市場(chǎng)研究為品牌戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)-文庫吧在線文庫
【正文】 接近一，說明相關(guān)性越強(qiáng)；越接近零，相關(guān)性越 音樂因子 ? 音樂頻道 (.46) ? 音樂播放和下載 (.41) 功能因子 ? 個(gè)人郵箱 (.31) ? 搜索引擎 (.40) 交友因子 ? 聊天室（視頻、語音） (.70) ? 網(wǎng)戰(zhàn)組織網(wǎng)友聚會(huì) (.57） 時(shí)尚因子 ? 汽車、服裝、女人等時(shí)尚信息 (.57) ? 旅游、購物等商旅信息 (.48) 工作 生活 娛樂 資訊因子 ? 新聞視頻 (.32) ? 體育賽事視頻直播 (.52） ? 體育賽事結(jié)束后的視頻點(diǎn)播 (.48) 特色因子 ? 兒童頻道 (.40) ? 青少年頻道 (.34） ? 老年頻道 (.35) ? 在線教育 (.25） 游戲因子 ? 游戲頻道 (.48) ? 組織游戲比賽 (.46） 財(cái)經(jīng)因子 ? 財(cái)經(jīng)頻道，提供股市行情、網(wǎng)上炒股 (.54) ? 彩票中心，可以網(wǎng)上買賣彩票，并提供彩票信息 (.49) 影視因子 ? 電影播放 (.36) ? 電影下載 (.34) ? 電影頻道 (.30) ? 電視節(jié)目播放 (.22) ? 電視頻道 (.21) 影視因子 功能因子 總體 100% 探奇少年 網(wǎng)絡(luò)先鋒 白領(lǐng)先生 癡迷一族 重在交友、音樂、影視因子 重在體育、特色、交友、財(cái)經(jīng) 需求要點(diǎn) 重在交友、教育因子、體育因子 重在音樂、游戲、時(shí)尚、影視、財(cái)經(jīng)、體育 重在特色、交友、時(shí)尚、音樂 10% 19% 30% 29% 12% 現(xiàn)代女性 交友因子 特色因子 資訊因子 財(cái)經(jīng)因子 時(shí)尚因子 游戲因子 五個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì) 九 大“吸引力因子”的偏好 音樂因子 Dimension 1 .5 Dimension 2 .5 細(xì)分人群 因子 特色 癡迷一族 現(xiàn)代女性 白領(lǐng)先生 網(wǎng)絡(luò)先鋒 探奇少年 財(cái)經(jīng)因子 游戲因子 時(shí)尚因子 資訊因子 功能因子 特色因子 交友因子 影視因子 五個(gè)細(xì)分用戶群因子對(duì)應(yīng)分析 音樂因子 吸引力內(nèi)容 對(duì)用戶有吸引力的內(nèi)容，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該方面也具有較強(qiáng)實(shí)力 基礎(chǔ)內(nèi)容 門戶網(wǎng)站必備，如果沒有根本無法吸引用戶 無關(guān)緊要內(nèi)容 網(wǎng)站這部分內(nèi)容對(duì)該用戶群不重要 在寬帶門戶建設(shè)上考慮針對(duì)現(xiàn)代女性內(nèi)容設(shè)計(jì) 郵箱 搜索引擎 動(dòng)漫 新聞 聊天室 音樂 游戲 時(shí)尚 體育 健康咨詢 在線教育 軟件下載 兒童頻道 社區(qū)論壇 財(cái)經(jīng) 廣播 小說 影視 彩票中心 個(gè)人主頁 電視 短信中心 特色吸引力內(nèi)容 對(duì)用戶有吸引力，但市場(chǎng)空白或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短期無法超越的內(nèi)容 模式二：行業(yè)客戶市場(chǎng)細(xì)分業(yè)務(wù)定位法 高 中 低 政府 公共事業(yè) 金融 、 信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng) 、 物流 、 媒體 貿(mào)易 咨詢 旅游 廣告、建筑、房地產(chǎn)
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