【正文】 動(dòng)性新聞，以此擴(kuò)大影響。報(bào)紙廣告在西方社會(huì)生活中的影響與作用可窺其一斑了。 ? 第二次世界大戰(zhàn)以后，電視傳播事業(yè)迅速發(fā)展，各國電視臺(tái)相繼建立。同時(shí)，大量趣味性、知識(shí)性、娛樂性 — 的雜志不斷出現(xiàn)，并且與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合在一起，從而形成了現(xiàn)代雜志廣告。1913年，英國皇家空軍 J ? 霓虹燈廣告的普及運(yùn)用是在二十世紀(jì) 20年代末和 30年代初，之后，到 50年代霓虹燈廣告隨著新技術(shù)新材料的發(fā)明及使用，變得多種多樣。 1980年TCP/IP協(xié)議研制成功。 Web專家們從一開始就交換鏈接，互相引導(dǎo)訪問，從某種意義上來講，這就是一種廣告。 ? Yoyodyne公司是 HR Blok公司、讀者文摘、微波通信公司等眾多公司的代理商，為它們設(shè)計(jì)游戲和有獎(jiǎng)競賽，獎(jiǎng)品由廣告商贊助。 附：手機(jī)短信息廣告的功用 ? 手機(jī)短信息廣告的宗旨就是為了企業(yè)發(fā)展、節(jié)約開支、提高效益而產(chǎn)生的，逢年過節(jié)，打個(gè)電話給客戶問好，首先電話費(fèi)用高不提，而有時(shí)會(huì)給繁忙的客戶帶來反感，而一個(gè)短信，在不影響客戶工作的前提下，短信所給客戶帶來的是企業(yè)溫馨的祝福。 ? 廣告主不合法或低效用的運(yùn)用手機(jī)短信廣告。在二十世紀(jì) 20年代末開始的經(jīng)濟(jì)大蕭條時(shí)期，廣告公司做了大量工作，對(duì)使美國工商企業(yè)擺脫經(jīng)濟(jì)蕭條起到了極其重要作用。 ? 第一，客觀基礎(chǔ)。二十世紀(jì)初期，是社會(huì)科學(xué)學(xué)科分化的時(shí)期。狄爾 ? 1902— 1905年期間，美國的賓夕法尼亞大學(xué)、加州大學(xué)、密西根大學(xué)和西北大學(xué)都開始講授有關(guān)廣告學(xué)方面的課程。 ? 一批廣告理論研究人員在使廣告理論成熟化上做出了突出的貢獻(xiàn)，產(chǎn)生了許多廣告理論流派。他的著作《科學(xué)的廣告》一書是美國修學(xué)廣告的學(xué)生的必讀書?！? ? 大衛(wèi) 廣告要貼近生活，文案寫作人員應(yīng)該對(duì)商品有深刻的了解，去了解未來的顧客，去了解你的商品，才能創(chuàng)造出好的廣告。特勞特在總結(jié) 25年來的經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)之上出版了《新定位》 (The Newpositioning)一書，提出了更符合時(shí)代要求定位策略。 03:25:4803:25:4803:25Sunday, February 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:25:4803:25:4803:252/12/2023 3:25:48 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時(shí) 25分 48秒 上午 3時(shí) 25分 03:25: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時(shí) 25分 :25February 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:25:4803:25:4803:25Sunday, February 12, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 25分 48秒 03:25: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時(shí) 25分 :25February 12, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 里斯（ AL Rise)和杰 ? 喬治 ? 李?yuàn)W 霍普金斯發(fā)展了約翰 2．成熟時(shí)期 ? 自二十世紀(jì) 30年代到 60年代，為廣告學(xué)成熟發(fā)展時(shí)期。 ? 之后，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家席克斯編著了《廣告學(xué)大綱》，對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行了較為系統(tǒng)的探討。 (二 )國外廣告學(xué)的發(fā)展 → ? 