奧美廣告海爾波輪洗衣機(jī)品牌行銷(xiāo)規(guī)劃建議-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 其他4%?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 11 Ogilvy Mather 品牌與銷(xiāo)售量 華南地區(qū) 海爾18%小天鵝21%榮事達(dá)三洋9%愛(ài)妻號(hào)7%小鴨3%其他21%金羚21%?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 12 Ogilvy Mather 品牌與銷(xiāo)售量 中南地區(qū) 海爾42%小天鵝26%榮事達(dá)三洋14%愛(ài)妻號(hào)3%小鴨3%其他12%?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 13 Ogilvy Mather 品牌與銷(xiāo)售量 西南地區(qū) 海爾51%小天鵝17%榮事達(dá)三洋11%愛(ài)妻號(hào)5%小鴨3%其他13%?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 14 Ogilvy Mather 品牌與銷(xiāo)售量 西北地區(qū) 海爾51%小天鵝20%榮事達(dá)三洋13%愛(ài)妻號(hào)4%小鴨4%其他8%?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 15 Ogilvy Mather 市場(chǎng)分析： ? 三大諸侯的暢銷(xiāo)機(jī)型： 16 Ogilvy Mather 海爾洗衣機(jī)主要生意來(lái)源 西北 6% 西南 8% 華南 6% 東北 14% 華北 20% 華東 30% 中南 16% ?資料來(lái)源：中國(guó)城鄉(xiāng)多級(jí)市場(chǎng)家電商情資訊 17 Ogilvy Mather 結(jié)論 ? 就整體國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，市場(chǎng)版圖已劃分的比較清楚，對(duì)海爾來(lái)說(shuō)要鞏固以有的疆域，擴(kuò)張相對(duì)較弱的市場(chǎng)。 ? 除海爾外各諸侯行銷(xiāo)品牌較單一清楚，相較之下，海爾旗下的行銷(xiāo)品牌顯的雜亂。 25 Ogilvy Mather 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)考慮的因素 ?國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口 ?滾筒、波輪 ?品牌 ?服務(wù)、 ?知名度 ?美譽(yù)度 ?容量 ?3KG 4KG 5KG 26 Ogilvy Mather 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)考慮因素： ?功能 ?洗的干凈 ?不纏繞 ?省水、洗衣粉 ?加強(qiáng)決策選擇 ?價(jià)格 新功能（殺菌、加熱 水和洗衣粉分開(kāi)自動(dòng)控制 多種水位選擇 ?決定 ?廣告 口碑 新聞 ?購(gòu)買(mǎi) ?直銷(xiāo)員 商場(chǎng)展示 功能說(shuō)明資料 促銷(xiāo)活動(dòng) 27 Ogilvy Mather 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)考慮的因素 ? 結(jié)論： ? 品牌是決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)自身產(chǎn)品的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。 30 Ogilvy Mather 3. 品牌與產(chǎn)品規(guī)劃 31 Ogilvy Mather 為什么要作品牌與產(chǎn)品線的規(guī)劃？ ? 明確行銷(xiāo)策略的方向，合理運(yùn)用資源，進(jìn)行行之有效的活動(dòng)。漂的凈、節(jié)能換代 ?小神功 ?小神螺 ?小小神童 ?金神童 ?小神童 ?小神泡 ?神童王 34 Ogilvy Mather 品牌架構(gòu)： ? 目前的問(wèn)題： ? 品牌與產(chǎn)品功能雜亂，沒(méi)有清楚的條理。 00:19:0300:19:0300:19Friday, March 3, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 00:19:0300:19:
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