【正文】 00:28:1400:28:1400:282/11/2023 12:28:14 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 2月 11日星期六 上午 12時(shí) 28分 14秒 00:28: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。這個(gè)概念非常清楚地指出了陳列的目的就是為了增加銷售額和利潤(rùn)，而它的一個(gè)手段和方法就是展示。 單層賣場(chǎng)面積 主通道寬度 副通道寬度 200㎡ — 1. 5m — 1m 1000㎡ — 2023㎡ 2— — 5000㎡ 以上 3— 6m — 2m 人體區(qū)間示意圖 人體區(qū)間示意圖 ? (2)筆直 通道盡可能避免迷宮式通道，盡可能地進(jìn)行筆直的單向通道設(shè)計(jì)。 賣場(chǎng)四覺 ——視覺環(huán)境 ?P兒切思 ? 1）、 POP的作用：據(jù)統(tǒng)計(jì)， 19%的顧客是事前決定要買什么而走進(jìn)商店的（目的性消費(fèi)）， 81%的顧客是在購(gòu)物過程中臨時(shí)決定購(gòu)買，其中 80%以上是受 POP影響。這些色彩也可以給周圍的環(huán)境傳播溫暖、熱情的氣氛。 賣場(chǎng)視覺環(huán)境主要包括： 光環(huán)境、色彩環(huán)境、 POP促銷氛圍、商品氛圍 ? 視覺沖擊的效果 ? 光環(huán)境 ? 1）自然光源 自然光源 =自然資源 使用自然光源關(guān)鍵在于避免與燈光照明產(chǎn)生的光落差使不舒服。 ? 紅色、黃色、橙色，被認(rèn)為是 “ 暖色 ” ，這是在希望有溫暖、熱情、親近這種感覺時(shí)使用的色彩。 藥品：講求安全與健康，多采取中性色彩系列。 ? 視線的通透性 ? 貨架高低錯(cuò)落 5. 賣場(chǎng)的空間設(shè)計(jì) 6. 動(dòng)線設(shè)計(jì) ? 良好的通路規(guī)劃 ,結(jié)合商品配置以及陳列技巧，可引導(dǎo)消費(fèi)者在不知不覺中走向賣場(chǎng)的每個(gè)角落 ? 通路與消費(fèi)品的動(dòng)線息息相關(guān) , 利用店內(nèi)平面圖 , 記錄來店消費(fèi)者在店內(nèi)移動(dòng)的路線 ,可了解何處是賣場(chǎng)的死角 ? 何處是賣場(chǎng)較強(qiáng)勢(shì)的地區(qū) ? ? 通過暢銷品帶動(dòng)顧客經(jīng)過滯銷品區(qū)域，達(dá)到連帶銷售的目的 . 消費(fèi)者的購(gòu)物順序及賣場(chǎng)通道設(shè)計(jì) ? 消費(fèi)者的購(gòu)物順序 例：典型消費(fèi)者的購(gòu)物順序 蔬果 畜產(chǎn) 水產(chǎn) 冷凍 調(diào)味品 糖 果餅干 飲料 面包牛奶 日用百貨 ? 研究目標(biāo)消費(fèi)群的購(gòu)物順序 ? 沿主通道分布依消費(fèi)者購(gòu)物順序的品類 ? 動(dòng)線是賣場(chǎng)布局的脈絡(luò) 超市通道設(shè)計(jì)的基本原則 (1)足夠?qū)? 即要保證顧客提著購(gòu)物筐或推著購(gòu)物車，能與同樣的顧客并肩而行或順利地擦肩而過。沃爾瑪在設(shè)計(jì)賣場(chǎng)布局時(shí)，分為上下兩層，將入口處設(shè)計(jì)為從二層賣場(chǎng)入口，將一層賣場(chǎng)設(shè)計(jì)為出口，具體示意圖如下。 :28:1400:28Feb2311Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 2月 11日星期六 12時(shí) 28分 14秒 00:28:1411 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 11日星期六 12時(shí) 28分 14秒 00:28:1411 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 ? 規(guī)范化的商品陳列是生動(dòng)化的第一步 ? 充分要求廠家進(jìn)行生動(dòng)化陳列（提供位置，放水養(yǎng)魚） ? 從基礎(chǔ)原則做起 ——與以往不同 ? 與眾不同：無須太多成本，有時(shí)只需將一個(gè)字母設(shè)計(jì)的超出招牌框，就足以與其他顏色相同的招牌 差異化 ? 跨出一小步：不要貪心，每個(gè)星期只改進(jìn)少數(shù)幾項(xiàng)，能比對(duì)手快一步即可 。 （ 4）少拐角 事實(shí)上一側(cè)直線進(jìn)入，沿同一直線從另一側(cè)出來的店鋪并不多見。 ? 2）、 POP對(duì)氣氛的營(yíng)造 ? POP包含的信息：企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)形象圖案、宣傳口號(hào)、企業(yè)文化、企業(yè)個(gè)性特色、季節(jié)變化、節(jié)慶祝賀、商品內(nèi)容、價(jià)格等 ? 人對(duì)噪音的承受能力： ? 超過 55分貝：開始影響情緒 ? 超過 78分貝：說話要提高音量，引起疲勞、煩噪 ? 超市噪音低于 55分貝以下時(shí)，背景音樂可高出 3—5分貝，這樣顧客的聽覺會(huì)注意在背景音樂中，減弱對(duì)噪音的注意力。經(jīng)常接受商場(chǎng)引導(dǎo)的顧客，會(huì)形成條件反射，一看廣告的色調(diào)，就知道宣傳的是哪一類商品。 計(jì)量單位是勒克斯（ Lx）。 賣場(chǎng)四覺 ——視覺環(huán)境 ? 從視覺學(xué)上講，彩色比黑白色更能刺激視覺神經(jīng)，因而更能引起消費(fèi)者的注意。 電器產(chǎn)品：講求科技、實(shí)用與效益。 ? 比如：洗化區(qū)、休閑區(qū)、家電區(qū)、嬰童區(qū)、廚房食品區(qū)、日用雜品區(qū)，并輔之以人性化的裝飾。通道應(yīng)避免死角。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 11日星期六 上午 12時(shí) 28分 14秒 00:28: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 12時(shí) 28分 :28February 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 00:28:1400