國外廣告學(xué)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，即 : ? ? ? 1．創(chuàng)立階段 ? 從十九世紀(jì)末至二十世紀(jì) 30年代為廣告學(xué)的創(chuàng)立階段。自 1879年德國的馮特教授在萊比錫大學(xué)創(chuàng)立第一家心理學(xué)實(shí)驗(yàn)室之后，從實(shí)證角度展開了對(duì)心理機(jī)制和心理活動(dòng)的研究，并且取得了一系列成果，從而使心理學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科從哲學(xué)中分離出來。 三、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 ? (一 )廣告學(xué)的產(chǎn)生 ? (二 )國外廣告學(xué)的發(fā)展 (一 )廣告學(xué)的產(chǎn)生 → ? 廣告學(xué)之所以出現(xiàn)，存在著三個(gè)原因，即商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生客觀推動(dòng)，心理學(xué)的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)和學(xué)科分化的必然。艾耶父子創(chuàng)立了具有真正專業(yè)廣告公司意義的廣告公司，即“艾耶父子廣告公司”。短信，顧名思義簡短的信息，其有限空間決定了承載的廣告內(nèi)容必受限制。 ? 1996年前后，美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)漸成氣候，許多廣告公司成立了專門的“互動(dòng)媒體部”。 ? 由于廣告內(nèi)容與討論組主體毫不相干，于是激怒了用戶，毀壞了公司的聲譽(yù)。截止 1998年 2月，全世界網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)突破一億大關(guān)，達(dá) 。 ㈣ 當(dāng)代廣告 ? 以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒介時(shí)代來臨，世界廣告出現(xiàn)國際化、多元化趨勢；廣告?zhèn)鞑シ绞?、廣告存在形態(tài)發(fā)生了深刻變革；網(wǎng)絡(luò)新媒介還將與傳統(tǒng)媒介并存。后來美國人發(fā)明了空中投光廣告，給人以宏偉壯觀的感受。 ? 戶外廣告多以圖畫為主，目的是加深人的印象。 ? “ magazine”一詞是由阿拉伯文的“ makhzan”變化而來，原詞意是“倉庫”的意思，也許就此轉(zhuǎn)用知識(shí)的倉庫，把后來刊登論文、小說等文字的期刊都叫作了雜志。 ? 由于各個(gè)國家的國情不同，在電臺(tái)廣播領(lǐng)域，有的國家政府明今限制或禁止電臺(tái)廣播廣告。 ? 工業(yè)革命、資本主義制度的確立、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來了政治的變革、經(jīng)濟(jì)的繁榮及科技的進(jìn)步，這就為廣告的進(jìn)一步發(fā)展提供了土壤。 ? 《紐約太陽報(bào)》自 1833年 9月 3日由B ? 1610年甚至在英國出現(xiàn)了最早的廣告代理店，是由詹姆斯一世讓兩名騎士建立的。 l5世紀(jì)末葉，在歐洲國家出現(xiàn)了印有新聞的小報(bào)，時(shí)稱“新聞書”，為對(duì)折四開的印張，被視為報(bào)紙的直接起源。在印刷廣告產(chǎn)生與發(fā)展的初級(jí)階段，中國文明區(qū)和以英國為中心的歐洲文明區(qū)是世界廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的主體?？咳藗兊氖来鷤鞒械慕榻B，才可明了經(jīng)營的范圍，有的暗示已經(jīng)失去了原有的意義，但是人們?nèi)匀粦{借經(jīng)驗(yàn)可以熟知店鋪的行業(yè)。顧客一見幌子，就知道是經(jīng)營何種商品和服務(wù)。 ? 12— 13世紀(jì)，在當(dāng)時(shí)地中海沿岸的威尼斯、熱那亞、佛羅倫薩等城市，工場手工業(yè)興起，各工場都有特定的印章供其成員使用以保證產(chǎn)品的規(guī)格和質(zhì)量。 ? 公元前兩千多年，在西亞兩河流域， 古巴比倫 工匠在泥造建筑物上刻上統(tǒng)治者和建造者的圖案或其它楔形文字，這被認(rèn)為是最早的戶外廣告。但是，現(xiàn)代廣告的發(fā)源地為西方國家，這是無容置疑的。比如在當(dāng)時(shí)流行一種五行詩形式的