廣告效果監(jiān)測及整合傳播策略-文庫吧在線文庫
【正文】 :10:2912:10Friday, February 10, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 12時 10分 29秒 下午 12時 10分 12:10: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 12:10:2912:10:2912:102/10/2023 12:10:29 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :10:2912:10Feb2310Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 12:10:2912:10:2912:10Friday, February 10, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 一、市場洞察 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 四、廣告效果監(jiān)測及風(fēng)險防范機制 五、合作方式 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 合作方式 單項合作：按客戶要求，就委托項目提供專業(yè)服務(wù)。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 營銷策略 (2) 以誠信取 人 消費者 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 營銷策略 (3) 對 消 費 者的 誠 信 不作虛假宣傳 向消費者提供真 實 的 產(chǎn) 品 廣告宣傳不夸大功效 完善的售后服務(wù) ， 落實承諾 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 營銷策略 (4) 以誠信取 市 市場份額 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 營銷策略 (5) 對 經(jīng) 銷 商的 誠 信 銷售政策兌現(xiàn) 提供切實的市場推廣支持和完備的促銷物料 提供具有市場前景的產(chǎn)品 各種推廣活動和傳播計劃及時跟上 銷 售 進 度 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 一、市場洞察 二、營銷策略 /銷售主張 三、整合傳播策略 傳播策略 推廣行程 階段性作業(yè)建議 媒體投放建議 四、廣告效果監(jiān)測及風(fēng)險防范機制 五、合作方式 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 傳播策略 (1) 傳播目的： ? 系統(tǒng)建立洪達(dá)敏的市場形象，在重慶市場上創(chuàng)建較高的知名度和指定購買率； ? 協(xié)助洪達(dá)敏在重慶市場的銷售工作，配合完成其營銷目標(biāo)； ? 有效區(qū)隔其它競爭對手，創(chuàng)建一個新的保健品市場 —— 復(fù)合型抗疲勞保健品，并奠定洪達(dá)敏在該類市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 目標(biāo)消費者分析 (2) 洪達(dá)敏主要目標(biāo)市場 1. 人口統(tǒng)計資料：年齡 25—— 45歲；家庭月收入在 2023元 —5000元；受過良好的教育，學(xué)歷普遍在大專及以上。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 6 ) 消 費 者 的 購 買 動 機 3 0 %7 0 %自 我 服 用送 禮分析： 保健品市場的消費行為主要有這兩種，而送禮又可分為 [饋贈親友，給家人服用和送禮 ]三類。我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) ADVERTISING 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 洪 達(dá) 敏 重 慶 市 場 上 市 整 合 推 廣 溝 通 提 案 誠信營銷 2 0 0 2 年 10月 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 消費者花錢買健康的背后是什么？ 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) ?經(jīng)濟發(fā)展，消費者生活水平提高，使消費結(jié)構(gòu)顯現(xiàn)出豐富性和多樣性； ?關(guān)注個人健康，意味著消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變： [吃飽 吃好 吃得科學(xué) ]； ?保健品市場的發(fā)展空間大，保健品行業(yè)成為國民經(jīng)濟中的黃金產(chǎn)業(yè)。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 ) 市場背景 ( 5 ) 消費者認(rèn)知保健品品牌的途徑 5 52 01 053212110 1 0 2 0 3 0 4 0 5 0 6 0電 視 廣 告報 紙 廣 告戶 外 廣 告終 端朋 友 / 家 人 介 紹醫(yī) 生 介 紹電 臺雜 志互 聯(lián) 網(wǎng)其 它數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)/2023/2 分析： 新產(chǎn)品上市的最佳途徑仍然要靠廣告打開市場。 他們不一定很時髦、前衛(wèi)，但他們一定注重品位，富有個性。 我的 MSN： (企管培訓(xùn)資料下載 )
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