中國啤酒業(yè)競爭與發(fā)展報(bào)告-文庫吧在線文庫
【正文】 的運(yùn)作 舍此之外，我們很難有獨(dú)具特點(diǎn)的價值鏈 啤酒行業(yè)的 產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 產(chǎn)業(yè)價值鏈小結(jié) 任何企業(yè)想從上游來形成自己獨(dú)特價值的做法，最后都會作繭自縛 零售終端實(shí)質(zhì)上目前不在企業(yè)手中，有效切入零售終端的作法不在產(chǎn)品上，而在營銷手法上 通路網(wǎng)絡(luò)是最能形成企業(yè)獨(dú)特價值的唯一之選 啤酒行業(yè)的 產(chǎn)業(yè)價值鏈分析 啤酒企業(yè)競爭的基本要素 資金 – 資金的競爭：資金量多少 – 競爭的資金：資金來源及穩(wěn)定性 規(guī)模 – 規(guī)模的競爭：規(guī)模的大小 – 競爭的規(guī)模：規(guī)模的特別之處 啤酒行業(yè)的 競爭矩陣分析 啤酒企業(yè)競爭的基本要素 (續(xù) ) 產(chǎn)品 – 競爭的產(chǎn)品：產(chǎn)品的差異性 – 產(chǎn)品的競爭：產(chǎn)品的相對價格 通路 – 競爭的通路：通路的模式 – 通路的競爭：相對通路留利水平 傳播 – 競爭的傳播：差異化的賣點(diǎn) – 傳播的競爭：媒介投放量 啤酒行業(yè)的 競爭矩陣分析 資金競爭分析 啤酒行業(yè)的 競爭矩陣分析 不具競爭力 短期 競爭有力 極具競爭性 可以發(fā)展為 長期競爭力 資金量多少 資金來源和穩(wěn)定性 少 多 高 低 資金競爭分析 (續(xù) ) 一次性的融資資金如何在短時期內(nèi)轉(zhuǎn)化成企業(yè)的長期盈利能力，是這類資金運(yùn)作的要點(diǎn)，因此，那種寄希望于用價格戰(zhàn)將對手逼出市場的做法，對于這類資金來源來說是危險的行為 保持資金鏈條的不斷線，是企業(yè)培養(yǎng)長期盈利能力的最起碼要求 啤酒行業(yè)的 競爭矩陣分析 規(guī)模競爭分析 啤酒行業(yè)的 競爭矩陣分析 不具競爭力 規(guī)模經(jīng)濟(jì)規(guī)律 將失去作用 極具競爭性 可以發(fā)展為 長期競爭力 規(guī)模的大小 規(guī)模特色 小 大 高 低 規(guī)模競爭分析 (續(xù) ) 沒有特色的大規(guī)模競爭，將是企業(yè)走向虧損深淵的第一步，這也是目前中國家電行業(yè)的寫照 如何針對中國市場，規(guī)定一些對手不可模仿的特色，而后形成規(guī)模，可能是規(guī)模競爭的出路 啤酒行業(yè)的 競爭矩陣分析 產(chǎn)品競爭分析 啤酒行業(yè)的 競爭矩陣分析 競爭力一般 沒有競爭力 競爭力一般 極具競爭力 相對價格 產(chǎn)品差異化 （價格檔次、包裝、品質(zhì)、品牌等等各類綜合因素） 低 高 高 低 產(chǎn)品競爭分析 (續(xù) ) 產(chǎn)品差異化是一條路；但能走多久？ 有計(jì)劃的差異化周期更迭將是企業(yè)必須要做的工作。 目前，惠泉公司正積極籌備上市工作，并開始實(shí)施異地?cái)U(kuò)張規(guī)劃，向進(jìn)入全國啤酒行業(yè)五強(qiáng)邁進(jìn) 啤酒行業(yè)的競爭模式 資本連片的快速擴(kuò)張 ——福建惠泉 (續(xù) ) 擴(kuò)張?zhí)攸c(diǎn)： – 廣泛開拓周邊省外市場。 品牌整合： – 推出全國性品牌雪花，但并未進(jìn)行有效的品牌整合。 啤酒行業(yè)的競爭模式 品牌擴(kuò)張 ——青島集團(tuán)（續(xù) 2） 品牌整合： – 由“產(chǎn)地銷”轉(zhuǎn)為“銷地產(chǎn)”。 啤酒行業(yè)的競爭格局 行業(yè)壓力與釋放方式 中國啤酒市場已經(jīng)進(jìn)入成長后期，生產(chǎn)資源的合理組合配置將對行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，一場啤酒行業(yè)內(nèi)的“洗牌運(yùn)動”正在進(jìn)行！ 啤酒行業(yè)的競爭格局 河北 陜西 內(nèi)蒙 遼寧 吉林 黑龍江 山東 江蘇 安徽 浙江 江西 福建 河南 湖北 湖南 廣東 廣西 山西 青海 四川 貴州 云南 西藏 海南 甘肅 上海 北京 天津 新疆 寧夏 臺灣 啤酒行業(yè)的競爭格局 競爭格局 整個啤酒行業(yè)有近 600家企業(yè) 現(xiàn)在國內(nèi)啤酒企業(yè)與國外啤酒巨頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手以獲得資金、技術(shù)的領(lǐng)先，同時資金的到位，也加緊了國內(nèi)啤酒并購戰(zhàn)的開始，但2023年啤酒行業(yè)
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