明光燃?xì)庑庐a(chǎn)品上市推廣方案(文件)
【正文】 如國(guó)外品牌，重慶本土的民營(yíng)燃?xì)獗砩a(chǎn)企業(yè)在客戶眼中并沒(méi)有拉開(kāi)真正的距離。明光只要成為國(guó)產(chǎn)品牌的佼佼者，也便具有了向國(guó)外品牌挑戰(zhàn)的氣度?！懊褡迤放漆绕鸬拇?”在國(guó)產(chǎn)燃?xì)獗順I(yè)無(wú)人搶占。明光一旦樹(shù)立這樣的形象：他是國(guó)產(chǎn)燃?xì)獗淼尿湴?。產(chǎn)品名稱(chēng)可以從獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)和顏色出發(fā)產(chǎn)品名稱(chēng)可以從最突出的功能出發(fā)產(chǎn)品名稱(chēng)可以從頂尖的技術(shù)訴求出發(fā)產(chǎn)品名稱(chēng)可以從產(chǎn)品性能出發(fā)產(chǎn)品的命名具有獨(dú)特的意義產(chǎn)品的命名可以引起消費(fèi)者的好感和某種親近的感情產(chǎn)品命名必須符合產(chǎn)品定位但我方認(rèn)為，這些因素不足以使該品名稱(chēng)具備獨(dú)到之處，建議從燃?xì)獗碇袊?guó)民族品牌崛起的代表這一高度命名。 —— 《說(shuō)文》木謂之華 ,草謂之榮。周南 時(shí)則訓(xùn)》華衣乘馬。高。如 :標(biāo)臉 (標(biāo)致的模樣 )。標(biāo)冠 (首位 )華標(biāo)：音同 “華表 ”，莊重、奠基、吉祥、國(guó)之根本和航向標(biāo)。肉表示血統(tǒng)關(guān)系 ,幺表示重迭 ,八表示延長(zhǎng)。 —— 《爾雅》胤，長(zhǎng)遠(yuǎn)，子孫延綿之意。胤航，表示明光產(chǎn)品一往直前，連續(xù)不斷，一片光明。 俶真》四時(shí)能變謂之智。智揚(yáng)：突出表現(xiàn)出明光氣表的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，和揚(yáng)帆起航大展宏圖的意思。彼蒼默祐。 —— 漢 —— 《說(shuō)文》佳 ,大也 ,又 ,好也。佳 懺 (吉祥的懺語(yǔ) )。從獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)和顏色出發(fā)備選：華韻明光 — 華韻系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗韽淖钔怀龅墓δ艹霭l(fā)捷風(fēng)明光 — 捷風(fēng)系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗韽淖８５慕嵌让? 祉生明光 — 祉生系列遠(yuǎn)程智能燃?xì)獗盱盱?,福也。 —— 《漢書(shū) 注 :“ 謂福慶也。祉 祐 (福祐 )。表示為明光燃?xì)鈳?lái)福氣和美好的東西。有利于明光長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，大的企業(yè)（燃?xì)饧瘓F(tuán)）就應(yīng)該找明星提供商合作。但明光首先應(yīng)該是一個(gè)專(zhuān)業(yè)燃?xì)獗碇圃焐痰男蜗蟆Ｃ鞴馊細(xì)庖酝亩ㄎ环治? 明光科學(xué)的定位是：明光科學(xué)的定位是： 專(zhuān)業(yè)中國(guó)表專(zhuān)業(yè)中國(guó)表 引航芯生活引航芯生活前句：民族品牌的驕傲，專(zhuān)業(yè)氣表制造商。明光科學(xué)的傳播口號(hào)是：明光科學(xué)的傳播口號(hào)是： 民族氣量民族氣量 明光度量明光度量傳播口號(hào)解析民族氣量： 一個(gè)民族的氣量，特別是漢民族的氣量，肚量，大氣，該是多么的恢宏？