年度營銷方案模板-文庫吧在線文庫
【正文】 與目標(biāo)客群在理性層面契合 Part 2 用賣點 推廣總線 按節(jié)點鋪排營銷動作 全年推廣軸線 9 10 樣板示范區(qū)開放 售樓處開放 開盤認(rèn)籌 7 8 12 媒體線 展示線 核心事件 廣泛拓客 〃 品牌力 現(xiàn)場邀約 〃 形象力 公開發(fā)售 〃 產(chǎn)品力 戶外、平面、網(wǎng)絡(luò) 保利“睿置”計劃 尋找南京最浪漫的梧桐 地鐵燈箱，展示陣地 微博平臺，網(wǎng)絡(luò)陣地 PR活動延續(xù) 戶外、平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺等媒體渠道全面啟動 地鐵始發(fā)站包裝，與客戶互動 戶外、平面、網(wǎng)絡(luò)、電臺等媒體渠道全面啟動 銷售現(xiàn)場包裝 活動階段性照片展示 桐樹下見證南京最浪漫的事 【雙盤聯(lián)動 品牌先行 】 炒作蓄勢 品牌借勢發(fā)力 【樹高度，找客戶】 【懸念入市，形象樹立 】 網(wǎng)絡(luò)制造話題平媒深化賣點 現(xiàn)場體驗強(qiáng)勢蓄水 【產(chǎn)品客群相識相知】 【價值深耕，浪漫解讀 】 PR活動旺場 銷售現(xiàn)場包裝 【形成獨特項目氛圍】 6 11 年底回饋 〃 維系力 育苗期 小樹期 大樹期 成林期 持續(xù)加推 【品質(zhì)托市，浪漫傾城 】 PR活動旺場 銷售現(xiàn)場包裝 【形成獨特項目氛圍】 June 梧桐幼苗期 目標(biāo) ： 知道保利新盤，主要針對首置首改客群 途徑 ： 雙盤聯(lián)動，品牌先行 重要活動 ： 保利 2023項目發(fā)布會暨“睿置”行動啟動盛典 推廣途徑 ： 軟文造勢、 新浪 微博熱議、 house365網(wǎng)絡(luò)硬廣 推廣主題 ： 央企第一，為睿置南京保駕護(hù)航 重要物料 ：《 POLYNANJING睿置 》特別手冊 1 告訴南京：保利又有佳作 保利 2023項目發(fā)布會暨睿置行動啟動盛典 POLYNANJING 目的： 保利 2023項目發(fā)布會，如同去年東西雙盤聯(lián)動，是仙林與江寧兩項目的起勢，表白保利深耕南京，并繼續(xù)以品質(zhì)樓盤關(guān)注更廣人群的戰(zhàn)略決心。 尋找，你心中最浪漫的南京梧桐 暨售樓處公開 售樓處公開活動 【系列手冊】 梧桐之戀浪漫手冊 抱一抱，浪漫 目的： 售樓處公開后，利用周末 PR活動使目標(biāo)客群愿意來到售樓處，從而為銷售創(chuàng)造契機(jī)，保持市場熱度 。 POLY PHOENIX TREE 首次開盤活動 October ……December 梧桐成林期 目標(biāo)： 持續(xù)熱度，數(shù)次加推保持強(qiáng)銷勢頭 途徑 ： 傳遞信息，解析賣點，昭示生活方式 重要活動 ： 梧桐樹下 創(chuàng)造南京最浪漫的事 推廣途徑 ： 報廣、 地鐵專列 、廣播稿、 house365網(wǎng)絡(luò)硬廣、軟文信息傳遞、新浪微博 推廣主題 ： 最上乘的浪漫，就在梧桐語 重要物料 ：系列物料之《 Red》生活手冊，浪漫生活的故事文集 4 【戶外】 加推信息 【平媒】 加推信息 梧桐“語”梧桐情結(jié) 目的： 持續(xù)加熱的全民炒作活動，將“梧桐”與“南京人的梧桐情結(jié)”牽于一線，引發(fā)關(guān)注 。 :39:0316:39:03February 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :39:0316:39Feb239Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 9日星期四 4時 39分 3秒 16:39:039 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 9日星期四 4時 39分 3秒 16:39:039
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