旅游價格及策略講義課件-文庫吧在線文庫
【正文】 店投資總額的千分之一做為客房的價格，計算公式： ? 平均每間客房價格 =建造成本總額 /客房間數(shù) /1000 例：一座飯店，有 500個房間，總造價 5000萬元，按照千分之一法其價格為： 50000000/500/1000=100（元） 優(yōu)點：簡便、快捷缺點：把當(dāng)前產(chǎn)品的價格與過去的建筑費(fèi)用聯(lián)系在一起，來考慮企業(yè)的運(yùn)行費(fèi)用，忽略了機(jī)會收益和通貨膨脹等因素，因而往往只能作為簡便、粗略的產(chǎn)品定價方法。在飯店定價中應(yīng)用最廣泛。一、旅游定價的方法? (2)隨行就市定價法 以市場上同類產(chǎn)品一般通行的價格作為定價依據(jù)。 適用范圍：大批量生產(chǎn)、特點不突出、易仿制、技術(shù)簡單的新產(chǎn)品，如觀光產(chǎn)品、低星級飯店的客房等。? 當(dāng)時每支圓珠筆的生產(chǎn)成本只有 ，那么，市場的零售價應(yīng)該是多少呢？如果按照通常的成本導(dǎo)向定價法，定 1美元就能賺一倍， 200%的利潤。 旅游價格監(jiān)督檢查 價格監(jiān)督檢查的主要內(nèi)容 價格監(jiān)督檢查的組織形式 宣傳國家價格法律和政策，保證其貫徹實行 ；監(jiān)督中央和地方各項價格調(diào)控措施的貫徹落實，確保價格改革和管理任務(wù)的實施；建立完善的價格監(jiān)督檢查網(wǎng)絡(luò)，有效地規(guī)范價格行為；加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，改進(jìn)工作，搞好隊伍建設(shè)。雖然后來跟風(fēng)者蜂擁而至，生產(chǎn)成本降到了 ，市場價也跌到了 元，但雷諾公司早已狠狠地賺了一大筆。缺點：易導(dǎo)致競爭適用范圍：易替代和需求價格彈性大的產(chǎn)品不宜采用。一般應(yīng)具備的條件： ① 市場需求潛力大，可以使企業(yè)達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)； ② 產(chǎn)品需求價格彈性大，旅游者對價格高度敏感。 (2)區(qū)分需求定價法? 指對于具有不同購買力、不同需求強(qiáng)度、不同購買時間或選擇不同旅游目的地點等的旅游者可以根據(jù)他們的需求程度和消費(fèi)感覺不同，采取不同的價格。試 確定餐廳每餐座的銷售價格。 單位產(chǎn)品價格 =單位產(chǎn)品成本 (1+ 成本利潤率 )??一、旅游定價的方法 優(yōu)點：簡單、易行，且價格比較穩(wěn)定。?（一）利潤目標(biāo) 獲取利潤最大化目標(biāo) 獲取滿意利潤目標(biāo) 獲取平均利潤目標(biāo) 獲取適當(dāng)投資利潤目標(biāo)二、旅游價格制定的目標(biāo) ?（二）競爭目標(biāo) 保持和擴(kuò)大市場占有率目標(biāo) 穩(wěn)定市場目標(biāo) 應(yīng)付與防止競爭目標(biāo) 維持企業(yè)生存目標(biāo)? 案例： 某飯店每間客房的固定成本為 200元 /天，現(xiàn)在每開張一天每間房則需再投入 100元變動成本。 ? 60歲以上的老人半價優(yōu)惠， 70歲以上的老人憑有關(guān)證件免門票。一、旅游價格的構(gòu)成1 單項旅游產(chǎn)品的價格構(gòu)成 2 線路旅游產(chǎn)品的價格構(gòu)成 ?單項旅游產(chǎn)品只是旅游者在旅游活動中所涉及的住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等其中的某一項。林芝兩日游、日喀則兩日游這兩條線路的接待標(biāo)準(zhǔn)均為含一個正餐、門票、車費(fèi)、一晚住宿，建議結(jié)算價分別為 180元、 190元。?（三）產(chǎn)品目標(biāo)
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