能夠滿足我的？ 品牌寫真的簡要檢視： 高科技營養(yǎng)補(bǔ)充劑 產(chǎn)品特征／利益點(diǎn)： 日本先進(jìn)原料，純度更高，人體吸收更好！ 消費(fèi)者的需求／信念： 體力充沛，事業(yè)成功！ 信念： 和安氨基酸，讓成功人士都健康起來！ 引導(dǎo)消費(fèi)者怎樣的轉(zhuǎn)變 ? 吸引目標(biāo)消費(fèi)者購買和安氨基酸膠囊 BEFORE: 在眾多氨基酸產(chǎn)品面前 ,消費(fèi)者有眾多選擇 ,但是沒有一個(gè)明確的選擇目標(biāo)。 訴求消費(fèi)者最想了解的信息，切中消費(fèi)者的利益點(diǎn)！ —— 以消費(fèi)者為中心！用消費(fèi)者最關(guān)心的利益點(diǎn)去打動(dòng)消費(fèi)者的心！ 我們的觀點(diǎn) 我們的 現(xiàn)狀 ？ 和安氨基酸膠囊現(xiàn)狀評(píng)估 我們的 目標(biāo) ？ 成為成功人士首選營養(yǎng)補(bǔ)充劑 如何 達(dá)成？ 產(chǎn)品差異化影視廣告創(chuàng)意傳播 ? 人體需要的 18種氨基酸中，有 8種是必需氨基酸 ? 品牌眾多，市場(chǎng)競爭激烈 ? 無論品種還是數(shù)量，都有廣闊發(fā)展前景 關(guān)于氨基酸 采用日本進(jìn)口原料 高科技緩釋微丸制劑 氨基酸純度更高 人體吸收利用率更強(qiáng) 由處方藥改為處方＋ OTC 國內(nèi)最貴、最好的口服氨基酸 和安復(fù)方氨基酸膠囊產(chǎn)品 分析 ? 目標(biāo)地區(qū)對(duì)氨基酸類產(chǎn)品功效的認(rèn)知度較深 ? 目標(biāo)地區(qū)膠囊劑型競品有 2種 ， 同類產(chǎn)品市場(chǎng)競爭激烈 ? 產(chǎn)品在目標(biāo)地區(qū)消費(fèi)者中有較好知名度和美譽(yù)度 ? 產(chǎn)品在目標(biāo)地區(qū)年銷售額超過千萬 ? 投放過部分平面廣告和軟性影視廣告 和安氨基酸膠囊市場(chǎng) 分析 市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)小結(jié) 消費(fèi)者對(duì)氨基酸不陌生， 無需過多訴求教育 產(chǎn)品在前期已有知名度，后期廣告可以進(jìn)行品牌延續(xù) 和安氨基酸目標(biāo)消費(fèi)者明確，細(xì)分市場(chǎng)針對(duì)性強(qiáng) 消費(fèi)者對(duì)氨基酸產(chǎn)品需求量大
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