市場(chǎng)營銷學(xué)(第四版)-文庫吧在線文庫
【正文】 規(guī)劃 組織結(jié)構(gòu) 制度體系 *機(jī)會(huì) *優(yōu)勢(shì) *戰(zhàn)略 *層次與跨度 *規(guī)章、文化 *威脅 *劣勢(shì) *計(jì)劃 *流程 *評(píng)估 第二節(jié) 總體戰(zhàn)略 一 .認(rèn)識(shí)和界定企業(yè)使命 企 業(yè)使命反映企業(yè)的目的、特征和性質(zhì)及未來發(fā)展方向。 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 一 .營銷渠道 ? 供應(yīng)商 ? 營 銷中間商（中間商、實(shí)體分配公司、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)、財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)） ? 顧 客 ? 競(jìng)爭(zhēng) 者（欲望、屬類、產(chǎn)品、品種、品牌） ? 公眾（融資、媒介、政府、社團(tuán)、社區(qū)、一般、內(nèi)部） 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 一 .人口環(huán)境 ? 人口總量 ? 年 齡結(jié)構(gòu) ? 地 理分布 ? 家庭狀 況 ? 人 口性別 二 .經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 收入與支出狀況 ? 經(jīng) 濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r 三 .自然環(huán)境 四 .科學(xué)技術(shù)環(huán)境 五 .政治法律環(huán)境 ? 政治環(huán)境 ? 法律環(huán) 境 六 .社會(huì)文化環(huán)境 ? 教育水平 ? 宗 教信仰 ? 消 費(fèi)習(xí)俗 ? 消 費(fèi)流行 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對(duì)策 一 .環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì) 市 場(chǎng)營銷環(huán)境通過對(duì)企業(yè)構(gòu)成或提供機(jī)會(huì)而影響營銷活動(dòng)。 :08:0120:08:01February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :08:0120:08Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 8時(shí) 8分 1秒 20:08:017 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 7日星期二 8時(shí) 8分 1秒 20:08:017 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 四 .規(guī)劃成長戰(zhàn)略 ? 密集式成長 ? 一體 化成長 ? 多角 化成長 第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略 一 .分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 ? 行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng) ? 新進(jìn)入 者的威脅 ? 替代品 的威脅 ? 購買 者的討價(jià)還價(jià)能力 ? 供應(yīng) 商的討價(jià)還價(jià)能力 二 .選擇競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 ? 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 ? 差異 化戰(zhàn)略 ? 集 中戰(zhàn)略 第四節(jié) 規(guī)劃和組織營銷管理 一 .決定目標(biāo)市場(chǎng)和定位 1. 研究 2. 市 場(chǎng)細(xì)分 3. 市 場(chǎng)選擇 4. 定 位 二 .發(fā)展?fàn)I銷組合 營銷組 合的特征：
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