【正文】 03:25:4803:25:4803:252/12/2023 3:25:48 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 12日星期日 上午 3時(shí) 25分 48秒 03:25: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 3．創(chuàng)新時(shí)期 ? 二十世紀(jì) 70年代以后，隨著新技術(shù)革命席卷全球，使廣告的現(xiàn)代化手段及技巧有了大幅度的革新，廣告調(diào)研預(yù)測(cè)技術(shù)、媒體策劃技術(shù)、廣告表現(xiàn)技術(shù)出現(xiàn)電腦化趨勢(shì)，廣告理論出現(xiàn)了不斷創(chuàng)新的趨勢(shì)。瑞夫斯 (Tosser Reeves)首創(chuàng)了廣告是“獨(dú)具特點(diǎn)的銷售說辭” (Unique Selling Proposition)的理論。這個(gè)時(shí)期廣告理論研究的特點(diǎn)是提出問題，簡(jiǎn)單論證，理論比較零散，未形成完整學(xué)科體系。從而產(chǎn)生了一大批的 20世紀(jì)新學(xué)科。 ? 美國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了世界范圍的廣告業(yè)的活躍和發(fā)展。短信廣告這一新型媒體一問世就被商界譽(yù)為“最強(qiáng)悍的第五廣告媒體” ! ? 除開費(fèi)用上的低廉外，相對(duì)于其他廣告形式受眾不確定的缺陷而言更具優(yōu)勢(shì)。也在1995年，美國(guó)在線 AOL等公司才真正開始發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告。霓虹燈廣告成為了一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮與否的重要顯示。在 1870年，戶外廣告的收入占到商業(yè)廣告的 30％。 ? 1920年，美國(guó)首家商業(yè)廣播電臺(tái)創(chuàng)立，1926年出現(xiàn)了全國(guó)性廣播電臺(tái)，廣播電臺(tái)便成了前所未有的主要廣告媒介。 ? 吉拉丹組織過一次蔚為壯觀的街頭廣告活動(dòng)，并于 1839年創(chuàng)辦廉價(jià)的《新聞報(bào)》，把當(dāng)時(shí)只局限在中產(chǎn)階級(jí)讀者范圍內(nèi)的新聞普及到平民階層中間去，使得報(bào)紙的訂戶迅速增加?？怂诡D撰寫的，內(nèi)容是出售宗教書籍。如舊時(shí)賣植物油，只能懸掛盛油的油瓶，而不可能懸掛油來作為標(biāo)記?？梢姡瑐鲉螐V告形式在西方被最早使用。據(jù)考證，它是公元前 1000年左右，古埃及 的一張尋找一個(gè)名叫謝姆的逃奴的廣告。 幌子 ? 幌子原指布幔，后被引申為酒旗的別稱，再后來逐漸擴(kuò)展為各種行業(yè)標(biāo)記的專稱。 酒旗 藥房 行業(yè)對(duì)聯(lián) ? 茶樓： ? 虎跑水香，一勺好解東坡渴 龍井茶妙，三杯可消西子愁 ? 理發(fā)店： ? ①雖為末端技藝，卻是頂上功夫 ? ②磨礪以須，問天下頭顱幾許 及鋒而試，看老夫手段如何 ? 最值得一提的是，中國(guó)古代印刷術(shù)的發(fā)明對(duì)于印刷廣告的產(chǎn)生具有極大的影響。 ? 到了 19世紀(jì)，報(bào)紙發(fā)行量飛速上升，以《泰晤士報(bào)》為例，發(fā)行量： ? 1815年： 5000份 ? 1844年： 23000份 ? 1854年： 51648份 ? 廣告量也隨之上升： 1800年： 100條 /天 1840年： 400條 /天 ? 這個(gè)時(shí)期，在周刊報(bào)紙上出現(xiàn)了插圖廣告，例如一則沃倫鞋油廣告 《小貓照影子》，由著名漫畫家克魯克香克所作，在英倫各種報(bào)紙上刊登了二十年之久，而商人沃倫因此大發(fā)其財(cái)。這是與英國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)狀況分不開的。對(duì)之有過如此描述：“每月成集，錦文薈萃，如雜志”。 1922年在英國(guó)舉行了首次表演，飛機(jī)在空中利用煙霧寫下了“ DailyMail” (《每日郵報(bào)》 )的字樣。 ? 據(jù)美國(guó)《時(shí)代周刊》統(tǒng)計(jì)， 1996年，全世界網(wǎng)絡(luò)用戶約 5000萬，分布于一百六十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 發(fā)展階段 ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展逐步走上正軌，廣告主和受眾開始喜歡上這種新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展異常迅速。