關(guān)于常州廣告公司以及常州地區(qū)的本地化運作內(nèi)容及流程-文庫吧在線文庫
【正文】 象及其消費需求 ? 總結(jié)其目前對品牌持什么態(tài)度？問題何在？ ? 廣告任務(wù)自然形成 解決什么問題？ ? 達到什么目的？ ? 確定期望消費者接觸廣告后的反應(yīng) ? 確定利益點（如何滿足消費者以達成上述反應(yīng)？） ? 寫出支持點（支持利益點成立的事實依據(jù)） ? 結(jié)合品牌個性 /目標對象 /廣告任務(wù) /競爭分析確定創(chuàng)意的格調(diào) /態(tài)度 常州廣告公司 媒介工作三步曲 ? 客戶代表 媒介計劃 媒介工作簡報，產(chǎn)出：媒介策略 ? 媒介計劃 媒介購買 媒介策略簡報，產(chǎn)出：媒介計劃 ? 媒介購買 媒介單位 實施媒介購買，結(jié)果：媒介投放 ? 好的簡報必須經(jīng)過整理、消化、并思考如何產(chǎn)生好成果 ? 簡報只是開始，應(yīng)適時適度關(guān)心，掌握工作進度和品質(zhì) 常州廣告公司 媒介計劃三步曲 媒介目標 媒介策略 媒介計劃 常州廣告公司 媒介策略 ? 目標對象 ? 媒介選擇 ? 媒介行程 ? 媒介比重 ? 地域分配 ? 優(yōu)先順序 常州廣告公司 媒介計劃取決于 媒介計劃 產(chǎn)品 消費者 行銷目標與策略 廣告創(chuàng)意 不可抗力 預算投入 媒介環(huán)境 經(jīng)濟狀況 競爭者 市場 常州廣告公司 業(yè)務(wù)運作關(guān)鍵 業(yè)務(wù)工作簡報 一份好的策略 詳實的相關(guān)資料 開好工作簡報會 AE 不等于 特快專遞 常州廣告公司 想出來很重要，賣出更重要 消費者導向思考模式與客戶導向思考模式結(jié)合 代理商的消費者是客戶 客戶認為什么是好廣告 了解客戶的期望 成功地販賣想法 常州廣告公司 什么是好廣告？ 創(chuàng)意的觀點 業(yè)務(wù)的觀點 客戶的觀點 常州廣告公司 創(chuàng)意：什么是好廣告？ 發(fā)揮才華 + 得獎經(jīng)典 + 符合策略 常州廣告公司 業(yè)務(wù)：什么是好廣告？ 符合策略 + 創(chuàng)意同意 + 客戶喜歡 常州廣告公司 客戶：什么是好廣告？ 正合我意 + 產(chǎn)品暢銷 + 制作免費 + 馬上能播 常州廣告公司 什么是好廣告？ 業(yè)務(wù) 創(chuàng)意 客戶 常州廣告公司 A如何“正和我意”？ ? 事先做好周密的準備工作 ? 迅速消化簡報并澄清疑點 ? 了解產(chǎn)品、市場及競爭者 ? 熟悉客戶內(nèi)部的組織運作 ? 轉(zhuǎn)化客戶語言與創(chuàng)意思考 ? 以客戶的語言來販賣創(chuàng)意 ? 選定良辰吉日去販賣創(chuàng)意 常州廣告公司 ? 事先做好周密的準備工作 書面與口頭的工作指令，確認策略 詳細記錄客戶做的口頭指示 了
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