波士頓—品牌管理培訓-文庫吧在線文庫
【正文】 利 英格蘭 馬來西亞 阿根廷 曼谷 日本 新加坡 墨西哥 加拿大 國家 獨特的菜單項目 啤酒 Pasta 棒 蔬菜 Deluxe, 帶有雞肉的 pasta沙拉 , McRib豬肉三明治 炸雞 香蕉派 Samurai 豬肉漢堡 , 炸雞 , 菠蘿派 Teriyaki 麥氏漢堡 , chicken tatsuta, 香蕉牛奶露 Kiasu 漢堡 , 麥氏胡椒堡 , samurai 漢堡 墨西哥 McMuffin 雞肉 fajitas, 匹薩餅 麥當勞 20 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 宜家家居案例研究 : 出口物美價廉的北歐款式家具 “我們將以低廉的價格提供廣泛的設計優(yōu)良、功能性強的家居裝飾產品，使盡可能多的人能夠擁有它們。 23:50:5523:50:5523:50Wednesday, February 8, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 23:50:5523:50:5523:502/8/2023 11:50:55 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 下午 11時 50分 55秒 下午 11時 50分 23:50: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 11時 50分 :50February 8, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 23:50:5523:50:5523:50Wednesday, February 8, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 8日星期三 下午 11時 50分 55秒 23:50: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 11時 50分 :50February 8, 2023 1行動出成果，工作出財富。 Russia Journal 宜家家居 23 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 全球性所帶來的增長 宜家家居 0123456789101954 1964 1974 1984 1994 1997 1998 1999 2023年份 銷售額 : 10億歐元 19942023銷售額的累計平均增長率 : 19% 19942023員工累計平均增長率 : 15% 員工 (千人 ) 資料來源 : 公司網(wǎng)站 24 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 經(jīng)濟性以及顧客關系差異引起的 六項服務性品牌的特殊原則 品牌實施 品牌戰(zhàn)略 品牌實施 品牌戰(zhàn)略 通過利用信息不斷改進服務體驗 推動細分的品牌戰(zhàn)略 將顧客關系轉移成經(jīng)濟效益，追求建立“強勢品牌”的地位 全權負責點對點的客戶體驗 確保服務環(huán)境和人員將品牌的價值放大 為了管理“尖峰時刻”建立更大的靈活性 對這些特殊原則做出應對是品牌成功的必經(jīng)之路 25 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 議程 品牌管理的基本要點 服務性品牌的獨特原則 品牌管理的關鍵因素 問題和討論 26 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 長期一致的管理品牌是十分重要的 建立品牌需要的投入是昂貴的 顧客需要花時間來理解一個品牌，并且對品牌信息做出反應 如果品牌頻繁地變化，顧客就會感到迷惑 顧客對品牌體驗的“不一致”非常敏感 ? 品牌是一種承諾，如果你違背了這個承諾，你就失去了信譽 公司內部的很多不同力量總是想改變品牌 ? 如果不進行管理的話，這些力量很可能降低一個品牌的價值 只有長期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能體現(xiàn)出來 27 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 品牌管理的關鍵事項 建立合適的品牌管理 組織機構 ? 得到高級管理層的高度認可 ? 為品牌管理指派足夠的資源，并授予足夠的職權 ? 對最佳經(jīng)驗和實施阻礙非常了解的合格的專職品牌管理專業(yè)人士 明確制訂一套品牌管理的關鍵流程 ? 從設計、開發(fā)、試點到推出 ? 對品牌的整個生命周期管理 ? 持續(xù)地、一致地對涉及品牌的所有決策的管理 對品牌形象和品牌體驗的 一致性溝通 進行有效的管理 ? 包括在企業(yè)內部各部門之間，總部和省公司和各地市之間，品牌經(jīng)理和一線員工之間等等 ? 也包括和外界的相關機構，如廣告代理公司、公共關系公司、分銷合作伙伴等 1 2 3 品牌管理需要在品牌的整個生命周期內維持一種動態(tài)平衡 28 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 一些常見的，障礙品牌塑造的組織問題 高級管理層對品牌不太關注 高級管理層過于關注的短期的利益，而沒能為品牌的建立提供必要的資源和支持 有些高級管理人員對品牌經(jīng)理制度概念并不信任 企業(yè)組織結構高度分散，并且抵抗變革 企業(yè)組織結構內部重點過于集中 很難使員工們的工作重點從職能性的獨立意識向跨職能的品牌管理轉移 組織文化沒能鞏固品牌 企業(yè)的運作和系統(tǒng)無法支撐品牌 品牌傳遞的信息僅是眾多企業(yè)企業(yè)信息中的一條 合適的組織機構 29 XXXXXXX/Footer 4502202SCMBrandingWorkshopJan02MFjycSHI 員工的態(tài)度 人員流程 客戶服務的關鍵因素 服務設計與品牌的核心價值相一致 與員工溝通交流品牌的價值 企業(yè)文化與品牌價值相一致 績效衡量和激勵措施與品牌價值相一致 勝任的 資歷豐富的 自主的 積極的 與品牌價值一致的態(tài)度 可預見性 —— 第一次就能解決問題 靈活的 —— 為我解決問
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