食醋品牌營銷策劃全案(ppt45頁)7-文庫吧在線文庫
【正文】 于產(chǎn)品的選擇受產(chǎn)品口味、質(zhì)量等因素 影響較大；產(chǎn)品越來越貼近消費(fèi)者的飲食習(xí)慣 ,市場(chǎng)有待進(jìn)一步細(xì)分；隨著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)者的出現(xiàn)、壯大和準(zhǔn)入制度等的完善，市場(chǎng)進(jìn)入的壁壘將越來越 多、難度越來越大；區(qū)域品牌強(qiáng)勢(shì)，全國性品牌尚未真正建立，品牌集中度較低。分步驟的解決方案167。除非是有降價(jià)促銷、買贈(zèng)活動(dòng)之類的促銷活動(dòng)。 一月 21一月 2113:31:1013:31:10January 24, 2023? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 一月 2113:31:1013:31Jan2124Jan21? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/1/24 13:31:1013:31:1024 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023/1/24 13:31:1013:31:1024 January 2023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 21一月 21Sunday, January 24, 2023? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。分解形成戰(zhàn)略資源投入計(jì)劃167。目標(biāo)市場(chǎng)聚焦? 將目 標(biāo) 市 場(chǎng) 分 為 A、 B、 C三 類 市 場(chǎng)；? 將四川、重 慶 等市場(chǎng) 建 設(shè) 成 為 根據(jù)地市 場(chǎng) ，使之成為銷 量的支撐源泉；? 省外市 場(chǎng)選擇性、分 階 段開發(fā) 、重點(diǎn)市 場(chǎng) 重點(diǎn) 經(jīng)營 ；全面立體聚焦戰(zhàn)略品牌傳播聚焦? 品牌形象 傳 播的 VI統(tǒng) 一；? 建立媒介網(wǎng) 絡(luò) ，聚焦有效覆蓋的媒體、 實(shí)現(xiàn) 市 場(chǎng) 效益的最大化，保 證理念和形象的一致性和 連貫 性；? 品牌 傳 播落 實(shí) 到終 端，使品牌形象與客 戶 、消 費(fèi) 者產(chǎn) 生 連 接；13年品牌營銷策略清晰品牌定位，重塑品牌形象（省內(nèi)解決品牌老化問題；省外解決 品牌認(rèn)知的問題）；品牌 VI系統(tǒng)的優(yōu)化、導(dǎo)入、完善，統(tǒng)一消費(fèi)者對(duì)品牌形象的認(rèn)知；梳理現(xiàn)有產(chǎn)品線，合理布局產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為和需求，是我們的重要工作未滿足的需求還有什么需求沒有滿足？ 產(chǎn)品的質(zhì)量沒有可靠保證；產(chǎn)品的口感、口味；產(chǎn)品的包裝低劣，沒有檔次感；大瓶裝的醋要用 3個(gè)月，時(shí)間越長越不衛(wèi)生； 競(jìng)爭(zhēng)分析 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)品牌 – ...近年來我國食醋行業(yè)品牌意識(shí)得到加強(qiáng)、品牌效益初顯成效 。我國人均年消費(fèi)食醋，美國為 ，日本為 ；同時(shí)，食醋市場(chǎng)需求量每年以 15%左右的速度在遞增；數(shù)據(jù)來源： 2023年中國調(diào)味品行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告食醋市場(chǎng)仍處于無序競(jìng)爭(zhēng)階段（趨于朝穩(wěn)定競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展）未能形成規(guī)模生產(chǎn)的邊際效應(yīng)市場(chǎng)有待細(xì)分市場(chǎng)份額分散，以產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)為主，無領(lǐng)導(dǎo)品牌無序 穩(wěn)定 壟斷無序競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)第一階段 競(jìng)爭(zhēng)第二階段 競(jìng)爭(zhēng)第三階段 食醋市場(chǎng)目前所處的低水平營銷競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，誰搶先發(fā)力，進(jìn)行專業(yè)的營銷運(yùn)作，誰就可能搶先在消費(fèi)者的心智資源中占據(jù)品牌食醋的市場(chǎng)位置，成為食醋市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌甚至是領(lǐng)導(dǎo)品牌 消費(fèi)者概述? 食醋的消費(fèi)群呈現(xiàn)兩級(jí)分化的現(xiàn)象： 一種是傳統(tǒng)的消費(fèi)群體，年齡主要是在 40歲以上，他們強(qiáng)調(diào)責(zé)任感、生活簡(jiǎn)樸，在食醋的選購上主要看中產(chǎn)品的價(jià)格和質(zhì)量； 另外一種以中青年人構(gòu)成為主，年齡在 25歲 35歲左右，講究時(shí)尚、品味、情調(diào)，在食醋選擇上更看中品牌，敢于嘗試新鮮的事物；? 雖然屬日用消耗品，但消費(fèi)者購買頻次低、單次使用量?。? 對(duì)產(chǎn)品的了解與認(rèn)知較為膚淺； 消費(fèi)者分析了解消費(fèi)者的消費(fèi)行為和需求，是我們的重要工作消費(fèi)者AU從以上調(diào)研分析圖表中可以看出，消費(fèi)者購買食醋主要還是出于烹調(diào)調(diào)味的需求。年輕消費(fèi)者主要集中在 200400ml的小包裝，年老消費(fèi)者主要集中在 400500ml的中型包裝。行業(yè)內(nèi)的規(guī)模企 業(yè)較少，同時(shí)領(lǐng)導(dǎo)品牌缺位。分品類確定重點(diǎn)區(qū)域167。? 但是，現(xiàn)在選擇多了，隔壁的鄰居說 “ 。 24 一月 20231:31:10 下午 13:31:10一月 21?
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