國際營銷學(xué)的主要概念和基本理論-文庫吧在線文庫
【正文】 。 15:35:0315:35:0315:352/7/2023 3:35:03 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 3時(shí) 35分 3秒 下午 3時(shí) 35分 15:35: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 3時(shí) 35分 :35February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 15:35:0315:35:0315:35Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 7日星期二 下午 3時(shí) 35分 3秒 15:35: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 3時(shí) 35分 :35February 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 來自 中國最大的資料庫下載 全球化下現(xiàn)代國際營銷方式 15/16 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷 （ ） ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù) ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不應(yīng)被稱為“虛擬營銷” ? 網(wǎng)絡(luò)營銷是對(duì)網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的營造 來自 中國最大的資料庫下載 全球化下現(xiàn)代國際營銷方式 16/16 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷 （ Online marketing） ? 網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特征 ? 跨時(shí)空 ? 多媒體 ? 交互式 ? 擬人化 ? 整合性 ? 超前性 ? 高效性 ? 經(jīng)濟(jì)性 ? 技術(shù)性 謝 謝 :35:0315:3515::35 15:3515:35::35:03 2023年 2月 7日星期二 3時(shí) 35分 3秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 顧客每周在這個(gè)超級(jí)市場(chǎng)花費(fèi) 100 美元 一年購物 50 次 在這個(gè)地區(qū)居住 10 年 他的顧客生命價(jià)值 ＝ ＄ 100 x 50 x 10 ＝ ＄ 50000 來自 中國最大的資料庫下載 全球化下現(xiàn)代國際營銷方式 8/16 ? 病毒性營銷 （ ） ? 是通過用戶的口碑來宣傳網(wǎng)絡(luò)上的商品信息，讓商品信息像病毒一樣快速復(fù)制和擴(kuò)散，傳向數(shù)以千計(jì)、萬計(jì)的受眾的一種營銷方式。” ? “整合營銷傳播之父”的唐 從廣義上來看，要素稟賦理論是比較成本理論的延伸。 ? 全球營銷觀念（ ）將一組國家市場(chǎng)視為一個(gè)單位，把具有相似需求的潛在購買者群體歸入一個(gè)全球細(xì)分市場(chǎng)，只要成本低，文化上可行，就制定謀求標(biāo)準(zhǔn)化的營銷計(jì)劃。特普斯特拉， ）： ? 經(jīng)營主體的不同 ? 經(jīng)營動(dòng)力或行為動(dòng)機(jī)不同 ? 信息來源不同 ? 商品流通的形態(tài)不同 ? 國際貿(mào)易的作業(yè)流程較國際市場(chǎng)營銷狹窄 來自 中國最大的資料庫下載 國際營銷的任務(wù)與要求 ? 國際營銷決策的具體任務(wù) ? 進(jìn)行有效的市場(chǎng)調(diào)查 ? 針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)或是營銷中的問題提出可供選擇的營銷方案 ? 國際營銷人員應(yīng)該具有的素質(zhì) ? 高漲的工作熱情和足夠的自信心 ? 外向型的性格 ? 較強(qiáng)的信息交流能力 ? 對(duì)自己所經(jīng)銷的產(chǎn)品或服務(wù)的有關(guān)知識(shí)有透徹的了解 ? 高層次的社會(huì)工作能力 ? 自我約束力和自我激發(fā)力 ? 樂于為顧客服務(wù) ? 精力充沛 ? 能夠注意服務(wù)于潛在顧客的需要、愿望和需求 ? 精通或熟悉一門以上的外國語言 ? 善于計(jì)劃和實(shí)施銷售任務(wù)，尤其要善于安排時(shí)間 ? 對(duì)國際政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境形勢(shì)十分的關(guān)注 來自 中國最大的資料庫下載 全球化下的國際營銷 1/3 非直接對(duì)外營銷階段 非經(jīng)常性對(duì)外營銷階段 有規(guī)律的對(duì)外營銷階段 國際營銷階段 全球營銷階段 ? 公司并不積極地培植國外客戶，然而， ? 該公司 的產(chǎn)品可能會(huì)銷到國外市場(chǎng) ? 幾乎沒有海外利潤 ? 生產(chǎn)水平和需求的變化所產(chǎn) ? 生的暫時(shí)過剩會(huì)導(dǎo)致非經(jīng)常 ? 性的海外營銷 ? 當(dāng)國內(nèi)需求增加，吸納了過 ? 剩，就會(huì)撤回對(duì)外銷售活動(dòng) ? 海外利潤只是對(duì)正常國內(nèi)利 ? 潤的補(bǔ)充 ? 企業(yè)擁有持久的可以 ? 用于生產(chǎn)在國外市場(chǎng) ? 銷售的產(chǎn)品的能力 ? 企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營中 ? 心在于滿足國內(nèi)市場(chǎng)需 ? 求，同時(shí)加強(qiáng)針對(duì)外國 ? 市場(chǎng)的生產(chǎn)能力 ? 公司依賴對(duì)外銷售額 ? 和利潤以實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo) ? 公司全面參與國際營 ? 銷活動(dòng) ? 需要在境外生產(chǎn)貨物 ? ? 在這個(gè)階段，公司將包 ? 括國內(nèi)市場(chǎng)在內(nèi)的世界 ? 視為一個(gè)市場(chǎng)。 ? 所以，每個(gè)國家應(yīng)該根據(jù)“兩利相權(quán)取其重，兩弊相權(quán)取其輕”的原則，集中生產(chǎn)并出口其具有“比較優(yōu)
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