市場營銷學(xué)(第三版)吳健安主編_第四章-文庫吧在線文庫
【正文】 的角度看 ， 競爭者可以分為： ? 欲望 競爭者 ——提供不同產(chǎn)品 、 滿足不同消費欲望的競爭者 。 媒介 公眾 —主要是報紙 、 雜志 、 廣播電臺 、電視臺和網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒體 。 ? 人口總量 ? 年齡結(jié)構(gòu) ? 地理分布 ? 家庭組成 ? 人口性別 31 Ch04 市場營銷環(huán)境 三、經(jīng)濟環(huán)境分析 收入與支出 狀況分析 經(jīng)濟環(huán) 境分析 經(jīng)濟發(fā)展 狀況分析 經(jīng)濟發(fā) 展階段 經(jīng)濟 形勢 儲蓄與 信貸 支 出 收 入 32 Ch04 市場營銷環(huán)境 三、經(jīng)濟環(huán)境分析 收入與支出狀況 收入 —市場消費需求是指人們有支付能力的需求。 消費者支出模式和消費結(jié)構(gòu)模式與消費者的收入有關(guān)，還有以下因素的影響： 家庭生命周期 所處的階段、家庭所在地址與消費品生產(chǎn)、供應(yīng)狀況、城市化水平、商品化水平、勞務(wù)社會化水平、事物價格指數(shù)與消費品價格指數(shù)變動是否一致等。 ? 市場機會 指對企業(yè)營銷活動富有利益空間和吸引力的領(lǐng)域 。 50 Ch04 市場營銷環(huán)境 本章小結(jié) ? 微觀營銷環(huán)境 包括 企業(yè)內(nèi)部 、 營銷渠道企業(yè) 、 顧客 、 競爭者和公眾等方面 。 :07:4420:07:44February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :07:4420:07Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 7日星期二 8時 7分 44秒 20:07:447 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 7日星期二 8時 7分 44秒 20:07:447 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 48 Ch04 市場營銷環(huán)境 企業(yè)營銷對策 ? 對 成熟 業(yè)務(wù) ， 機會與威脅處于較低水平 ， 可作為企業(yè)的常規(guī)業(yè)務(wù) ， 用以維持企業(yè)的正常運轉(zhuǎn) ， 并為開展理想業(yè)務(wù)和冒險業(yè)務(wù)準(zhǔn)備必要的條件 。 ？ 38 Ch04 市場營銷環(huán)境 六、政治法律環(huán)境分析 ? 政治環(huán)境 ， 指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢 。 ?個人 可支配 收入，從個人收入中減除繳納稅收和其他經(jīng)常性轉(zhuǎn)移支出后，所余下的實際收入，既能夠用以作為個人消費或儲蓄的數(shù)額。 一般 公眾 —指上述各種公眾之外的社會公眾 。 ? 品牌 競爭者 —每種產(chǎn)品有不同的品牌 。 ? 營銷研究公司 、 廣告公司 、 傳媒公司等 。 ? 微觀營銷環(huán)境既受制于宏觀營銷環(huán)境 ，又與企業(yè)營銷形成協(xié)作 、 競爭 、 服務(wù) 、監(jiān)督的關(guān)系 ， 直接影響與制約企業(yè)的營銷能力 。 10 Ch04 市場營銷環(huán)境 三、營銷活動與營銷環(huán)境 ? 就宏觀環(huán)境而言 ， 企業(yè)可以不同的方式增強適應(yīng)環(huán)境的能力 ， 避免來自環(huán)境的威脅 ， 有效地把握市場機會 。 環(huán)境作為企業(yè)外在的不以營銷者意志為轉(zhuǎn)移的因素，對企業(yè)營銷活動的影響具有強制性和不可控性的特點。 ? 了解微觀營銷環(huán)境與宏觀營銷環(huán)境對營銷活動的影響。 ? 營銷活動要以環(huán)境為依據(jù) ， 企業(yè)要主動地 適應(yīng)環(huán)境 ，而且要通過營銷努力去 影響環(huán)境 ， 使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營銷活動的有效性 。 營銷環(huán)境諸因素之間相互影響、相互制約，某一因素的變化會帶動其他因素的相互變化，形成新的營銷環(huán)境。 ? 市場營銷部門一般由市場營銷副總裁 、 銷售經(jīng)理 、 推銷人員 、廣告經(jīng)理 、 營銷研究與計劃以及定價專家等組成 。 中間商 商人中間商 —批發(fā)商、零售商 代理中間商 —代理商、經(jīng)紀(jì)人和生 產(chǎn)商代表 19 Ch04 市場營銷環(huán)境 市場營銷渠道企業(yè) ? 實體分配公司 —主要是指協(xié)助廠商儲存并把貨物運送
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