工聯(lián)精品服飾城年度形象推廣策劃方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 費(fèi) 者的生活！ 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 5月 1日 —— 20xx年 5月 7日 活動(dòng)創(chuàng)意： 具體方案同上，但在操作上，我們將總結(jié)上次操作的經(jīng)驗(yàn)，使活動(dòng) 容更多的時(shí)尚互動(dòng)內(nèi)涵與可參與性！ 活動(dòng)方案四 活動(dòng)名稱：清涼一夏 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 7月 —— 20xx年 8月 活動(dòng)主題： 融入消費(fèi)者的生活，表 現(xiàn)出時(shí)尚關(guān)懷的理念！ 活動(dòng)創(chuàng)意： 夏日是年輕人群特別是女性朋友盡展露、綻放自我的季節(jié)。 時(shí)間： 20xx年 8月 — 20xx年 9月初 策略 ： 建立知名度 ，讓消費(fèi)者初步了解工聯(lián)，引起注意！ 訴求： 工聯(lián)基本信息、概念（時(shí)尚最前沿） 廣告語(yǔ) —— 休閑之都，時(shí)尚工聯(lián)。 b) 定位反映了企業(yè)的良好心愿，但操作上多一味的從促銷角度出發(fā)，損害了品牌形象和企業(yè)原有定位！ 工聯(lián)品牌形 象 商品 廣告 顧客層 硬件設(shè)施 促 銷 情感聯(lián)絡(luò) 服 務(wù) 概念定位： 時(shí)尚最前沿 ！ 機(jī)會(huì)點(diǎn)： 品牌廣告與實(shí)際的品牌體驗(yàn)及深度的溝通相結(jié)合。堅(jiān)持文化、思想體現(xiàn)出高度，形式上創(chuàng)造差異，方式上互動(dòng)。 開(kāi)業(yè)目標(biāo) ? 建立知名度 ? 提升工聯(lián)的人氣 ? 初步樹(shù)立起工聯(lián)的時(shí)尚主張！ 廣告方案一 時(shí)間： 開(kāi)業(yè) —— 西博會(huì)期間 主題： 休閑之都，時(shí)尚工聯(lián) 廣告語(yǔ)：延安路上逛工聯(lián) （或 住杭州游西湖，延安路上逛工聯(lián) ） 目的： 建立知名度，積聚人氣，在消費(fèi)者心里培植逛街去工聯(lián)的心理意識(shí)！ 廣告創(chuàng)意說(shuō)明： “延安路上逛工聯(lián) ” 廣告運(yùn)動(dòng)主要用于工聯(lián)的品牌形象建設(shè)，原則上不配合商業(yè)性的宣傳促銷活動(dòng)，該廣告語(yǔ)的創(chuàng)意特點(diǎn)如下： 1.“ 延安路上逛工聯(lián)”簡(jiǎn)單易記，通過(guò)宣傳可以在潛意識(shí)里樹(shù)立消費(fèi)者去延安路就想到逛工聯(lián)的心理意識(shí)！ 2. 廣告語(yǔ)提升了工聯(lián)在延安路上的形象，有將工聯(lián)從延安路上拉出使其高高在上的效果，使消費(fèi)者一眼就可以清晰的看到工聯(lián)！ 3.“延安路上逛工聯(lián)”有壓制延安路上其他商家的效果！ 4.“ 延安路上逛工聯(lián)”同時(shí)結(jié)合“住杭州游西湖”的宣傳，達(dá)到更深更豐富的提升了工聯(lián)在杭州的品牌層次！ 媒體安排計(jì)劃： 車體（車體廣告可于開(kāi)業(yè)階段推出，）、電臺(tái)、報(bào)紙 活動(dòng)方案一 活動(dòng)名稱：天涯海角任你游 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 9月 —— 20xx年 10月 廣告語(yǔ)：天涯海角任你 游 （或想去哪里就去哪里） 活動(dòng)目的：引發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注和媒體討論，通過(guò)活動(dòng)展示工聯(lián)的年輕時(shí)尚 主張 活動(dòng)創(chuàng)意： 工聯(lián)開(kāi)業(yè)正值國(guó)慶前期，利用人們期望國(guó)慶出游的心理，通過(guò)設(shè)計(jì)一定的參與條件，讓滿足條件者有機(jī)會(huì)選擇任意去一地點(diǎn)免費(fèi)游玩！ 方案說(shuō)明： 旅游經(jīng)濟(jì)的巨大潛力，使得國(guó)慶、五一出游已成為每年社會(huì)的熱門話題！媒體的關(guān)注老百姓的討論， 都為活動(dòng)創(chuàng)造了良好的社會(huì)大環(huán)境！新穎的活動(dòng)形式不但可以引發(fā)老百姓的參與熱情而且可能吸引媒體的關(guān)注！結(jié)合媒體的炒作和細(xì)致的操作，活動(dòng)將引發(fā)很好的 效果！ 此活動(dòng)如果操作成功，我們擬將該活動(dòng)包裝成工聯(lián)每年兩度的特色活動(dòng)，將其烙上工聯(lián)的印記！在消費(fèi)者心理建立起一定的影響力！ 操作配合： 同期廣告發(fā)布 時(shí)尚和杭州 討論話題，（參考話題：時(shí)尚和逛街、時(shí)尚和服飾、時(shí)尚和生活、時(shí)尚和休閑），通過(guò)有機(jī)會(huì)贏取“天涯海角任意游”或時(shí)尚唇膏、西博會(huì)禮品等回報(bào)方式，引發(fā)市民討論，建立知名度，潛移默化的在消費(fèi)者心理留下工聯(lián)的時(shí)尚品牌 概念！活動(dòng)關(guān)鍵是爭(zhēng)取消費(fèi)者的參與！ 補(bǔ)：參考方案創(chuàng)意 名稱：“時(shí)尚 VS 短消息” 或“ 我與短消息 ” 主題：時(shí)尚年輕 活動(dòng)創(chuàng)意來(lái)源于時(shí)下年輕人群非常熱衷短消息熱，不管是辦公室、車上、吃飯、床上，
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