【正文】 動性新聞，以此擴大影響。報紙廣告在西方社會生活中的影響與作用可窺其一斑了。 ? 第二次世界大戰(zhàn)以后，電視傳播事業(yè)迅速發(fā)展，各國電視臺相繼建立。同時，大量趣味性、知識性、娛樂性 — 的雜志不斷出現，并且與廣告?zhèn)鞑ソY合在一起，從而形成了現代雜志廣告。1913年，英國皇家空軍 J ? 霓虹燈廣告的普及運用是在二十世紀 20年代末和 30年代初，之后，到 50年代霓虹燈廣告隨著新技術新材料的發(fā)明及使用，變得多種多樣。 1980年TCP/IP協(xié)議研制成功。 Web專家們從一開始就交換鏈接，互相引導訪問，從某種意義上來講，這就是一種廣告。 ? Yoyodyne公司是 HR Blok公司、讀者文摘、微波通信公司等眾多公司的代理商，為它們設計游戲和有獎競賽，獎品由廣告商贊助。 附：手機短信息廣告的功用 ? 手機短信息廣告的宗旨就是為了企業(yè)發(fā)展、節(jié)約開支、提高效益而產生的，逢年過節(jié)，打個電話給客戶問好，首先電話費用高不提，而有時會給繁忙的客戶帶來反感，而一個短信，在不影響客戶工作的前提下，短信所給客戶帶來的是企業(yè)溫馨的祝福。 ? 廣告主不合法或低效用的運用手機短信廣告。在二十世紀 20年代末開始的經濟大蕭條時期，廣告公司做了大量工作，對使美國工商企業(yè)擺脫經濟蕭條起到了極其重要作用。 ? 第一，客觀基礎。二十世紀初期，是社會科學學科分化的時期。狄爾 ? 1902— 1905年期間，美國的賓夕法尼亞大學、加州大學、密西根大學和西北大學都開始講授有關廣告學方面的課程。 ? 一批廣告理論研究人員在使廣告理論成熟化上做出了突出的貢獻，產生了許多廣告理論流派。他的著作《科學的廣告》一書是美國修學廣告的學生的必讀書?！? ? 大衛(wèi) 廣告要貼近生活，文案寫作人員應該對商品有深刻的了解，去了解未來的顧客，去了解你的商品，才能創(chuàng)造出好的廣告。特勞特在總結 25年來的經驗基礎之上出版了《新定位》 (The Newpositioning)一書，提出了更符合時代要求定位策略。 03:25:4803:25:4803:25Sunday, February 12, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:25:4803:25:4803:252/12/2023 3:25:48 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 25分 48秒 上午 3時 25分 03:25: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時 25分 :25February 12, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:25:4803:25:4803:25Sunday, February 12, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時 25分 48秒 03:25: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時 25分 :25February 12, 2023 1行動出成果，工作出財富。 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 里斯（ AL Rise)和杰 ? 喬治 ? 李奧 霍普金斯發(fā)展了約翰 2．成熟時期 ? 自二十世紀 30年代到 60年代，為廣告學成熟發(fā)展時期。 ? 之后，美國經濟學家席克斯編著了《廣告學大綱》，對廣告活動進行了較為系統(tǒng)的探討。 (二 )國外廣告學的發(fā)展 → ? 國外廣告學的發(fā)展經歷了三個階段，即 : ? ? ? 1．創(chuàng)立階段 ? 從十九世紀末至二十世紀 30年代為廣告學的創(chuàng)立階段。自 1879年德國的馮特教授在萊比錫大學創(chuàng)立第一家心理學實驗室之后，從實證角度展開了對心理機制和心理活動的研究，并且取得了一系列成果，從而使心理學作為一門獨立的學科從哲學中分離出來。 三、廣告學的產生與發(fā)展 ? (一 )廣告學的產生 ? (二 )國外廣告學的發(fā)展 (一 )廣告學的產生 → ? 廣告學之所以出現，存在著三個原因，即商品經濟的發(fā)展而產生客觀推動，心理學的發(fā)展奠定理論基礎和學科分化的必然。艾耶父子創(chuàng)立了具有真正專業(yè)廣告公司意義的廣告公司，即“艾耶父子廣告公司”。短信，顧名思義簡短的信息，其有限空間決定了承載的廣告內容必受限制。 ? 1996年前后，美國網絡廣告業(yè)漸成氣候，許多廣告公司成立了專門的“互動媒體部”。 ? 由于廣告內容與討論組主體毫不相干，于是激怒了用戶，毀壞了公司的聲譽。截止 1998年 2月，全世界網絡用戶數突破一億大關，達 。 ㈣ 當代廣告 ? 以網絡為代表的新媒介時代來臨，世界廣告出現國際化、多元化趨勢；廣告?zhèn)鞑シ绞?、廣告存在形態(tài)發(fā)生了深刻變革；網絡新媒介還將與傳統(tǒng)媒介并存。后來美國人發(fā)明了空中投光廣告，給人以宏偉壯觀的感受。 ? 戶外廣告多以圖畫為主，目的是加深人的印象。 ? “ magazine”一詞是由阿拉伯文的“ makhzan”變化而來，原詞意是“倉庫”的意思，也許就此轉用知識的倉庫，把后來刊登論文、小說等文字的期刊都叫作了雜志。 ? 由于各個國家的國情不同，在電臺廣播領域，有的國家政府明今限制或禁止電臺廣播廣告。 ? 工業(yè)革命、資本主義制度的確立、市場經濟的發(fā)展，帶來了政治的變革、經濟的繁榮及科技的進步，這就為廣告的進一步發(fā)展提供了土壤。 ? 《紐約太陽報》自 1833年 9月 3日由B ? 1610年甚至在英國出現了最早的廣告代理店，是由詹姆斯一世讓兩名騎士建立的。 l5世紀末葉，在歐洲國家出現了印有新聞的小報，時稱“新聞書”，為對折四開的印張，被視為報紙的直接起源。在印刷廣告產生與發(fā)展的初級階段，中國文明區(qū)和以英國為中心的歐洲文明區(qū)是世界廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的主體?？咳藗兊氖来鷤鞒械慕榻B，才可明了經營的范圍，有的暗示已經失去了原有的意義，但是人們仍然憑借經驗可以熟知店鋪的行業(yè)。顧客一見幌子，就知道是經營何種商品和服務。 ? 12— 13世紀，在當時地中海沿岸的威尼斯、熱那亞、佛羅倫薩等城市，工場手工業(yè)興起，各工場都有特定的印章供其成員使用以保證產品的規(guī)格和質量。 ? 公元前兩千多年，在西亞兩河流域， 古巴比倫 工匠在泥造建筑物上刻上統(tǒng)治者和建造者的圖案或其它楔形文字，這被認為是最早的戶外廣告。但是，現代廣告的發(fā)源地為西方國家，這是無容置疑的。比如在當時流行一種五行詩形式的