白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析-文庫吧在線文庫
【正文】 徽白酒市場(chǎng)進(jìn)入策略淺析 產(chǎn)品口感必須符合本省消費(fèi)者特征，注意南低北高的酒精度消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)產(chǎn)品包裝必須新穎皖南市場(chǎng)消費(fèi)水平較高，消費(fèi)者容易受廣告影響、注重面子消費(fèi)；皖北市場(chǎng)消費(fèi)水平低，講究實(shí)惠。 精品皖酒名列全省第一，稻花香萎縮明顯，仰韶在安慶的壟斷地位受威脅；252。 銀星后來居上，酒店網(wǎng)絡(luò)最強(qiáng)勢(shì)，高爐家局部市場(chǎng)萎縮252。 高檔市場(chǎng) :口子領(lǐng)先、高爐隨后、種子緊追 。目錄第一部分 安徽白酒市場(chǎng)整體分析第二部分 安徽白酒競(jìng)爭(zhēng)概況第三部分 安徽市場(chǎng)各價(jià)位市場(chǎng)分析第四部分 徽系白酒代表品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀分析第五部分 安徽白酒市場(chǎng)進(jìn)入策略淺析第一部分 安徽白酒市場(chǎng)綜述一、安徽市場(chǎng)環(huán)境簡(jiǎn)介行政區(qū)域： 共有 17個(gè)地級(jí)市， 44個(gè)市轄區(qū)， 5個(gè)縣級(jí)市， 56個(gè)縣 常住人口： 2023年末 ,全省戶籍人口 人，常住人口 6118萬人地理特征： 長(zhǎng)江、淮河橫貫省境，將全省劃分為淮北平原、江淮丘陵和皖南山區(qū)三大自然區(qū)域 二、安徽白酒市場(chǎng)綜述產(chǎn)量大省： 2023年產(chǎn)量 ，居全國(guó)第 7位酒風(fēng)盛行： 2023年人均白酒消費(fèi)量 北強(qiáng)南弱： 皖北地區(qū)產(chǎn)量約 17萬噸，占全省 80%以上地產(chǎn)強(qiáng)勢(shì)： 除高端的茅五劍水國(guó)，中高檔、中檔酒被地產(chǎn)酒所壟斷，低端產(chǎn)品擁有強(qiáng)勢(shì)地位三、安徽白酒消費(fèi)特征白酒消費(fèi)水平南北差異化較明顯，皖北地區(qū)普通宴請(qǐng)用酒集中在 2040元價(jià)位之間，皖南則普遍集中在4060元價(jià)位之間白酒消費(fèi)度數(shù)集中在 4246度之間，以濃香型為主南北消費(fèi)習(xí)慣差異較大，淮河流域及以北地區(qū)，飲酒度數(shù)較高，皖南地區(qū)相對(duì)較低除高端白酒和光瓶酒，消費(fèi)者偏好安徽地產(chǎn)白酒，本地情結(jié)突出第二部分 安徽白酒競(jìng)爭(zhēng)概況合肥 — 安徽省會(huì)城市 蚌埠 — 淮河流域典型淮北 — 皖北市場(chǎng)典型 安慶 — 長(zhǎng)江流域代表宣城 — 皖南山區(qū)代表選取合肥、蚌埠、淮北、安慶和宣城 5個(gè)典型市場(chǎng)一、 安徽省白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局圖和諧家高爐家口子窖文王貢醉三秋老高爐口子坊 店小二稻花香皖酒王精品皖酒宣酒金六福 仰韶沱牌佳釀金裕皖老村長(zhǎng)龍江家園迎駕糟坊古井淡雅合肥 蚌埠 淮北 安慶 宣城 蚌埠特釀10元以下 1030 3050 5080 80120 120以上 迎駕銀星老高爐精品皖酒柔和種子皖酒王百年皖酒皖國(guó)春秋高爐家口子窖精品皖酒口子窖迎駕金星百年皖酒口子窖高爐家迎駕銀星店小二金六福稻花香金裕皖老村長(zhǎng)金裕皖迎駕銀星高爐家醉三秋 柔和種子百年迎駕 3080元價(jià)位的中檔產(chǎn)品基本被安徽地產(chǎn)白酒壟斷，外來品牌基本沒有話語權(quán)徽酒企業(yè)差距進(jìn)一步拉大，明光和沙河現(xiàn)階段表現(xiàn)較差，古井貢營(yíng)銷戰(zhàn)略定位模糊，口子、迎駕、高爐和皖酒全面復(fù)蘇，文王的單品在合肥市場(chǎng)地位暫時(shí)穩(wěn)固從全省市場(chǎng)大盤來看，高爐家、迎駕銀星和
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