寶潔公司波士頓矩陣分析-文庫吧在線文庫
【正文】 Dog 潤妍 Stars（明星產(chǎn)品） 沙宣 —— 我們把它定為明星產(chǎn)品，市場占有率高，而且擁有了穩(wěn)定的顧客群，能產(chǎn)生較為穩(wěn)定的現(xiàn)金流。 Cash cow （現(xiàn)金牛產(chǎn)品） 飄柔，海飛絲，潘婷 —— 現(xiàn)金牛產(chǎn)品 (cash cow)，又稱厚利產(chǎn)品，處于低增長率、高市場占有率象限內(nèi)的產(chǎn)品群，已進(jìn)入成熟期。 ①把設(shè)備投資和其它投資盡量壓縮； ②采用榨油式方法，爭取在短時(shí)間內(nèi)獲取更多利潤，為其它產(chǎn)品提供資金。 ?其次是將剩余資源向其它產(chǎn)品 轉(zhuǎn)移 。前者說明市場機(jī)會(huì)大，前景好，而后者則說明在市場營銷上存在問題。因此，對問題產(chǎn)品的改進(jìn)與扶持方案一般均列入企業(yè)長期計(jì)劃中。企業(yè)需要大量的投資支持其生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，但能夠生成的資金很小。 “伊卡露”是寶潔洗發(fā)產(chǎn)品中的新品牌，以草本為招牌，其廣告并未強(qiáng)調(diào)是寶潔的產(chǎn)品，并不利用寶潔品牌優(yōu)勢，因所針對的市場寶潔從未介入，風(fēng)險(xiǎn)較大，一有閃失即可丟棄不會(huì)影響寶潔整體。 ?如果這類經(jīng)營業(yè)務(wù)還能自我維持，就應(yīng)當(dāng)縮小經(jīng)營范圍，加強(qiáng)內(nèi)部管理。由于市場已經(jīng)成熟，企業(yè)不必大量投資來擴(kuò)展市場規(guī)模，同時(shí)作為市
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