廣告培訓(xùn)變與不變—品牌dna剖析-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 標(biāo)訴求對(duì)象 ， 然后 ， 轉(zhuǎn)換成有意義的 、 富創(chuàng)意的語(yǔ)言 ， 使我們知道訴求對(duì)象的思想 。 ? 可惜 ， 忽視廣告或不買(mǎi)某一廣告產(chǎn)品就不會(huì)有這樣的懲罰 。 這就是刺激與反應(yīng)的中心意義 。 實(shí)際上 ， 品牌可以被消費(fèi)者以人的方式加以形容 。 10 四、 最有效的廣告可建立品牌人性 ? 品牌個(gè)性 ? 怎樣表達(dá)品牌個(gè)性 ？ 品牌個(gè)性盡可能鮮明 ， 甚至可以像人類(lèi)可分性別和年齡 。 現(xiàn)在消費(fèi)者接受度如何 ？ 廣告是需要改正還是加強(qiáng) ？ 采用消費(fèi)者的觀點(diǎn) 。 ? 媒介計(jì)劃和預(yù)算方面的考慮？ 有無(wú)任何媒介，廣告預(yù)算或制作方面的限制？ 有無(wú)廣告規(guī)格，面積，長(zhǎng)度，制作費(fèi)用方面的限制？ ? 有沒(méi)有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？ ? 如促銷(xiāo)計(jì)劃，公關(guān)，法律限制，公司活動(dòng)等。 ? 集體創(chuàng)作： 召集所有有關(guān)創(chuàng)作人員共商 T 計(jì)劃草案 ， 直至將之表達(dá)準(zhǔn)確 ， （ 另外 ， 這也會(huì)保證創(chuàng)作工作是集體創(chuàng)作 ， 而不是各行其道 ） ? 身為作者倍感自豪 雖然廣告計(jì)劃本身不是結(jié)果 ， 但為此維護(hù)是重要的 ， 使之被承認(rèn)也很有挑戰(zhàn)性 ， 這一點(diǎn)在品牌 DNA法則內(nèi)是汪可低估的 。 – 與產(chǎn)品和消費(fèi)有關(guān)的事實(shí) ， 盡力了解這兩方面 ， 使用產(chǎn)品 ， 拆開(kāi)它試著和其制造者一樣了解產(chǎn)品 ， 與消費(fèi)者見(jiàn)面 ， 最解其習(xí)慣 ， 講話(huà)方式 ， 生活方式 。 ? 靈感： ? 靈感無(wú)處不在 ， 洗澡時(shí) ， 在車(chē)上 ， 半夢(mèng)半醒間 ， 午夜夢(mèng)回時(shí) ， 你的無(wú)意識(shí)將 1+1變成 11， 可能把黃加紅成為桔黃色 ， 這是靈感默然而至的方式 ， 經(jīng)常在放棄苦苦冥想和在求索之后休息和放松時(shí)到來(lái) 。 （ 1）生動(dòng)的示范 ? 示范：該品牌有什么樣的表現(xiàn)：例如．洗衣粉使衣物更白：汽車(chē)剎車(chē)更靈敏。 驚訝 增效 ? 共鳴： ? 和觀眾建立起一種情感的聯(lián)系，可以增加創(chuàng)意生動(dòng)性。 ? 有些因素可以使創(chuàng)意變得生動(dòng)，利用它們，你可以判斷一個(gè)創(chuàng)意是好是壞，平庸還是脫俗的。 ? 增值表現(xiàn)在使經(jīng)銷(xiāo)商有更大的熱情去宣傳，對(duì)消費(fèi)者而言，增加了對(duì)這種品牌的喜愛(ài)和忠誠(chéng)。 11:58:1611:58:1611:58Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 11:58:1611:58:1611:582/7/2023 11:58:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 11時(shí) 58分 16秒 上午 11時(shí) 58分 11:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 11時(shí) 58分 :58February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:58:1611:58:1611:58Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 7日星期二 上午 11時(shí) 58分 16秒 11:58: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 11時(shí) 58分 :58February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 23 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 區(qū)別性： 在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，類(lèi)似的產(chǎn)品很多，而突出的卻很少，生動(dòng)的創(chuàng)意可以在消費(fèi)者的心目中使一種品牌與其它的區(qū)分開(kāi)來(lái)，并高于其它品牌。 ? 認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意是知識(shí)資產(chǎn)而不是一件東西是很重要的，我們應(yīng)不斷地重復(fù)它，以增加其熟悉度，樂(lè)趣和效果。受人、太陽(yáng)和黑夜，所有這些平常的事物一經(jīng)比喻就顯得不平常。 ? 從小狗的溫馴可聯(lián)系到衛(wèi)生紙的柔軟 。 如果將之與事實(shí)結(jié)合的任務(wù)變得費(fèi)時(shí)費(fèi)力 ， 并且最終發(fā)現(xiàn)它是毫無(wú)希望的 ， 那就不妨放棄 。 ? 金字塔式步驟 ， 雖然難以保證創(chuàng)意 會(huì)油然而生 ， 但毫無(wú)疑問(wèn)這是創(chuàng)作過(guò)程 的最好指導(dǎo)方針 。 ? 主要觀眾是創(chuàng)作人員 如創(chuàng)作人員不能明了你的構(gòu)思 ， 結(jié)構(gòu) ， 期待達(dá)到的方向 ， 那么這已失敗 ， 如他們不明白 ， 將會(huì)費(fèi)很大勁才能找到方向 ， 更糟的是會(huì)游離策略 。 ? 哪些資料 /屬性可有助于產(chǎn)生如上反應(yīng)？ 這可能是關(guān)鍵的功能或客觀屬性，或者是品牌從必理情感上滿(mǎn)足了消費(fèi)者，要避免單純羅列。 ? 施德齡先生 （ 大夫 ） 一個(gè)交游廣闊 ， 生活充實(shí) ， 受歡迎的人 。 我們更關(guān)注的是廣告怎樣提升和增強(qiáng)品牌個(gè)性 。 ? 成功在于訴求點(diǎn)單純 ， 過(guò)多訴求點(diǎn)會(huì)給消費(fèi)者和創(chuàng)作人員制造混亂 。 ? 如圖二所示 ， 喜劇賞用平鋪直敘方式來(lái)表達(dá) ， 接下來(lái)的效果就不盡人意了 。 ? 傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為 ， 只需簡(jiǎn)單直截了當(dāng)?shù)男畔⑤敵鼍涂梢赃_(dá)到預(yù)期反應(yīng) 。 廣告效果可以根據(jù)預(yù)算限制 、 創(chuàng)意吸引力 ， 我們?cè)噲D影響何種購(gòu)買(mǎi)階段來(lái)測(cè)試 ， 是否應(yīng)繼續(xù)現(xiàn)時(shí)廣告策略 ？ 如果是 ， 目標(biāo)消費(fèi)者會(huì)是現(xiàn)時(shí)和偶然使用品牌者 ， 然而 ， 如策略是為了拓展市場(chǎng)占有率 ， 目標(biāo)消費(fèi)者就會(huì)是其他品牌使用者 。 ? 心目中首選：廣告提醒曾見(jiàn)到 ， 購(gòu)買(mǎi)或喜
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