消費(fèi)者行為學(xué)課件感覺(jué)和知覺(jué)-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 :59Friday, February 10, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 17:59:3917:59:3917:592/10/2023 5:59:39 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 5時(shí) 59分 39秒 下午 5時(shí) 59分 17:59: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 5時(shí) 59分 :59February 10, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 17:59:3917:59:3917:59Friday, February 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 10日星期五 下午 5時(shí) 59分 39秒 17:59: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 下午 5時(shí) 59分 :59February 10, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧?；蛘哒f(shuō)：人腦所形成的知覺(jué)印象與客觀刺激物的特征不一致的現(xiàn)象 涵義 類型 ： ?圖形錯(cuò)覺(jué) ?形重錯(cuò)覺(jué) ?面積錯(cuò)覺(jué) ?顏色錯(cuò)覺(jué) ?鏡像錯(cuò)覺(jué) ?大小錯(cuò)覺(jué) ?運(yùn)動(dòng)錯(cuò)覺(jué) ?時(shí)間錯(cuò)覺(jué) ?分割錯(cuò)覺(jué) 營(yíng)銷(xiāo)信息經(jīng)常被消費(fèi)者所誤解。 （ 4）感覺(jué)是單一感官活動(dòng)的結(jié)果；知覺(jué)則是多個(gè)感官協(xié)同活動(dòng)的結(jié)果。 第一節(jié)：消費(fèi)者的感覺(jué) 一、感覺(jué)的涵義與特點(diǎn) （一）涵義： ?反映論： 人腦對(duì)當(dāng)前直接作用于感覺(jué)器官的客觀刺激物的個(gè)別屬性的即刻而直接的反映。 感覺(jué) 注意 理解 刺激展露 ? 特點(diǎn) 多樣性 整體性 意義性 知覺(jué)與感覺(jué) 區(qū)別 ： （ 1）感覺(jué)是對(duì)客觀事物個(gè)別屬性的反映；知覺(jué)是對(duì)客觀事物多個(gè)屬性的體反映。 注意 （ 或知覺(jué)選擇 ） 保證人能夠把注意力集中到重要的刺激或刺激的重要方面上 ， 排除干擾 ， 更有效地感知和適應(yīng)外部世界 。 購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn) 機(jī)會(huì)成本 消費(fèi)信息（知識(shí)） 產(chǎn)品特征 消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)的影響因素（風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)形成原因 ）
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