古泉提案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 走的路，真的還很長(zhǎng) …… 下一步工作任務(wù) ? 主力產(chǎn)品的上市行銷 , 逐漸取代老產(chǎn)品，成為古泉品牌的市場(chǎng)代言者 。 產(chǎn)品名稱 推薦：使用 老名稱，換新標(biāo) 產(chǎn)品屬性 容量： 580ml 度數(shù)： 8度 口感：清冽 包裝 /材質(zhì)：綠色水晶玻璃瓶 瓶標(biāo)設(shè)計(jì)之一： 設(shè)計(jì)方向： 瓶標(biāo)即海報(bào) 設(shè)計(jì)概念： 源自地下 208米，釀造真正的清冽啤酒 瓶標(biāo)設(shè)計(jì)圖 瓶標(biāo)設(shè)計(jì)之二 設(shè)計(jì)方向： 首創(chuàng)代言人出現(xiàn)在瓶標(biāo)上的模式。 目標(biāo)消費(fèi)者的 BPD定位 2035歲之間 認(rèn)同“自然本色”的生活態(tài)度 熱愛(ài)環(huán)保，追求綠色健康的生活 注重事物固有的、實(shí)在的價(jià)值 堅(jiān)持內(nèi)心和自我的人群。 古泉品牌的問(wèn)題在哪？ ?品牌（或是產(chǎn)品）的核心利益不夠明晰和強(qiáng)化 ?品牌的發(fā)展步伐不是一步一個(gè)腳印的走 ?品牌的傳播沒(méi)有連貫性 首先： 在“源自地下 208米”尚未形成消費(fèi)者價(jià)值完全認(rèn)同的情況下，難 于塑造古泉“自然本色”的概念； 其次：在產(chǎn)品概念不夠強(qiáng)、“自然本色”尚未形成有效的品牌占位之時(shí)， 急于讓消費(fèi)者認(rèn)同她的價(jià)值觀取向（繽紛山水欲與消費(fèi)者進(jìn)行 更深層次的溝通，為時(shí)過(guò)早）； 再者： 古泉山水沒(méi)有從產(chǎn)品與生俱來(lái)的特質(zhì)（基因）上提煉出品牌的 Focus， 并以此為中心進(jìn)行全方位的演繹。 2023/4/5 古泉山水啤酒新品設(shè)計(jì)報(bào)告 本案不是為古泉啤酒作整容手術(shù)，而是拂去金子上的灰塵，打磨它，呼喚陽(yáng)光的降臨，使它煥發(fā)光芒。 問(wèn)題初探 我們的解決之道： 定位、定位、定位 堅(jiān)持品牌定位的利益 自然本色在山水 堅(jiān)持單一訴求 :水質(zhì)好 支持點(diǎn) :
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