中國啤酒市場報告-文庫吧在線文庫
【正文】 廣告戰(zhàn)分析 ? 原因 ? 現(xiàn)狀 ? 季節(jié)性 ? 地區(qū)性 ? 訴求點 ? 原因 ?從新生代 1999有關(guān)啤酒品牌忠誠度的數(shù) 據(jù)顯示，人們對品牌的忠誠度在與品牌本身，而非價格。 品牌 投放金額（千元） 占行業(yè)總投放%百威 36,937 5喜力 24,422 4珠江純生 14,215 2萊克 13,918 2燕京 13,531 2五一 13,459 2KK 11,504 2生力 10,588 2哈爾濱 9,942 1虎牌 9,897 1其他 515,085 762023 年啤酒行業(yè)電視廣告投放前10位? 季節(jié)性 ? 47月是全年廣告投入旺季，占全行業(yè)電視投入的近 50%。國內(nèi)知名品牌也有采用，如青島、藍(lán)帶等。 ?首家推出低度啤酒、純生、全小麥等品種。 ?經(jīng)常有促銷小姐推銷，促銷小姐對銷量的影響較大。 ?包裝以大瓶和罐裝為主 ?價格比超市稍高 ~ ?品牌暢銷順序為 —— 西湖 青島 中華 百威 藍(lán)帶 ? 超市 ? 酒樓、飯店 ?品牌、品種和包裝都較齊全 ?價格便宜 ?有促銷小姐推銷，但不多見 ?品牌、品種和包裝都較齊全 ?價格比超市高，但幅度視級別而定 ?一般 有促銷小姐推銷 ? 酒吧 ?以中高檔品牌為主。 1999年四城市最經(jīng)常飲用的啤酒品牌比例（ %） 城市 第一位 第二位 第三位 北京 燕京 五星 青島 廣州 珠江 生力 青島 成都 藍(lán)劍 五星 紅劍 青島 青島 嶗山 百威 ? 請繼續(xù)看《杭州啤酒市場報告》！ 杭州啤酒市場報告 ? 品牌結(jié)構(gòu) ? 消費場所分布 ? 廣告投入 ? 品牌結(jié)構(gòu) ?本地品牌為主，定價高中低檔均有，代表品牌是西湖、石梁、錢江和中華。 ? 啤酒消費的地域性消費使國內(nèi)強(qiáng)勢的地方品 牌在本地大力度投放廣告。 ? 現(xiàn)狀 ? 投放量達(dá) ，比1999年的 15%。 啤酒企業(yè)并購風(fēng)潮（二） ? 雖然基本形成“三國鼎立”局勢，但與發(fā)達(dá)國家啤酒行業(yè)相比，還沒有形成“巨頭”壟斷。 企業(yè)名稱 利稅總額 稅金總額 利潤總額 產(chǎn)量（萬噸）北京燕京啤酒集團(tuán)公司 ?6073 青島啤酒股份有限公司 廣州市珠江啤酒集團(tuán)公司 牋牋牋牋牋牋牋牋牋牋牋? 35942? 27300? 中國華潤啤酒有限公司 41194 四川藍(lán)劍（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 24110牋 福建惠泉啤酒集團(tuán)股份有限公司 哈爾濱啤酒有限公司 47廣東肇慶藍(lán)帶啤酒企業(yè) 重慶啤酒（集團(tuán)）有限責(zé)任公司 ? 河南金星啤酒集團(tuán)有限公司 16509? 溫州雙鹿啤酒集團(tuán)有限公司 武漢
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