海爾邁克透明冰柜廣告方案-展示頁(yè)
2025-01-30 01:25本頁(yè)面
【正文】 是扔到了水里 … … 可我卻不知道是哪一半 謝 謝 :26:1721:2621::26 21:2621:26::26:17 2023年 2月 10日星期五 9時(shí) 26分 17秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 25 年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)告訴我們 有影響力的廣告是怎樣的呢 ? 品牌聯(lián)系 人們是否知道這是什么品牌的廣告 ? 可欣賞性 人們是否喜歡看這個(gè)廣告 ? 通俗易懂 人們能否看懂廣告的內(nèi)容 ? (故事情節(jié)和 /或品牌信息 ) 引人入勝 人們是否會(huì)被它深深吸引 ? 追蹤調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，有的廣告營(yíng)造品牌影響 （乃至銷售業(yè)績(jī)）的效率比其他廣告高出 10 倍 Link? 測(cè)試（憑借 Millward Brown 明略行的 Awareness Index 廣告意識(shí)指數(shù)模型）能夠 精確預(yù)測(cè)廣告在現(xiàn)實(shí)生活中營(yíng)造品牌影響的效率 廣告效率不同則產(chǎn)生的效益也不同 AI = 7 (中國(guó)平均 ) AI = 3 AI = 10 即使支出的 GRP相同，所達(dá)到的廣告意識(shí)水平卻截然不同 電視廣告投播支出 能夠回憶起曾經(jīng)看到過(guò)該品牌電視廣告的消費(fèi)者百分比 AI ＝ 廣告意識(shí) 指數(shù) （ Awareness Index) 知道廣告效率又怎么樣 ? 品牌 A 34% 品牌 B 33% 品牌 C 33% SOS* 品牌 A 62% 品牌 B 25% 品牌 C 13% 有效 SOS 廣告效率 (AI) 品牌 A = 5
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