明光燃?xì)庑庐a(chǎn)品上市推廣方案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 。u上市推介會(huì)上給與這些領(lǐng)導(dǎo)充分的尊重，并邀請(qǐng)其對(duì)這款新產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)價(jià)和發(fā)言。硬廣告的內(nèi)容為：產(chǎn)品的介紹。 基本傳播策略：小眾媒體鎖定用戶。引航，是一個(gè)大氣的動(dòng)作，表示了決心和動(dòng)力?；?。而普通消費(fèi)者對(duì)進(jìn)入自己家庭東西的命名是很在乎的。 宋宏傳》。表示明光氣表進(jìn)家，是一種祝福，帶來(lái)福氣，同時(shí)也祝愿明光氣表有福天祐，越做越佳。祐餉 (享受祭獻(xiàn) ,佑助降福 )佳本義 :美 ,美好 )佳 ,善也。 系辭上》。 —— 《淮南子 —— 《說(shuō)文》胤 ,繼也。如 :標(biāo)拔 (特出 )。標(biāo) :標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)桿，榜樣，有尖的利器。 —— 《詩(shī) 明光遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗砻钠渌蛩?。讓以明光的新產(chǎn)品肩負(fù)這個(gè)責(zé)任，搶占這一訴求資源。但在本案中，提出了企業(yè)形象和新產(chǎn)品同時(shí)都要推廣的策略，在保證企業(yè)名稱得到傳播的情況下，可以給新產(chǎn)品設(shè)立一個(gè)通俗易懂，瑯瑯上口的名字。但該產(chǎn)品造型上沒(méi)有任何獨(dú)特之處，產(chǎn)品命名上沒(méi)有專屬名稱，產(chǎn)品名稱為： 智能直讀遠(yuǎn)傳燃?xì)獗? 其技術(shù)指標(biāo)應(yīng)當(dāng)與明光遠(yuǎn)程表相似，但必須通過(guò)建立樓外集中器的做法或手持超表儀掃樓的做法才能精確讀書。我作為市政燃?xì)夤镜睦峡偦驔Q策者憑什么選擇你的產(chǎn)品？我們作為提供商，必須給其以足夠的采購(gòu)理由燃?xì)夤緵Q策層的道德思考模型憑什么采購(gòu)明光遠(yuǎn)程新表？自身利益 內(nèi)部民意保障 企業(yè)利益 個(gè)人物質(zhì)利益 企業(yè)收益 企業(yè)效率產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān) 提供商保障及形象 外部民意保障政策安全政績(jī)與安全 注：藍(lán)色部分為決策層關(guān)注事項(xiàng)外部民意保障 個(gè)人物質(zhì)利益 企業(yè)收益 企業(yè)效率產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量過(guò)關(guān)提供商形象政策支撐政績(jī)與安全 決策層關(guān)注因素 —— 實(shí)質(zhì)分解+ 內(nèi)部民意保障 內(nèi)部 外部 確信產(chǎn)品質(zhì)量有保障，不會(huì)造成質(zhì)量事故，確信技術(shù)優(yōu)勢(shì)確信服務(wù)質(zhì)量與保證，不會(huì)在以后的服務(wù)過(guò)程中出現(xiàn)麻煩提供商具有良好企業(yè)實(shí)力形象，不至于在選擇商家上授人以柄有良好的政企關(guān)系和合作歷史確信不會(huì)違反相關(guān)政策規(guī)定順應(yīng)政府政策最好有一個(gè)政策由頭提供商的服務(wù)和產(chǎn)品質(zhì)量，確保不會(huì)引起普通用戶反感采用該產(chǎn)品確保不會(huì)引起內(nèi)部就業(yè)結(jié)構(gòu)的大變化，如精簡(jiǎn)大量人員，從而引起民意下滑，危及安全成本價(jià)格利潤(rùn)確保提供商的服務(wù)贏得企業(yè)內(nèi)部贊許確實(shí)能夠提高效率確保提供商具有解決問(wèn)題的能力對(duì)于市政燃?xì)夤镜臎Q策者而言，他的決策理是基于以下要素： 產(chǎn)品質(zhì)量是具有絕對(duì)保障的 產(chǎn)品的形象必須是引起關(guān)注的產(chǎn)品具有知曉度企業(yè)形象是具有實(shí)力和行業(yè)地位的企業(yè)在業(yè)界享有美譽(yù)度的大客戶決策過(guò)程分析 企業(yè)與類似客戶具有良好的合作歷史服務(wù)品質(zhì)足以保障燃?xì)夤拘枨蠡疽ㄟx擇的基本理由） 觸發(fā)要件廠商提供的采購(gòu)理由，使之能夠作為政府政策的先驅(qū)者和引領(lǐng)者顯著的提升政治形象 /政績(jī) /成績(jī) 極為良好的公關(guān)活動(dòng) 實(shí)質(zhì)性物質(zhì)利益決定購(gòu)買明光新品上市傳播重點(diǎn)產(chǎn)品質(zhì)量是具有絕對(duì)保障的 產(chǎn)品的形象必須是引起關(guān)注的產(chǎn)品具有知曉度企業(yè)形象是具有實(shí)力和行業(yè)地位的企業(yè)在業(yè)界享有美譽(yù)度的企業(yè)與類似客戶具有良好的合作歷史服務(wù)品質(zhì)足以保障燃?xì)夤拘枨螽a(chǎn)品層 組織層 產(chǎn)品質(zhì)量的宣傳與包裝（認(rèn)證、標(biāo)準(zhǔn)、專家證明及其他公關(guān)措施）、產(chǎn)品形象凸現(xiàn)各種優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)決策者在各種專業(yè)渠道上能夠接觸該類產(chǎn)品的介紹，造成心理上的預(yù)熱正式推向客戶之前，客戶已經(jīng)開(kāi)始以看待明星產(chǎn)品的眼光關(guān)注到該產(chǎn)品各階段廣告?zhèn)鞑ブ康姆?wù)質(zhì)量的宣傳，免除客戶的后顧之憂 ，企業(yè)實(shí)力和形象的宣傳增加取勝籌碼，增加企業(yè)的信譽(yù)度和知名度，抬高自身的合作身價(jià)，（戰(zhàn)略合作伙伴） 通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，給新客戶建立一種明光常與大集團(tuán)大客戶順利合作的印象 “ 太上皇營(yíng)銷 ”明星企業(yè)，值得合作公關(guān)層 廠商提供的采購(gòu)理由，使之能夠作為政府政策的先驅(qū)者和引領(lǐng)者顯著的提升政治形象 /政績(jī) /成績(jī) 極為良好的公關(guān)活動(dòng) 實(shí)質(zhì)性物質(zhì)利益舉辦即能推介新產(chǎn)品，又能幫助客戶提升政治形象或工作成績(jī)的公關(guān)活動(dòng)舉辦常規(guī)性的旨在回饋客戶和增進(jìn)感情的公關(guān)活動(dòng)推廣策略：以針對(duì)性渠道和 公關(guān)活動(dòng) 打造新產(chǎn)品的明星形象、以針對(duì)
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