某電子集團王牌彩電的營銷廣告策略推廣-文庫吧在線文庫
【正文】 他們的生活方式的 電視節(jié)目。他的偶像進球了。突然他發(fā)現(xiàn)自己不知不覺中進入了電視中奇妙的場景 系列主題 興奮體驗作為 夢想 產(chǎn)品整合 產(chǎn)品系列 廣告目標受眾 溝通定位 主題 高端 HiD 個人 多方位興奮體驗控制 /掌握 中端 新概念 夫婦 身臨其境的興奮體驗享受 低端 美之彩 家庭 融入到夢想中夢想 品牌 /產(chǎn)品宣傳框架 TCL品牌形象廣告 產(chǎn)品廣告 產(chǎn)品廣告 美之彩 產(chǎn)品廣告 音響電視 全新外觀 HiD 競爭品牌分析 長虹 ? 功能作為廣告重點 ? 眾多功能的羅列，缺乏重點 ? 未能將產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)換為對消費者來說相關的，感興趣的產(chǎn)品利益點 長虹 一系列‘功能’廣告 純平 音響效果 高清晰度 海信 與長虹的做法相同 試圖在廣告中表現(xiàn)所有的產(chǎn)品功能。人的四周充滿真正而高貴的財富 — 身體與心靈的財富。 2023年 2月 7日星期二 3時 13分 13秒 世上并沒有用來鼓勵工作努力的賞賜，所有的賞賜都只是被用來獎勵工作成果的。 2023年 2月 7日星期二 多掙錢的方法只有兩個：不是多賣，就是降低管理費。 人類被賦予了一種工作，那就是精神的成長。顧客真正購買的不是商品，而是解決問題的辦法。道家講‘清虛’，佛家講空，空到極點，清虛到極點，這時候的智慧自然高遠，反應也就靈敏。 03:13:1303:13:1303:13Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 03:13:1303:13:1303:132/7/2023 3:13:13 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 3時 13分 13秒 上午 3時 13分 03:13: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 3時 13分 :13February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:13:1303:13:1303:13Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 7日星期二 上午 3時 13分 13秒 03:13: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 3時 13分 :13February 7, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 7日星期二 3時 13分 13秒 謝謝各位 ！ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/2/ 切實執(zhí)行你的夢想，以便發(fā)揮它的價值，不管夢想有多好，除非真正身體力行，否則，永遠沒有收獲。 猶豫不決固然可以免去一些做錯事的可能，但也失去了成功的機會。匯報工作不要評論性地匯報，而要陳述性的匯報。 不要把所有的雞蛋放在同一個籃子里。他們不是害怕提出高目標，而是不讓目標超出他們的能力。 一個人一生可能愛上很多人，等你獲得真正屬于你的幸福后，你就會明白以前的傷痛其實是一種財富，它讓你學會更好地去把握和珍惜你愛的人。 切換 到網(wǎng)上，在某網(wǎng)站上看‘明星趣事’ （以‘切換’來表現(xiàn)‘控制 /掌握） 系列主題 HiD系列的主題是 控制 娛樂中的興奮體驗 以‘切換’的聲音作為主要創(chuàng)意表達方式 為什么 HiD強調(diào) ‘ 控制掌握 ’ 在統(tǒng)一的品牌遠景下，對不同產(chǎn)品作區(qū)分 ? HiD產(chǎn)品的特點就是多頻道、多層面的信息、娛樂的選擇 ? 廣告應鼓勵他們?nèi)ミx擇能夠多給他們選擇和興奮享受的新品 ? 控制掌握新事物的欲望是新一代消費群好奇求新心理的直接體現(xiàn)；廣告應激活他們的這一欲望 高清晰度 高清晰度及其它功能作為執(zhí)行考慮的內(nèi)容，但重點仍放在上網(wǎng)功能上 新概念彩電 新概念彩電 有潛力成為目標消費群的首選品牌 將技術突破與消費者的生活方式相結(jié)合 新概念與產(chǎn)品的關聯(lián) 不建議做‘新概念系列’的形象廣告，因為不同機型之間沒有統(tǒng)一的主題 建議將重點放到單個的、具有特定利益點的產(chǎn)品 產(chǎn)品重點 需要將重點放在那些具有突破性的技術功能，能夠明顯提高‘視聽’享受的產(chǎn)品上 這些功能可以增強新一代消費者所追 求的娛樂享受 例如：畫面與音質(zhì) 廣告針對的消費群 電視機的更新?lián)Q代者 他們在電視機的陪伴下長大，對電視機功能有較清楚的了解 很多人家中需要有兩臺電視機，一臺放在客廳，一臺放在臥室。 我們的策略 所以成功的關鍵是將我們的品牌 與目標消費群向往的生活方式相聯(lián)系 消費者與目標 新一代消費者 生活方式 聯(lián)系 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 支持 娛樂享受 新一代消費者 生活方式 與娛樂價值有關的高科技的產(chǎn)品功能， 如高清晰畫面，超凡音質(zhì)等 個性 娛樂享受 新一代消費者 生活方式
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