海爾邁克透明冰柜廣告方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 響力的廣告是怎樣的呢 ? 品牌聯(lián)系 人們是否知道這是什么品牌的廣告 ? 可欣賞性 人們是否喜歡看這個(gè)廣告 ? 通俗易懂 人們能否看懂廣告的內(nèi)容 ? (故事情節(jié)和 /或品牌信息 ) 引人入勝 人們是否會(huì)被它深深吸引 ? 追蹤調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有的廣告營(yíng)造品牌影響 （乃至銷(xiāo)售業(yè)績(jī)）的效率比其他廣告高出 10 倍 Link? 測(cè)試（憑借 Millward Brown 明略行的 Awareness Index 廣告意識(shí)指數(shù)模型）能夠 精確預(yù)測(cè)廣告在現(xiàn)實(shí)生活中營(yíng)造品牌影響的效率 廣告效率不同則產(chǎn)生的效益也不同 AI = 7 (中國(guó)平均 ) AI = 3 AI = 10 即使支出的 GRP相同，所達(dá)到的廣告意識(shí)水平卻截然不同 電視廣告投播支出 能夠回憶起曾經(jīng)看到過(guò)該品牌電視廣告的消費(fèi)者百分比 AI ＝ 廣告意識(shí) 指數(shù) （ Awareness Index) 知道廣告效率又怎么樣 ? 品牌 A 34% 品牌 B 33% 品牌 C 33% SOS* 品牌 A 62% 品牌 B 25% 品牌 C 13% 有效 SOS 廣告效率 (AI) 品牌 A = 5 品牌 B = 2 品牌 C = 1 減少?gòu)V告投放次數(shù) 延長(zhǎng)間隔時(shí)間 使用其他媒體 *SOS=Share of Spend = 我品牌廣告支出占所有同類(lèi) 產(chǎn)品廣告支出總和的百分比 信息傳遞 在明略行測(cè)試過(guò)的所有廣告中 ,
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