氣量，即指實(shí)際的 “用氣量 ”,點(diǎn)名產(chǎn)品的本質(zhì)屬性。各階段上市計(jì)劃詳述導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期從產(chǎn)品概念到品牌形象產(chǎn)品階段中的定位策略銷(xiāo)量導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 衰退期成熟期銷(xiāo)量軸從產(chǎn)品概念到品牌形象大力度的產(chǎn)品形象廣告宣傳 大力度的企業(yè)形象廣告宣傳 提升產(chǎn)品品質(zhì)形象的公關(guān)活動(dòng)旨在提升企業(yè)形象的公關(guān)活動(dòng)產(chǎn)品形象廣告宣傳 旨在提升企業(yè)形象的系列公關(guān)活動(dòng)旨在維護(hù)客戶關(guān)系和開(kāi)拓新客戶的公關(guān)活動(dòng)旨在維護(hù)客戶關(guān)系和開(kāi)拓新客戶的公關(guān)活動(dòng)各階段工作重心 產(chǎn)品形象廣告部分 （產(chǎn)品形象廣告 畫(huà)面創(chuàng)意略）此工作將在第二階段中進(jìn)行。二、部分新小區(qū)，將要入住小區(qū)的廣告位的洽談。開(kāi)發(fā)商經(jīng)常關(guān)注的一切網(wǎng)站，如《搜房網(wǎng)》、《中方網(wǎng)》等，可以做一些建議廣告的宣傳，引起消費(fèi)者與開(kāi)發(fā)商的注意。軟文的內(nèi)容為：企業(yè)形象的介紹，簡(jiǎn)介，包裝。公關(guān)活動(dòng)部分 企業(yè)形象的公關(guān)產(chǎn)品形象的公關(guān)客服關(guān)系的公關(guān)好的產(chǎn)品形象好的服務(wù)形象好的企業(yè)形象“三好 ”樹(shù)口碑 小眾媒體鎖定人： 低成本、針對(duì)性 軟性文章細(xì)無(wú)聲 ： 先交朋友后生意；細(xì)水長(zhǎng)流，滴水穿石，不求畢其功于一役。u現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)極有創(chuàng)意的手段展示這款產(chǎn)品。包括日?qǐng)?bào)、專(zhuān)業(yè)期刊、網(wǎng)絡(luò)媒體等參加。知名企業(yè)誕生由此開(kāi)始。二、十年直轄， “表 ”現(xiàn)真情 —— 借助十年直轄的試用表贈(zèng)送活動(dòng)。后期可針對(duì)該樣板工程進(jìn)行正面的宣傳 。贊助燃?xì)夤九e辦的各種公益性活動(dòng)，如送愛(ài)心、送溫暖等。推出某種服務(wù)體系，借此開(kāi)展懇談會(huì)。舉例：海爾集團(tuán)的上門(mén)空調(diào)安裝服務(wù)。幫助客戶（燃?xì)夤荆┇@得燃?xì)夥?wù)樣板形象的稱(chēng)號(hào)。六、西部生活智能化促進(jìn)活動(dòng) 。聯(lián)合推廣是目前營(yíng)銷(xiāo)學(xué)里面采用較少的方法，往往操作復(fù)雜，但效果很好。我們也將因?yàn)槊鞴馄放频尼绕鸲@得職業(yè)生涯中值得回憶的榮耀！初步思路，還望指教。（暫略）我們相信，如上種種措施，如能實(shí)施，明光不出二年將成為重慶甚至西部最有影響力的燃?xì)獗硖峁┥?。?lián)合打出廣告，邀請(qǐng)市民參觀某一樣板小區(qū)，參觀的過(guò)程中，可以看到智能氣表的介紹。利用自身能資源，主動(dòng)幫助客戶領(lǐng)導(dǎo)層獲得良好的政治形象和政績(jī)形象。然后就這一服務(wù)體系，進(jìn)行傳播，鞏固
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