中國網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估(1)-文庫吧在線文庫
【正文】 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 00:56:0100:56:0100:562/8/2023 12:56:01 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 12時 56分 1秒 上午 12時 56分 00:56: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 12時 56分 :56February 8, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:56:0100:56:0100:56Wednesday, February 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 8日星期三 上午 12時 56分 1秒 00:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時 56分 :56February 8, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。大公司建立網(wǎng)站后要充分運用其固有的優(yōu)勢，讓更多的受眾進入其網(wǎng)站獲取公司的各種產(chǎn)品信息。網(wǎng)絡(luò)廣告多不勝數(shù)，只有有創(chuàng)意的、能讓人留下深刻印象的廣告才能打動受眾的購買欲望，激發(fā)他們的消費需求。諸如利用Flash等手段為廣告注入新的生命。 9%17%9%35%20%10%靜態(tài)文字+靜態(tài)圖像的廣告 靜態(tài)文字+動態(tài)圖像的廣告動態(tài)文字+靜態(tài)圖像的廣告 動態(tài)文字+動態(tài)圖像的廣告純動畫廣告 以音響為主的廣告 對目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因 22%9%18%36%14% 1%廣告數(shù)量太多廣告形式缺乏吸引力廣告的真實性無法保證廣告的出現(xiàn)成為您網(wǎng)上活動的打擾廣告中缺少您真正需要的信息其他 由于目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的創(chuàng)意和制作水平參差不齊，使得不少劣質(zhì)廣告大行其道，因此 36%的被調(diào)查者認為網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)已對其網(wǎng)上活動形成了一種干擾。 互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢、劣勢 17%22%22%12%13%12% 2%定向化 發(fā)布成本低交互性強 形式感強容量巨大 可以直接促發(fā)在線營銷其他14%26%18%8%14%18%2%注目率低 可信度低 記憶率低不便于理解 難以促發(fā)購買行為 效果評估不可靠其他在對 114位廣告從業(yè)人員進行的調(diào)查中，其調(diào)查結(jié)果顯示： 位居互連網(wǎng)廣告優(yōu)勢前三位的分別為：發(fā)布成本低（ 22%）、交互性強（ 22%）、定向化（ 17%） 位居互連網(wǎng)廣告劣勢前三位的分別為：可信度低（ 26%）、效果評估不可靠 （ 18%）記憶率低（ 18%） 基于對“互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)、劣勢”的調(diào)查，不難看出 及時將受眾的信息反饋，定期更新廣告的信息，保持新鮮感與實用資訊，將是網(wǎng)絡(luò)廣告制作的向?qū)А? ? 是否會向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告 ? 廣告效果評估最準確的媒體 ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢 ? 互聯(lián)網(wǎng)廣告的劣勢 ? 選擇廣告發(fā)布網(wǎng)站的最重要的理由 ? 最適合在網(wǎng)絡(luò)上登載的廣告內(nèi)容 ? 最有可能吸引受眾注意的表現(xiàn)形式 ? 對目前網(wǎng)絡(luò)廣告最不滿意的原因 ? 會使得網(wǎng)絡(luò)廣告更為有效的因素 ? 對于各主要類型的網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度 ? 網(wǎng)頁上最引人注目的廣告固定位置 是否會向廣告主推薦制作互聯(lián)網(wǎng)廣告 信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地改變著人們的生活，同時也對傳統(tǒng)的廣告媒體形成了極大的挑戰(zhàn)。 上網(wǎng)頻率、每周平均上網(wǎng)時間 29%18%32%11%2%8%每天一次以上 每天一次 每2——3天一次每星期一次 每兩星期一次 每月一次或更少46%23%9%6%4%4%8%5小時以內(nèi) 6——10小時 11——15小時 16——20小時21——25小時 26——30小時 30小時或以上 調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的 114位從業(yè)者中，分別有 32%的使用者每天多次上網(wǎng)或2—— 3天上網(wǎng)一次， 46%的使用者每周上網(wǎng)時間在 5小時以內(nèi)。對于網(wǎng)絡(luò)的使用在年齡結(jié)構(gòu)上呈現(xiàn)低齡化的特點。 ?此次被調(diào)查的 114位從業(yè)者中，設(shè)計制作人員 36人，客服人員 27人，文案
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