廣告巨擘培訓(xùn)資料-文庫吧在線文庫
【正文】 經(jīng)理。 揚(yáng)被新成立的芝加哥大學(xué)商學(xué)院聘為商業(yè)史和廣告學(xué)教授直至 1939年，期間發(fā)表的諸多講座成為《如何成為廣告人？》一書的成書基礎(chǔ)。 ? 1959年起，詹姆斯 揚(yáng)在他的廣告哲學(xué)中提醒人們，在處理任何廣告工作之時(shí)，最好先看清工作的大畫面，然后小心掌握及控制以下 整套廣告過程的每項(xiàng)元素： ? 一、提案知識(shí)（ Knowledge of Prioositions）。 ? 五、銷售途徑（ Knowledge of Trade Channels）。揚(yáng)認(rèn)為： 有效的廣告有效的廣告 ，來來去去，離不開以下幾點(diǎn)： 不斷透過廣告形象、畫面或文字，來刺激觀眾的官能。在他手上，這家公司從小型公司躍升為世界最大的廣告公司之一。他運(yùn)用這一獨(dú)特理論策劃了經(jīng)典廣告案例 MM巧克力豆。? （ 2）銷售主題的獨(dú)特性。? 總督牌香煙只比沒濾嘴的香煙貴一兩分錢而已? 高露潔牙膏清潔牙齒，清新空氣安娜神止痛藥大衛(wèi)出生地： 英國 West ”與他重金，如果需要，甚至可以超過你自己的薪酬。奧格威（ David? 1948年，奧格威在紐約以 6000美元?jiǎng)?chuàng)辦了奧美，隨后以創(chuàng)作許多富有創(chuàng)意的廣告而贏得盛譽(yù)。 Image）是大衛(wèi) 消費(fèi)者購買的不止是產(chǎn)品，還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。 消費(fèi)者購買時(shí)追求的是 實(shí)質(zhì)利益＋心理利益 ，對(duì)某些消費(fèi)群來說，廣告尤其應(yīng)該重視運(yùn)用形象來滿足其心理的需求。 13:05:4813:05:4813:051/26/2023 一月 21一月 2113:05:4813:05:48January 一月 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 13:05:4813:05:4813:051/26/2023 一月 21一月 2113:05:4813:05:48January 一月 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 13:05:4813:05:4813:051/26/2023 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。consecteturnullaut1:05:4826,211:05 1:05:481:05:4826,211:05 1:05:481:05:48 一月 21一月 2113:05:4813:05:48January211:05 1:05:48adipiscingac,cursus.iaculisurnadolor 2023/1/26一月 JanuaryJanuary 2023/1/2620231:05:48JanuaryJanuary 2023/1/2620231:05:48JanuaryJanuaryNullaidipsum2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 26 13:05:4813:05:4813:05Tuesday, 一月 21一月 21Tuesday,2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。一月 13:05:4813:05:4813:05Tuesday, 一月 21一月 21Tuesday,2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。一月 13:05:4813:05:4813:05Tuesday, 一月 21一月 21Tuesday, 品牌形象論的基本要點(diǎn)是： 在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量優(yōu)秀的、成功的廣告。 ? ?。?9）大部分廣告方案都太復(fù)雜。 ? 作為唯一一個(gè)從干調(diào)查起家的 “創(chuàng)意 ”高手，奧格威留下了最后的愿望和寶貴的經(jīng)驗(yàn)： 蓋洛普 博士做調(diào)查工作。? “鼓勵(lì)創(chuàng)新。 ”奧格威? “廣告業(yè)需要注入大量的天才。you? 中文名： 大衛(wèi) ? ?。?3）銷售主題的普遍性。? （ 1）明確的銷售主題。貝納 、 喬治 不斷透過廣告，替產(chǎn)品建立 “ 主觀性 ” ， “ 非實(shí)質(zhì) ” 的額外附加值，制造感性的分別。不斷把握機(jī)會(huì)，透過廣告，不斷提醒消費(fèi)者產(chǎn)品的存在，令他們念念不忘。 ? 七、特定環(huán)境（ Knowledge ofSpecific Situation）。 ? 三、訊息知識(shí)（ Knowledge ofMessages）。 韋伯 該機(jī)構(gòu)主要服務(wù)于在二戰(zhàn)期間通過廣告宣傳促銷戰(zhàn)時(shí)債券、促進(jìn)節(jié)約戰(zhàn)需材料以及號(hào)召女性投入戰(zhàn)備生產(chǎn)等。 韋伯 1907年被任命為 WMBC的廣告經(jīng)理和書籍設(shè)計(jì)師，并于同年與伊麗莎白 ? 詹姆斯 ? 通才雜學(xué)的廣告大師詹姆斯 韋伯 韋伯 ? 韋伯 他的三大名著：《生產(chǎn)意念的技巧》（ A Technique For
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