年度營(yíng)銷方案模板-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 與目標(biāo)客群在理性層面契合 Part 2 用賣點(diǎn) 推廣總線 按節(jié)點(diǎn)鋪排營(yíng)銷動(dòng)作 全年推廣軸線 9 10 樣板示范區(qū)開(kāi)放 售樓處開(kāi)放 開(kāi)盤認(rèn)籌 7 8 12 媒體線 展示線 核心事件 廣泛拓客 〃 品牌力 現(xiàn)場(chǎng)邀約 〃 形象力 公開(kāi)發(fā)售 〃 產(chǎn)品力 戶外、平面、網(wǎng)絡(luò) 保利“睿置”計(jì)劃 尋找南京最浪漫的梧桐 地鐵燈箱，展示陣地 微博平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)陣地 PR活動(dòng)延續(xù) 戶外、平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等媒體渠道全面啟動(dòng) 地鐵始發(fā)站包裝，與客戶互動(dòng) 戶外、平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等媒體渠道全面啟動(dòng) 銷售現(xiàn)場(chǎng)包裝 活動(dòng)階段性照片展示 桐樹(shù)下見(jiàn)證南京最浪漫的事 【雙盤聯(lián)動(dòng) 品牌先行 】 炒作蓄勢(shì) 品牌借勢(shì)發(fā)力 【樹(shù)高度，找客戶】 【懸念入市，形象樹(shù)立 】 網(wǎng)絡(luò)制造話題平媒深化賣點(diǎn) 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)強(qiáng)勢(shì)蓄水 【產(chǎn)品客群相識(shí)相知】 【價(jià)值深耕，浪漫解讀 】 PR活動(dòng)旺場(chǎng) 銷售現(xiàn)場(chǎng)包裝 【形成獨(dú)特項(xiàng)目氛圍】 6 11 年底回饋 〃 維系力 育苗期 小樹(shù)期 大樹(shù)期 成林期 持續(xù)加推 【品質(zhì)托市，浪漫傾城 】 PR活動(dòng)旺場(chǎng) 銷售現(xiàn)場(chǎng)包裝 【形成獨(dú)特項(xiàng)目氛圍】 June 梧桐幼苗期 目標(biāo) ： 知道保利新盤，主要針對(duì)首置首改客群 途徑 ： 雙盤聯(lián)動(dòng)，品牌先行 重要活動(dòng) ： 保利 2023項(xiàng)目發(fā)布會(huì)暨“睿置”行動(dòng)啟動(dòng)盛典 推廣途徑 ： 軟文造勢(shì)、 新浪 微博熱議、 house365網(wǎng)絡(luò)硬廣 推廣主題 ： 央企第一，為睿置南京保駕護(hù)航 重要物料 ：《 POLYNANJING睿置 》特別手冊(cè) 1 告訴南京：保利又有佳作 保利 2023項(xiàng)目發(fā)布會(huì)暨睿置行動(dòng)啟動(dòng)盛典 POLYNANJING 目的： 保利 2023項(xiàng)目發(fā)布會(huì)，如同去年?yáng)|西雙盤聯(lián)動(dòng)，是仙林與江寧兩項(xiàng)目的起勢(shì)，表白保利深耕南京，并繼續(xù)以品質(zhì)樓盤關(guān)注更廣人群的戰(zhàn)略決心。 尋找，你心中最浪漫的南京梧桐 暨售樓處公開(kāi) 售樓處公開(kāi)活動(dòng) 【系列手冊(cè)】 梧桐之戀浪漫手冊(cè) 抱一抱，浪漫 目的： 售樓處公開(kāi)后，利用周末 PR活動(dòng)使目標(biāo)客群愿意來(lái)到售樓處，從而為銷售創(chuàng)造契機(jī)，保持市場(chǎng)熱度 。 POLY PHOENIX TREE 首次開(kāi)盤活動(dòng) October ……December 梧桐成林期 目標(biāo)： 持續(xù)熱度，數(shù)次加推保持強(qiáng)銷勢(shì)頭 途徑 ： 傳遞信息，解析賣點(diǎn)，昭示生活方式 重要活動(dòng) ： 梧桐樹(shù)下 創(chuàng)造南京最浪漫的事 推廣途徑 ： 報(bào)廣、 地鐵專列 、廣播稿、 house365網(wǎng)絡(luò)硬廣、軟文信息傳遞、新浪微博 推廣主題 ： 最上乘的浪漫，就在梧桐語(yǔ) 重要物料 ：系列物料之《 Red》生活手冊(cè)，浪漫生活的故事文集 4 【戶外】 加推信息 【平媒】 加推信息 梧桐“語(yǔ)”梧桐情結(jié) 目的： 持續(xù)加熱的全民炒作活動(dòng)，將“梧桐”與“南京人的梧桐情結(jié)”牽于一線，引發(fā)關(guān)注 。 :39:0316:39:03February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :39:0316:39Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 4時(shí) 39分 3秒 16:39:039 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 9日星期四 4時(shí) 39分 3秒 16:39:039
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