廣州星匯園市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 旭日廣告?zhèn)鞑ビ邢薰? 目 錄 旭日廣告 ? 傳播思考 ? 媒體組合 ? 投放策略 ? 其它建議 ? 附件資料 旭日廣告 七、 他們接觸的頻率？ 六、 他們關(guān)心那些內(nèi)容？ 四、 他們都接觸哪些媒體？ 三、 我們要對(duì)誰(shuí)說(shuō)？ 二、 我們的傳播目的？ 一、 我們的傳播環(huán)境？ 五、 他們會(huì)在什么時(shí)間 接觸媒體？ 思考 傳播背景 旭日廣告 ? 12月份是年末的最后一個(gè)月，人們習(xí)慣開(kāi)始規(guī)劃新一年 的生活和工作 ? 有計(jì)劃購(gòu)房需求的人會(huì)很留意樓盤(pán)信息并趁周末、節(jié)日 的假期與家人一起看樓 ? 各樓盤(pán)都競(jìng)相利用各種傳媒手段，加強(qiáng)攻勢(shì)。 ?廣州日?qǐng)?bào)在廣州的房地產(chǎn)的廣告已形成品牌效應(yīng)，對(duì)消費(fèi)者有一定的影響 媒體分析 電視 旭日廣告 資料來(lái)源： CSM1999年 1月至 12月 ?廣州地區(qū)由于受香港影響，電視媒體環(huán)境特殊，收視率較高的頻道包括廣州有線(xiàn)、廣東有線(xiàn)的翡翠臺(tái)及本港臺(tái) ?根據(jù) 1999年的數(shù)據(jù)分析，翡翠臺(tái)的劇集或資訊節(jié)目均比本港臺(tái)高出 6至 14個(gè)收視點(diǎn)。 。 :49:5607:49:56February 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :49:5607:49Feb237Feb23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 7日星期二 7時(shí) 49分 56秒 07:49:567 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 7, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :49:5607:49Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :49:5607:49:56February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ?現(xiàn)場(chǎng)每隔半小時(shí)舉行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，送出“名車(chē)模型”一百輛 ?“惜士風(fēng)”音樂(lè) SHOW表演 ?自助餐 預(yù)算分配 報(bào)紙50%電視40%終端5%電臺(tái)5%旭日廣告 115萬(wàn) 92萬(wàn) ?投放費(fèi)用： TOTO： 230萬(wàn) ?影視制作費(fèi)用： 另計(jì) 旭日廣告 附件資料 媒介排期表 旭日廣告 資料來(lái)源： 康賽市場(chǎng)研究有限公司 1999 19981999 IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒 東方市場(chǎng)研究有限公司 2023 附件資料 媒體分析 報(bào)紙（附錄 1） 旭日廣告 報(bào)紙名稱(chēng) 覆蓋 發(fā)行量 成人閱讀人口 千人成本 廣告干擾度羊城晚報(bào) 全國(guó) 138 1195 35 較低廣州日?qǐng)?bào) 廣東 142 1231 24 較高新快報(bào) 廣州 較低南方都市報(bào) 廣州 60 較低報(bào)紙媒體綜合對(duì)比分析 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 1999 媒體分析 報(bào)紙 旭日廣告 《廣州日?qǐng)?bào)》和《羊城晚報(bào)》是大多數(shù)購(gòu)房者獲得房地產(chǎn) 信息的報(bào)紙，而前者的優(yōu)勢(shì)更為顯著。 旭日廣告 如何吸引他們?nèi)タ? ?
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