【正文】 折四開的印張，被視為報(bào)紙的直接起源。 ? 據(jù)考證，世界上最早的報(bào)紙于 1609年出現(xiàn)于德國。 ? 英國倫敦于 1622年出現(xiàn)第一張英文報(bào)紙，是由托馬斯 阿切爾創(chuàng)辦的，這一年的報(bào)紙中，開始有了書籍廣告。 1650年英國《新聞周刊》上刊登了尋找被盜馬匹的懸賞啟事，開創(chuàng)了名副其實(shí)的報(bào)紙廣告。 ? 1645年 1月 15日《 The Weekly Account》雜志第一次開辟了廣告欄登載廣告。 ? 1666年，英國《倫敦報(bào)》宣布在報(bào)紙上正式開辟廣告欄，從此，報(bào)紙廣告成為了報(bào)紙的組成部分和最重要的經(jīng)濟(jì)來源。 ? 到了 19世紀(jì)，報(bào)紙發(fā)行量飛速上升，以《泰晤士報(bào)》為例，發(fā)行量： ? 1815年： 5000份 ? 1844年： 23000份 ? 1854年： 51648份 ? 廣告量也隨之上升： 1800年： 100條 /天 1840年： 400條 /天 ? 這個(gè)時(shí)期，在周刊報(bào)紙上出現(xiàn)了插圖廣告，例如一則沃倫鞋油廣告 《小貓照影子》，由著名漫畫家克魯克香克所作，在英倫各種報(bào)紙上刊登了二十年之久，而商人沃倫因此大發(fā)其財(cái)。 ? 1610年甚至在英國出現(xiàn)了最早的廣告代理店，是由詹姆斯一世讓兩名騎士建立的。 ? 除英國以外， 法國 的廣告業(yè)也有一定的發(fā)展： ? 1612年，法國《時(shí)事要聞》出版，據(jù)史料記載：這張報(bào)紙，幾乎成為法國家庭的良伴， …… ? 依靠登載廣告來維持報(bào)紙生存的想法也是在法國產(chǎn)生并付諸實(shí)施的。實(shí)業(yè)家吉拉丹以個(gè)人資金創(chuàng)辦《知識報(bào)》，降低一半訂價(jià)，以大幅度增加廣告來彌補(bǔ)損失。 ? 《新聞報(bào)》一年訂費(fèi) 40法郎，低于當(dāng)時(shí)報(bào)紙報(bào)價(jià)一半，報(bào)紙立即受到讀者歡迎，但也遭到一些新聞界同行的妒嫉。 ? 《新聞報(bào)》銷路不斷上漲： ? 1938年為 13680份， ? 1845年至 1846年為 。 ? 這份報(bào)紙是政治性的，卻也是廉價(jià)的，旨在積聚廣告收入，以閑話、連載小說和各式各樣的其他噱頭吸引讀者。 ? 吉拉丹組織過一次蔚為壯觀的街頭廣告活動，并于 1839年創(chuàng)辦廉價(jià)的《新聞報(bào)》，把當(dāng)時(shí)只局限在中產(chǎn)階級讀者范圍內(nèi)的新聞普及到平民階層中間去，使得報(bào)紙的訂戶迅速增加。 ? 美國 早期的報(bào)紙有《紐約太陽報(bào)》、《美國先驅(qū)報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等。 ? 《紐約太陽報(bào)》自 1833年 9月 3日由BH戴創(chuàng)立以后，很快在美國掀起了便士報(bào)運(yùn)動，即“只要花一便士就可以買一份報(bào)紙”，從而開創(chuàng)了美國歷史上的“報(bào)刊宣傳活動” (Pressagen)，在美國報(bào)業(yè)史上具有里程碑意義。 ? 便士報(bào)運(yùn)動開展之后，由于報(bào)紙售價(jià)低廉。人人都可以買得起，因此報(bào)紙發(fā)行量大增，隨即廣告費(fèi)也迅速上漲，于是有些企業(yè)為了節(jié)省廣告費(fèi)，便雇傭?qū)ｉT人員來制造煽動性新聞，以此擴(kuò)大影響。 ? 盡管這一時(shí)期在美國傳播歷史上被稱為“最不光彩的時(shí)期”，但畢竟推動了美國報(bào)刊業(yè)的發(fā)展。 總結(jié) ? 在 19世紀(jì)中期以前，近代廣告首先在英國繁榮、發(fā)達(dá)起來，使英國成為世界廣告業(yè)的中心，并向其他國家和地區(qū)輻射。這是與英國的政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)狀況分不開的。 ? 