圣得西品牌策略報(bào)告(ppt39)-文庫吧在線文庫
【正文】 與價(jià)值 誘發(fā)共鳴的品牌文化與價(jià)值，既可以看到消費(fèi)者，也可以看到品牌和產(chǎn)品。 ? 換言之，他們可能并不需要“成功人士”這一皇帝的新衣。 面對同齡人的成功 ， 有著矛盾而復(fù)雜的心態(tài) 。 ?他們有時(shí)會(huì)覺得自己只是錯(cuò)過了幾次重要的人生機(jī)會(huì) ， 并非能力不如人 （ 換言之 ，他們大多是缺乏決斷力的人 ） 。他們需要自己的宗教！ 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 現(xiàn)有使用者描述 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 圣得西在核心使用者心中的形象 ? 洋氣的、有品味的品牌 ? 沉穩(wěn)、儒雅、內(nèi)斂 ? 挺有名，可以讓自己看起來有身份 ? 一件送人禮品 /犒賞自己的獎(jiǎng)品 ? 有些保守，在色彩、款式上無太多變化 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 圣得西在非常規(guī)使用者心目中的形象 ? 聽說過，電視廣告做得很不錯(cuò) ? 好像是做褲子的 ? 名字聽起來很洋氣 ? 據(jù)說有一個(gè)法國設(shè)計(jì)師 品牌信號 ?以非洲“太陽之舞”命名的品牌名 ?以法國設(shè)計(jì)師為主要價(jià)值的傳播符號 ?希望表達(dá)中國式的儒雅 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 我們想傳遞什么？ 品牌信號 ?品牌標(biāo)志 ?顏色印象偏于灰暗、單調(diào)和缺乏變化 ?終端形象與廣告中試圖建立的形象出現(xiàn)斷裂 ?所有傳播皆與本土同行類似，未能傳遞獨(dú)特的價(jià)值 ?與所有本土同行一樣，缺乏品牌體驗(yàn)縱深 ?缺乏完整的品牌傳播系統(tǒng) 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 文化與價(jià)值 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 品牌主張：關(guān)愛他人，善待自己。這一共鳴可以構(gòu)成新的、潛在的社會(huì)風(fēng)尚！ 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 圣得西品牌精髓驗(yàn)證 文化與價(jià)值 品牌主張：關(guān)愛他人，善待自己。 文化與價(jià)值 缺乏能誘發(fā)消費(fèi)者、社會(huì)風(fēng)尚和品牌高度共鳴的主張。 ?區(qū)域品牌。他們需要新的價(jià)值來支撐傾斜的自我，重建內(nèi)心的尊嚴(yán)。 處于或來自于平民階層，受過一定的教育，或有相當(dāng)?shù)拈啔v。 圣得西品牌戰(zhàn)略 品牌主張 品牌個(gè)性 公正包容、積極向上、明朗時(shí)尚、溫文爾雅、平民精神
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