廣告法則之變與不變-文庫吧在線文庫
【正文】 ， 你還可以使用圖示的方式與競爭品牌進行個性的對比 。 如果我們通過判斷或研究清楚競爭品牌的個性 ， 我們可更易建立具有獨特魅力 ， 更突出的品牌個性 。 ? 廣告著重表現(xiàn)哪方面的品牌個性？ 一句話將品牌的精萃說清楚，品牌特性中哪一方面是特有，與眾不同的？這是否有助于改進或加強品牌個性？避免流水帳般羅列。 ? 思維直接簡單 無關(guān)重要的信息會將消費者弄糊涂 ， 列清單是行不通的 ， 除了廣告計劃的撰文人無人能更 楚訴的重點 ， 因此 ， 要使之短小精焊 ， 準確 。 被趕時間和其他權(quán)宜之計而忽略 ， 這是錯誤的省事 ， 現(xiàn)在花時間以后就省事了 ， 否則對著張白紙閉門造車更糟糕 。 ? 醞釀： ? 先不提問題 ， 而交由潛意識去思想 ， 這不應該被認為不負責任 。 ? 因此 ， 培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)事物關(guān)聯(lián)的能力并使之成為習慣性的探索 ， 對產(chǎn)生靈感極為重要 。 19 ? 八、 最有效的廣告有一個可以認知的意念 ? 驚訝： ? 想要引人注目讓受眾吃驚可以做到這一點，創(chuàng)意可以不落俗套，夸張，難以置信等。這會使我們特別在一個雜亂的媒介環(huán)境中會顯得更加獨特和出眾。 ? 持久： ? 生動的創(chuàng)意可以保證品牌經(jīng)得起競爭品牌削價競爭、促銷、更充裕的廣告投放等方面的沖擊，它并非獨自在起作用，而是作為市場營銷組合的一部分，明確地為品牌提供一種無價的保障。 09:51:1309:51:1309:512/12/2023 9:51:13 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 上午 9時 51分 13秒 上午 9時 51分 09:51: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 2月 上午 9時 51分 :51February 12, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :51:1309:51:13February 12, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:51:1309:51:1309:51Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 09:51:1309:51:1309:512/12/2023 9:51:13 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 9時 51分 13秒 上午 9時 51分 09:51: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時 51分 :51February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:51:1309:51:1309:51Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 9時 51分 13秒 09:51: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時 51分 :51February 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 上午 9時 51分 13秒 上午 9時 51分 09:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:51:1309:51:1309:512/12/2023 9:51:13 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 09:51:1309:51:1309:51Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 12日星期日 上午 9時 51分 13秒 09:51: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22 ? 九、 最有效的廣告是那些富有成效的 專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來的 ? 如果你已經(jīng)吸收理解，使用品牌 DNA法則，你就擁有了優(yōu)勢，可以更好地分析，更清晰地歸納，制定出更出色的策略，最終，創(chuàng)造杰出的廣告作品。自然地，創(chuàng)意擁有這些因素越多，它就越顯生動鮮明。 共鳴 示范 隱喻 ? 顫栗： ? 充滿情感的創(chuàng)意當然是生動的，情感往往會讓你顫栗，大笑，驚恐，惡心或開心或沖動等，觸到你內(nèi)心深處，令你感動。 （ 2）生動的隱喻 ? 隱喻：品牌代表什么：有時具體的表現(xiàn)不能使品牌顯得獨特或有效．生動的隱喻可以使人們體會獨特性和優(yōu)越性。 17 ? 七、 最有效的廣告需要靈感 ? 創(chuàng)意的兩大原則 創(chuàng)意是舊因素的新組合 品牌 DNA法則稱此原則為萬花筒 ， 一個裝了彩色玻璃碎片的筒 ， 每轉(zhuǎn)一下就會變成新的搭配顯出新的花樣 ， 而且有成千上萬種搭配 ， 廣告靈感亦是新的花樣 ， 有創(chuàng)意力的頭腦就是花樣制造機 ， 將品牌住處與從大千世界中提煉的無素和經(jīng)驗相結(jié)合 。 自然 ， 所有前述的品牌 DNA法則都包括在這個資料的收集過程中 。 ? 品牌 DNA法則在這兩方面都兼而有之： A、 產(chǎn)生創(chuàng)意的技巧 。 14 ? 六、 最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部 ? 廣告計劃是創(chuàng)作人員的簡報 ， 其編寫同樣需要技巧 ， 簡明而深刻 ， 如同寫廣告一樣 ， 實際上 ， 缺乏考慮周全的廣告計劃可能產(chǎn)生差勁的創(chuàng)意 。 ? 我們確定的訴求對象是誰 ？ 充分描繪目標消費群的特征 ， 其類型 ， 行為 ， 信仰和成為目標消費者原因 。 ? SALEM香煙 沙龍夫婦：年輕 ， 時髦 ， 樂觀 ， 純真 ， 熱愛生活現(xiàn)代新潮一族 。 ? 逐漸營造的品牌個性可增加其熟悉度和親切感 ， 使之成為更吸引人的選擇 。 ? 你必須了解你的目標對象 ， 掌握他們的經(jīng)歷 、 觀念和常識 ， 才可以準確地預見和想象其主要反應并進而達到預
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1