工業(yè)革命、資本主義制度的確立、市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶來了政治的變革、經(jīng)濟(jì)的繁榮及科技的進(jìn)步，這就為廣告的進(jìn)一步發(fā)展提供了土壤。 ㈢ 現(xiàn)代廣告 ? ? 進(jìn)入 20世紀(jì)以后，報(bào)紙廣告發(fā)展更為迅速。隨著廣告刊載數(shù)量的增多，一份報(bào)紙的版面越來越多，報(bào)紙廣告從政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等信息的傳播，一直到個(gè)人生活的各個(gè)領(lǐng)域，如訂婚、嫁娶、求職、供職、租房、家教、育兒、計(jì)點(diǎn)工等等。 ? 在西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家，有的報(bào)紙的周末版上信息容量竟然達(dá)五六十萬字，而其中有很大部分的為廣告信息以及與廣告有關(guān)的宣傳信息。報(bào)紙廣告在西方社會生活中的影響與作用可窺其一斑了。 ? 2．廣播廣告 ? 廣播的出現(xiàn)，是人類傳播領(lǐng)域最大的突破之一，由此產(chǎn)生了不受時(shí)間、地點(diǎn)以及復(fù)雜制作工藝限制的廣播廣告。 ? 1920年，美國首家商業(yè)廣播電臺創(chuàng)立，1926年出現(xiàn)了全國性廣播電臺，廣播電臺便成了前所未有的主要廣告媒介。 ? 隨后，世界上各個(gè)國家紛紛建立自己的電臺。 ? 由于各個(gè)國家的國情不同，在電臺廣播領(lǐng)域，有的國家政府明今限制或禁止電臺廣播廣告。但是就多數(shù)國家或地區(qū)的廣播電臺而言，廣播廣告是電臺經(jīng)費(fèi)開支的重要來源之一。 ? 3．電視廣告 ? 1936年英國建立起世界上第一座電視臺。1939年美國創(chuàng)辦了美洲第一家電視臺，但正式開辦商業(yè)電視臺是 1941年 6月。 ? 第二次世界大戰(zhàn)以后，電視傳播事業(yè)迅速發(fā)展，各國電視臺相繼建立。其中許多電視臺都經(jīng)營電視廣告業(yè)務(wù)，從而使電視廣告迅速發(fā)展。 ? 4．雜志廣告 ? 1731年英國出版的《紳士雜志》，最早用“ magazlne” (雜志 )一詞稱呼期刊。對之有過如此描述：“每月成集，錦文薈萃，如雜志”。 ? “ magazine”一詞是由阿拉伯文的“ makhzan”變化而來，原詞意是“倉庫”的意思，也許就此轉(zhuǎn)用知識的倉庫，把后來刊登論文、小說等文字的期刊都叫作了雜志。 ? 直到二十世紀(jì)二、三十年代以后，雜志才逐漸被普遍重視。雜志的大發(fā)展是在二戰(zhàn)以后，世界處于穩(wěn)定發(fā)展之時(shí)，各個(gè)專業(yè)領(lǐng)域和綜合性領(lǐng)域的發(fā)展，客觀上需要進(jìn)行交流和傳播所導(dǎo)致的。像德國的《明鏡》，美國的《時(shí)代》，日本的《讀賣周刊》等雜志都成為世界性的重要雜志。同時(shí)，大量趣味性、知識性、娛樂性 — 的雜志不斷出現(xiàn)，并且與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合在一起，從而形成了現(xiàn)代雜志廣告。 ? 5．其他廣告 ? (1)戶外廣告 ? 戶外廣告在國外 17世紀(jì)以后出現(xiàn)并發(fā)展。在 1870年，戶外廣告的收入占到商業(yè)廣告的 30％。 ? 到 20世紀(jì)初，隨著交通工具的改進(jìn)，尤其是汽車的普及，公路建設(shè)的發(fā)展，戶外廣告的重要性進(jìn)一步提高。 ? 戶外廣告多以圖畫為主，目的是加深人的印象。戶外廣告的種類有路牌廣告、建筑廣告、車身廣告等。 ? (2)空中廣告 ? 空中廣告是以空中飄浮物和飛行物做媒介，垂掛或書寫廣告，以引起大眾的注意和興趣的廣告形式。 ? 早期的空中廣告是以風(fēng)箏形式來表現(xiàn)的。1913年，英國皇家空軍 Jc薩維奇少校開始組織煙霧空中廣告實(shí)驗(yàn)。 1922年在英國舉行了首次表演，飛機(jī)在空中利