市場營銷學(xué)教學(xué)課件(ppt65頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 勢 ? 四、 新產(chǎn)品的開發(fā)程序 ? 五、 新產(chǎn)品開發(fā)的實施要點 1/28/2023 29 一、新產(chǎn)品的涵義 ?新產(chǎn)品 是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。 ? 給企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計提供了新的方向。 ? 為企業(yè)開發(fā)適合消費者需要的有形與無形產(chǎn)品、挖掘新的市場機會提供了新的思路。 ? 產(chǎn)品生命周期各階段的特征與營銷策略：導(dǎo)入期的特點與營銷策略；成長期的特點與營銷策略；成熟期的特點及營銷策略；衰退期的特點及營銷策略。 1/28/2023 41 品牌資產(chǎn)與商標 ? 品牌資產(chǎn)：一種超過商品或服務(wù)本身利益以外的價值。 ? 微型計算機：聯(lián)想；長城；海信；方正 FOUNDER；清華同方。 馳名商標的注冊權(quán)超越優(yōu)先申請原則。 1/28/2023 57 品牌管理 ? 品牌管理包含品牌的設(shè)計、注冊、運營和維護等 一系列活動。 保健系列奶粉(降糖奶粉 ,免疫奶粉 ,補鈣奶粉 ,補鐵奶粉 ,補鋅奶粉 )。使用“紅”色系 。(06個月小喇叭 ,612月小汽車 ,13周歲小足球 ) ? 3傳達“專業(yè)性” 。 21:37:1521:37:1521:37Saturday, February 11, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 21:37:1521:37:1521:372/11/2023 9:37:15 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 9時 37分 15秒 下午 9時 37分 21:37: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 9時 37分 :37February 11, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 21:37:1521:37:1521:37Saturday, February 11, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 11日星期六 下午 9時 37分 15秒 21:37: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 9時 37分 :37February 11, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 1/28/2023 65 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。使用“紫”色系 . 1/28/2023 62 續(xù)二 ? 結(jié)論 : ? 1奶粉包裝尚無人使用高質(zhì)感的 BABY攝影圖片 。以“滿版色塊”為主視覺 。包裝標志有運輸量、標志、指示性標志、警告性標志三種。 1/28/2023 55 注冊互聯(lián)網(wǎng)域名 ? 域名具有 商標 屬性。 1/28/2023 44 二、品牌和商標策略 ? 品牌設(shè)計原則 ： ? 品牌策略 ? 互聯(lián)網(wǎng)域名商標策略 ： 1/28/2023 45 品牌設(shè)計 ? 簡潔醒目，易讀易記 ? 構(gòu)思巧妙，暗示屬性 ? 富蘊內(nèi)含，情意濃重 ? 避免雷同，超越時空 1/28/2023 46 品牌決策 ? 品牌有無決策（ Branding decision） ? 品牌歸屬決策 ? 品牌統(tǒng)分決策 ? 品牌戰(zhàn)略決策 ? 品牌重新定位決策 1/28/2023 47 品牌歸屬決策 （ Brandsponsor decision） ? 企業(yè)品牌或生產(chǎn)者品牌； ? 中間商品牌； ? 混合品牌 1/28/2023 48 品牌統(tǒng)分決策 ? 統(tǒng)一品牌 ? 個別品牌 ? 分類品牌 ? 企業(yè)名稱＋個別品牌。馳名商標的 專有權(quán)跨越國界；注冊權(quán)超越優(yōu)先申請原則 1/28/2023 42 世界知名品牌價值 年份 1999年 2023年 可口可樂 微軟 IBM 英特爾 諾基亞 通用電器 福特 迪斯尼 1/28/2023 43 中國首批名牌產(chǎn)品名單 ? 電冰箱：海爾；容聲；新飛；美菱。 1/28/2023 33 四、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 1/28/2023 34 五、新產(chǎn)品開發(fā)實施的要點 ? 新產(chǎn)品的特征與市場擴散 ? 購買行為與市場擴散 1/28/2023 35 新產(chǎn)品的特征與市場擴散 ? 新產(chǎn)品的相對優(yōu)點 ? 新產(chǎn)品的適應(yīng)性 ? 新產(chǎn)品的簡易性 ? 新產(chǎn)品的認知性 1/28/2023 36 購買行為與市場擴散 —— 羅杰斯模式 認知 → 興趣 → 評價 → 試用 → 正式采用 落伍者 16% 晚期多數(shù)型 34% 早期多數(shù)型 34% 早期采用者 創(chuàng)新者 % % 激光唱機（ CD
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