廣告法則之變與不變-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 ， 你還可以使用圖示的方式與競(jìng)爭(zhēng)品牌進(jìn)行個(gè)性的對(duì)比 。 如果我們通過(guò)判斷或研究清楚競(jìng)爭(zhēng)品牌的個(gè)性 ， 我們可更易建立具有獨(dú)特魅力 ， 更突出的品牌個(gè)性 。 ? 廣告著重表現(xiàn)哪方面的品牌個(gè)性？ 一句話將品牌的精萃說(shuō)清楚，品牌特性中哪一方面是特有，與眾不同的？這是否有助于改進(jìn)或加強(qiáng)品牌個(gè)性？避免流水帳般羅列。 ? 思維直接簡(jiǎn)單 無(wú)關(guān)重要的信息會(huì)將消費(fèi)者弄糊涂 ， 列清單是行不通的 ， 除了廣告計(jì)劃的撰文人無(wú)人能更 楚訴的重點(diǎn) ， 因此 ， 要使之短小精焊 ， 準(zhǔn)確 。 被趕時(shí)間和其他權(quán)宜之計(jì)而忽略 ， 這是錯(cuò)誤的省事 ， 現(xiàn)在花時(shí)間以后就省事了 ， 否則對(duì)著張白紙閉門造車更糟糕 。 ? 醞釀： ? 先不提問(wèn)題 ， 而交由潛意識(shí)去思想 ， 這不應(yīng)該被認(rèn)為不負(fù)責(zé)任 。 ? 因此 ， 培養(yǎng)發(fā)現(xiàn)事物關(guān)聯(lián)的能力并使之成為習(xí)慣性的探索 ， 對(duì)產(chǎn)生靈感極為重要 。 19 ? 八、 最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念 ? 驚訝： ? 想要引人注目讓受眾吃驚可以做到這一點(diǎn)，創(chuàng)意可以不落俗套，夸張，難以置信等。這會(huì)使我們特別在一個(gè)雜亂的媒介環(huán)境中會(huì)顯得更加獨(dú)特和出眾。 ? 持久： ? 生動(dòng)的創(chuàng)意可以保證品牌經(jīng)得起競(jìng)爭(zhēng)品牌削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、促銷、更充裕的廣告投放等方面的沖擊，它并非獨(dú)自在起作用，而是作為市場(chǎng)營(yíng)銷組合的一部分，明確地為品牌提供一種無(wú)價(jià)的保障。 09:51:1309:51:1309:512/12/2023 9:51:13 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 上午 9時(shí) 51分 13秒 上午 9時(shí) 51分 09:51: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 上午 9時(shí) 51分 :51February 12, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :51:1309:51:13February 12, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 09:51:1309:51:1309:51Sunday, February 12, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 09:51:1309:51:1309:512/12/2023 9:51:13 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 9時(shí) 51分 13秒 上午 9時(shí) 51分 09:51: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 9時(shí) 51分 :51February 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 09:51:1309:51:1309:51Sunday, February 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 12日星期日 上午 9時(shí) 51分 13秒 09:51: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時(shí) 51分 :51February 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 9時(shí) 51分 13秒 上午 9時(shí) 51分 09:51: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 09:51:1309:51:1309:512/12/2023 9:51:13 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 09:51:1309:51:1309:51Sunday, February 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 2月 12日星期日 上午 9時(shí) 51分 13秒 09:51: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22 ? 九、 最有效的廣告是那些富有成效的 專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來(lái)的 ? 如果你已經(jīng)吸收理解，使用品牌 DNA法則，你就擁有了優(yōu)勢(shì)，可以更好地分析，更清晰地歸納，制定出更出色的策略，最終，創(chuàng)造杰出的廣告作品。自然地，創(chuàng)意擁有這些因素越多，它就越顯生動(dòng)鮮明。 共鳴 示范 隱喻 ? 顫栗： ? 充滿情感的創(chuàng)意當(dāng)然是生動(dòng)的，情感往往會(huì)讓你顫栗，大笑，驚恐，惡心或開(kāi)心或沖動(dòng)等，觸到你內(nèi)心深處，令你感動(dòng)。 （ 2）生動(dòng)的隱喻 ? 隱喻：品牌代表什么：有時(shí)具體的表現(xiàn)不能使品牌顯得獨(dú)特或有效．生動(dòng)的隱喻可以使人們體會(huì)獨(dú)特性和優(yōu)越性。 17 ? 七、 最有效的廣告需要靈感 ? 創(chuàng)意的兩大原則 創(chuàng)意是舊因素的新組合 品牌 DNA法則稱此原則為萬(wàn)花筒 ， 一個(gè)裝了彩色玻璃碎片的筒 ， 每轉(zhuǎn)一下就會(huì)變成新的搭配顯出新的花樣 ， 而且有成千上萬(wàn)種搭配 ， 廣告靈感亦是新的花樣 ， 有創(chuàng)意力的頭腦就是花樣制造機(jī) ， 將品牌住處與從大千世界中提煉的無(wú)素和經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合 。 自然 ， 所有前述的品牌 DNA法則都包括在這個(gè)資料的收集過(guò)程中 。 ? 品牌 DNA法則在這兩方面都兼而有之： A、 產(chǎn)生創(chuàng)意的技巧 。 14 ? 六、 最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部 ? 廣告計(jì)劃是創(chuàng)作人員的簡(jiǎn)報(bào) ， 其編寫同樣需要技巧 ， 簡(jiǎn)明而深刻 ， 如同寫廣告一樣 ， 實(shí)際上 ， 缺乏考慮周全的廣告計(jì)劃可能產(chǎn)生差勁的創(chuàng)意 。 ? 我們確定的訴求對(duì)象是誰(shuí) ？ 充分描繪目標(biāo)消費(fèi)群的特征 ， 其類型 ， 行為 ， 信仰和成為目標(biāo)消費(fèi)者原因 。 ? SALEM香煙 沙龍夫婦：年輕 ， 時(shí)髦 ， 樂(lè)觀 ， 純真 ， 熱愛(ài)生活現(xiàn)代新潮一族 。 ? 逐漸營(yíng)造的品牌個(gè)性可增加其熟悉度和親切感 ， 使之成為更吸引人的選擇 。 ? 你必須了解你的目標(biāo)對(duì)象 ， 掌握他們的經(jīng)歷 、 觀念和常識(shí) ， 才可以準(zhǔn)確地預(yù)見(jiàn)和想象其主要反應(yīng)并進(jìn)而達(dá)到預(yù)
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