賣場(chǎng)布局與陳列(教材)-文庫吧在線文庫
【正文】 列 ” ——這是沒有說服力的。 針對(duì)你的門店的布局有何想法？行動(dòng)步驟。 。 :28:1400:28:14February 11, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :28:1400:28Feb2311Feb23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 11日星期六 12時(shí) 28分 14秒 00:28:1411 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 11, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :28:1400:28Feb2311Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :28:1400:28:14February 11, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 ? 門店形象三大要素：店鋪設(shè)施、商品與服務(wù)體系 ? 小作業(yè)： （一周）：規(guī)范 POP （ 15天） : 門店：一組 1個(gè)生動(dòng)化陳列； 10個(gè)交叉陳列。 9. 利于防損的設(shè)計(jì) ? 主題促銷區(qū) ? 氛圍布置 ? POP的使用 10. 促銷區(qū)與生動(dòng)化 陳列的概念： ? 什么是陳列 ? 所謂陳列就是將適宜的產(chǎn)品以引人注目的方式展示于合適的位置，以滿足客戶需求，從而增加銷售。這種陳列線長(zhǎng)短的差異，反映了不同規(guī)模面積的超市在布局上的要求 (5) 照度比賣場(chǎng)明亮 通常通道上的照度要達(dá)到 1000勒克斯；尤其是主通道，相對(duì)空間比較大，是客流量最大、利用率最高的地方。同時(shí)，也應(yīng)適當(dāng)放寬收銀臺(tái)周圍通道的寬度，以保證最易形成顧客排隊(duì)的收銀處的通暢性。比起其它感覺，氣味來得更直接，讓人聯(lián)想更豐富；特定的氣味能給人帶來特定的心情，如快樂、興奮、饑餓、美味等。 ? 商品間運(yùn)用對(duì)比色陳列，會(huì)令商品更加醒目 ? POP促銷氛圍 ? 什么是 POP？ ? “ Point Of Purchase”：直譯 “ 賣點(diǎn) ” ；指消費(fèi)者購買時(shí)點(diǎn)廣告，包括標(biāo)價(jià)牌、促銷牌、吊旗、海報(bào)、指示牌、圖標(biāo)等。 化妝品：護(hù)膚美容。在光線比較暗淡的走廊、休息室，以及零售店鋪中希望使人感到比較舒暢、比較明亮的其他場(chǎng)所，應(yīng)用這些色彩，效果最好； ? 棕色和金黃色被認(rèn)為是泥土類色調(diào)，可以與任何色彩配合。 色彩環(huán)境 色彩具有喚起視覺的作用，具有強(qiáng)烈的打動(dòng)人的知覺的力量。 吸引顧客的賣場(chǎng)布局與陳列 賣場(chǎng)布局設(shè)計(jì) 1 ：收銀臺(tái) ：貨架 ： TG臺(tái) 收銀線 入口 港灣式陳列 港灣式陳列 港灣式陳列 港灣式陳列 賣場(chǎng)布局設(shè)計(jì) 2 賣場(chǎng)布局要達(dá)到的效果 : ? 容易進(jìn)入 ? 吸引眼球 ? 環(huán)境愉悅 ? 意境設(shè)計(jì) ? 動(dòng)線清晰 ? 便于選購 ? 便于展示 ? 便于銷售 ? 利于商品組合 賣給顧客的不僅僅是商品 ! 2. 燈光、色彩與環(huán)境 ——賣場(chǎng)四覺 ?視覺 ?嗅覺 ?聽覺 ?膚覺 賣場(chǎng)四覺 ——視覺環(huán)境 人接受外部信息 83%都來自于視覺，視覺環(huán)境對(duì)賣場(chǎng)氛圍起著舉足輕重的作用，顧客對(duì)超市的定位及印象很大程度上來自對(duì)賣場(chǎng)的視覺感受。 ? 4）照度分配 ? 賣場(chǎng)深處 /靠墻區(qū)域比中央?yún)^(qū)更亮； ? 通道比貨架正上方更亮； ? 入口、櫥窗是照明重點(diǎn)； ? 挑選性較強(qiáng)的商品要亮一些（婦用品、服飾紡織品）； ? 貴重物品、精美商品使用定向射燈，突出商品靈秀、華貴、精致，使顧客產(chǎn)生稀有 /珍貴的心理感受。餐館應(yīng)該運(yùn)用這些色彩以及燭光和壁爐，以便對(duì)顧客的心境產(chǎn)生影響，使他們感到溫暖、親切； ? 藍(lán)色、綠色和紫羅蘭色被認(rèn)為是 “ 冷色 ” ，通常用來創(chuàng)造雅致、潔凈的氣氛。多采用暖色系列。偏冷色調(diào)給人以安寧不躁之感；藍(lán)色、銀色給人以安全感；淺紅、金紅色給人以元?dú)?、陽氣、健康與活力的感受。 ? 對(duì)于人體感覺而言，氣味是最能影響情感和行為的因素。超市通道寬度參考表 : 對(duì)大型綜合超市和倉儲(chǔ)式賣場(chǎng)來說，為了方便更大顧客容量的流動(dòng) ,其主通道和副通道的寬度可以基本保持一致。如美國(guó)大型超市長(zhǎng)達(dá) 18米 24米的商品陳列線，日本超市的商品陳列線相對(duì)較短，一般為 12米一 13米。 入口 下一層 行走路線 二層賣場(chǎng) 往一層 行走路線 一層賣場(chǎng) 收銀臺(tái) 出口 沃爾瑪賣場(chǎng)出入口示意圖 往二層 一層賣場(chǎng) 行走路線 入口 出口 二層賣場(chǎng) 行走路線 收 銀 臺(tái) 家樂福超市出入口示意圖 ? 入口陳列策略 ?寬敞明亮 ,避免擁擠 ?人流量大的臨街區(qū)域 ?避免車流過大的區(qū)域 ?明顯的入口標(biāo)識(shí) ?超市形象與目標(biāo)消費(fèi)群 ?軟性與暖性 ?購買頻率高的品類 ?避免阻隔 , 視線可
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