病毒性營銷讓客戶主動為你傳播-文庫吧在線文庫
【正文】 、空間限制 營銷成本 比較低廉。 11/02/2023 22 ? 企業(yè)在創(chuàng)建 “ 病原體 ” 時，必須要考慮的問題是，如何將信息傳播與營銷目的有效地結(jié)合起來？如果僅僅是為用戶帶來了娛樂價值或者實用功能、優(yōu)惠服務(wù)，而沒有達到營銷的目的，那么這樣的病毒性營銷對企業(yè)來說，價值就不大；反之，如果廣告氣息太重，可能會引起用戶反感而影響信息的傳播?？梢哉f，他們對騰訊 病毒幾乎喪失了 “ 免疫力 ” ，能很快接受并且適應(yīng)騰訊提供的中文界面即時通信工具，并且還會積極地將這一病毒通過鼠標(biāo)或口頭語言向其他人傳播，使 “ 病毒 ” 迅速蔓延開來。 ? （見下頁）。最有效的病毒性營銷往往是獨創(chuàng)的。 ? 在片子獲得巨大成功后，百度又推出了 “ 孟姜女篇 ” 。 ? 百度以 3個短片區(qū)區(qū) 10萬元的拍攝費用，竟達到了近億元的傳播效果，其獲益無疑是巨大的，堪稱病毒性營銷的奇跡。正是這則信息，引發(fā)了眾多的目標(biāo)群體去必勝客店里親身體驗。可以在砌平的時候加上一些提子干、沙拉醬。在這部廣告片里，沒有頂級美女，也沒有大投入大制作，但卻獲得了 5億人觀看的效果。 ? 最后，這張照片簡直可以和任何明星、超模的照片相媲美，如圖所示。 11/02/2023 47 案例 3分析：聯(lián)合利華 75秒 《 蛻變 》 贏得 5億網(wǎng)民關(guān)注 ? ，增加了品牌的忠誠度 “ 多芬 ” 沒有一味地宣傳自己的產(chǎn)品，而是告訴女孩子們自然美、真善美和內(nèi)在美的重要，并教會她們?nèi)绾伟l(fā)現(xiàn)自己的真正之美。 12:26:4712:26:4712:26Saturday, February 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 12:26:4712:26:4712:262/11/2023 12:26:47 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 12時 26分 47秒 下午 12時 26分 12:26: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 12時 26分 :26February 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 12:26:4712:26:4712:26Saturday, February 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 11日星期六 下午 12時 26分 47秒 12:26: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 12時 26分 :26February 11, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 謝謝大家 期待與大家 做進一步探討 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧?！岸喾摇逼放埔惨虼说玫搅擞行茝V，而且?guī)缀鯖]有花費任何媒體推廣費用?；瘖y完成后，斯蒂芬妮已經(jīng) “ 煥然一新 ” ，幾乎讓人無法相信自己的眼睛。 ? “ 吃 ” 的樂趣，提升了必勝客品牌的美譽度 其實，吃什么或吃多少有時并不重要，更重要的是吃的過程。 ? 四、再在菠蘿圈中間填上你喜歡的小東西（黃桃是上選哈，再弄點可以填縫隙的小豌豆） 11/02/2023 36 ? 五、內(nèi)圈抹平擺整齊以后再在外圈（胡蘿卜條上）再整齊地擺上一圈菠蘿。為了體現(xiàn)信息的真實性，文字旁還配有照片。 11/02/2023 32 ? 就 “ 唐伯虎篇 ” 來說，可以看出這部影片的策略是非常明確的，即為百度樹立了與競爭對手的品牌差異化定位 —— “ 百度更懂中文 ” ，使其品牌更深入人心。 11/02/2023 29 目錄 ? ? ? ? ? 3W策略 ? ? 11/02/2023 30 案例 1：“唐伯虎”讓“百度更懂中文”深入人心 ? 在第 12屆中國廣告節(jié)上，百度的網(wǎng)絡(luò)小電影 “ 唐伯虎篇 ” 榮獲 2023年度中國廣告創(chuàng)意最高榮譽的全場大獎和品牌建設(shè)十大案例獎。 11/02/2023 27 病毒性營銷戰(zhàn)略的六個基本要素 ? 美國電子商務(wù)顧問 Ralph F. Wilson博士將一個有效的病毒性營銷戰(zhàn)略的基本要素歸納為六個方面： ? ； ? ； ? ； ? ； ? ； ? 。 ? 如百度的網(wǎng)絡(luò)小電影 “ 唐伯虎篇 ” 就是一個很典型的例子。在傳播過程中，普通受眾在這些易感染人群的帶動下，逐漸接受某一商品或服務(wù)。 ? 在互聯(lián)網(wǎng)中這種 “ 病原體 ” 是很常見的，如流氓兔、 “ 饅頭血案 ” 、免費的應(yīng)用軟件、迎合受眾口味的免費電子書等。 11/02/2023 16 ? 病毒性營銷利用的是他人的資源，其 精髓在于找到一個能眾口相傳的“理由”，而基于互聯(lián)網(wǎng)的這種口碑傳播更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延。 11/02/2023 13 目錄 ? ? ? ? ? 3W策略 ? ? 11/02/2023 14 病毒性營銷的核心 ? 1.“病毒”必須有吸引力 ? 不管“病毒”最終以何種形式出現(xiàn)，它都必須具備基本的感染基因。 11/02/2023 9 從火炬在線傳遞看病毒性營銷 ? 作為奧運的贊助商，可口可樂借助圣火傳遞之勢，利用騰訊平臺，巧妙地吸引了億萬網(wǎng)民的關(guān)
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