電波廣告?zhèn)鞑バЧ脑u估指標(biāo)-文庫吧在線文庫
【正文】 均聽眾數(shù) ? 某市花園新村共有居民 15000戶，其中13000戶有電視機(jī)。屬于媒介人口概念。（又稱受眾積累：一段時(shí)間里至少接觸特定媒體一次廣告的受眾的累積總數(shù)。忠實(shí)度越高，觀眾更新量越少（到達(dá)率增長指數(shù)越低），因?yàn)榭偸菐缀跸嗤娜巳涸谑湛丛摴?jié)目。 ? 納普萊斯（ Michael ）《有效頻率》（ 1979出版）對最佳程度的廣告暴露頻次作了大量研究，得到與有效到達(dá)率有關(guān)的一些重要結(jié)論： 在一個(gè)購買周期中，廣告暴露 1次毫無效果或效果甚微。 ? 現(xiàn)在更多的人認(rèn)識到，有效暴露頻次最低可以是 1次，高可以是 9次甚至 12次。 毛評點(diǎn)是可以重復(fù)計(jì)數(shù)的，它既可以綜合反映每則廣告的總效果，又可以反映同一廣告在不同媒體的播出效果及該媒體的使用價(jià)值。 總印象的計(jì)算方法：每個(gè)媒體的受眾數(shù)量 X該媒體使用的時(shí)間，然后相加匯總。 戶外路牌廣告的 OTS指路過（步行、乘車）該地點(diǎn)的人數(shù)。 （視聽率 目標(biāo)視聽人數(shù)） 1000 ? 每收視點(diǎn)成本（每收視率成本、單位成本、點(diǎn)成本， CostPerRating Point， CPR或CPRP ） CPR=時(shí)段廣告播出費(fèi) 247。 全部理解或部分理解 廣告內(nèi)容的視聽眾人數(shù) 廣告理解度 =————————————X100% 全部記住或部分記住廣告 信息 /品牌的視聽眾人數(shù) ? 電視廣告好感度 指對該電視廣告抱有好感或信任的視聽眾數(shù)量或好感程度。 購買過某品牌的人 購買率 =————————X100% 總?cè)藬?shù) ? 贈券應(yīng)招率 指電子媒體廣告播出促銷信息之后，領(lǐng)取贈券的人數(shù)占收視總?cè)藬?shù)的比率；或贈券發(fā)放后，使用贈券的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的比率。 :50:4904:50:49March 23, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :50:4904:50Mar2323Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 23, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 23日星期四 4時(shí) 50分 49秒 04:50:4923 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 23日星期四 4時(shí) 50分 49秒 04:50:4923 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 23, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。行為改變則是在廣告接觸后，經(jīng)過一定時(shí)間在購買實(shí)施階段產(chǎn)生。 100 ? 廣告認(rèn)知度 指接觸過廣告的視聽眾對該廣告所表達(dá)的相關(guān)內(nèi)容、知識等的了解與感知程度。它是比較同類媒體不同載具或不同的媒介組合信息傳遞經(jīng)濟(jì)效益的重要指標(biāo)。 二者意義均為 70%的目標(biāo)視聽眾，至少有 4次收看收聽到該廣告的機(jī)會。 指的是暴露在一個(gè)廣告排其中的受眾總?cè)舜位蚩倯魯?shù)。試問：該兩者組合的頻率為多少 ？ 兩者組合的平均頻率＝ ［（ WXXX） ＋ （ WZZZ） ］ ／（ WXXX／ WZZZ） ＝ （ ＋ ） ／ 32＝ 答案：利用求取組合到達(dá)率的公式 ， 可算出兩電臺的組合到達(dá)率為 32（ ％） 。 廣告在達(dá)到一定的暴露頻次后，響應(yīng)效果遞減。 廣告到達(dá)人數(shù) 區(qū)別： 廣告感知率：消費(fèi)者記得的在媒介上看到廣告的次數(shù) 。 非重復(fù)到達(dá)率用以估算廣告主的廣告播出計(jì)劃 ， 可顯露給多少潛在顧客 。 收視人口 ，指暴露于一個(gè) 特定 電視節(jié)目的人口數(shù)?；鶖?shù)是該地區(qū)該時(shí)段所有視聽眾。其測量值可顯示該特定節(jié)目視聽者的多寡。屬于媒介人口概念。（其數(shù)量稱為人口基數(shù)） （ 1）以整個(gè)電視（電臺）或某頻道為單位分析 （ 2）以某時(shí)段、節(jié)目、欄目為單位分析 目標(biāo)受眾（目標(biāo)消費(fèi)群）與 視聽眾 的吻合度 目標(biāo)消費(fèi)群：指廣告產(chǎn)品特定的服務(wù)人群，一般根據(jù)人口學(xué)特征來劃分。 1媒介環(huán)境：當(dāng)?shù)乜墒湛措姴l道的多少、當(dāng)?shù)仉姴ü?jié)目中廣告的數(shù)量等。 （ 3）受眾接觸廣告的廣告干擾度：可直接通過在同一種媒體中某產(chǎn)品廣告受其他產(chǎn)品廣告的干擾程度來測量。欣賞指數(shù)是收視率之外的一種品質(zhì)導(dǎo)向指標(biāo)。 電視媒體覆蓋率 電視媒體覆蓋率 ＝（特定時(shí)間特定地區(qū)）看過電視節(jié)目的人數(shù) / 總?cè)丝? ? 廣告單位：媒體承載廣告的一定時(shí)間與空間。 （ 1）媒體形象和地位 （ 2）編輯氛圍：由具體的編排設(shè)計(jì)和編輯內(nèi)容創(chuàng)造的，如輕松歡笑的、感傷的、緊張的、有爭議的。一般用廣告占有媒體的時(shí)間與空間多少來衡量。它與干擾指數(shù)（度）不同，干擾指數(shù)是計(jì)算載
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1