W ? 第二，心理學(xué)理論的發(fā)展奠定了理論基礎(chǔ)。 1903年問世的《廣告論》認(rèn)為心理學(xué)應(yīng)用十分廣泛，不僅在廣告業(yè)范圍，各種產(chǎn)業(yè)莫不可行，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。 ? 克勞德 此書在歐美專修廣告的學(xué)系中，是學(xué)生必讀的參考書，其中既有廣告的創(chuàng)作，也涉及到諸多經(jīng)營(yíng)管理的現(xiàn)代化理論。 ? 與此同時(shí)，廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運(yùn)動(dòng)策略、廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)、廣告社會(huì)學(xué)、廣告文化學(xué)與傳播學(xué)如雨后春筍般開始出現(xiàn)，豐富、促進(jìn)了廣告學(xué)基本理論，又同時(shí)推動(dòng)了廣告事業(yè)的發(fā)展。 :25:4803:25:48February 12, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 12日星期日 3時(shí) 25分 48秒 03:25:4812 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :25:4803:25Feb2312Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 ? 20 世紀(jì) 80 年代中期，美國(guó)營(yíng)銷大師唐 奧格威 (David Ogilvy)創(chuàng)立了“形象設(shè)計(jì)”理論，被譽(yù)為“形象設(shè)計(jì)時(shí)代的建筑大師”，他的《一個(gè)廣告人的自白》一書。 ? 二十世紀(jì)前期美國(guó)最有影響的文案撰稿人約翰 斯科特 (WalterD513Scott)在西北大學(xué)做報(bào)告時(shí)，系統(tǒng)提出心理學(xué)如何應(yīng)用于廣告宣傳諸要點(diǎn)。二十世紀(jì)初，專業(yè)廣告公司的迅速發(fā)展，推動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，而商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展又給廣告業(yè)提出了更高的要求，急需在廣告理論上將廣告實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)和提高，以便進(jìn)一步推動(dòng)廣告事業(yè)的發(fā)展。 二、廣告職業(yè)化和專業(yè)化 ? 廣告活動(dòng)的專業(yè)化和職業(yè)化是從美國(guó)開始的，并由美國(guó)傳到歐洲許多國(guó)家。這種活動(dòng)要求玩游戲者提供一個(gè)電子郵件地址，玩家在 Yoyodyne公司提供的網(wǎng)址中隨意訪問或閱讀廣告。 ? 1986年，美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì) NSF資助建成基于 TCP/IP技術(shù)的主干網(wǎng) NSFNET，連接美國(guó)的若干超級(jí)計(jì)算中心、主要大學(xué)和研究機(jī)構(gòu)，世界上第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生，迅速擴(kuò)展到世界各地。c其中許多電視臺(tái)都經(jīng)營(yíng)電視廣告業(yè)務(wù)，從而使電視廣告迅速發(fā)展。 ? 盡管這一時(shí)期在美國(guó)傳播歷史上被稱為“最不光彩的時(shí)期”，但畢竟推動(dòng)了美國(guó)報(bào)刊業(yè)的發(fā)展。 ? 1645年 1月 15日《 The Weekly Account》雜志第一次開辟了廣告欄登載廣告。”舊時(shí)剃頭行業(yè)往往也懸掛白布旗簾，上寫“朝陽(yáng)取耳”、“燈下剃頭”等字樣。 ? 在古代廣告繁榮階段，中國(guó)文明區(qū)和阿拉伯文明區(qū)在這一時(shí)期的廣告發(fā)展史上占有主導(dǎo)地位和發(fā)揮著主導(dǎo)作用。但是，現(xiàn)代廣告的發(fā)源地為西方國(guó)家，這是無容置疑的。 ? 12— 13世紀(jì)，在當(dāng)時(shí)地中海沿岸的威尼斯、熱那亞、佛羅倫薩等城市，工場(chǎng)手工業(yè)興起，各工場(chǎng)都有特定的印章供其成員使用以保證產(chǎn)品的規(guī)格和質(zhì)量?？咳藗?