市場營銷學(xué)(第三版)吳健安主編第十章-文庫吧在線文庫
【正文】 產(chǎn)品整體概念對指導(dǎo)企業(yè)營銷管理有何啟示？ 9 Ch10 產(chǎn)品策略 整體產(chǎn)品概念對 營銷管理的意義 ? 1. 整體產(chǎn)品概念體現(xiàn)了以顧客為中心的現(xiàn)代營銷觀念。 2. 產(chǎn)品項目市場地位分析?？铺乩眨疇I銷管理．第 367頁． 北京：中國人民大學(xué)出版社， 。 （ 4）晚期大眾：與外界接觸少，經(jīng)濟條件差，對新事物持懷疑態(tài)度，往往在產(chǎn)品成熟時才購買。 20:07:0320:07:0320:07Tuesday, February 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 20:07:0320:07:0320:072/7/2023 8:07:03 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 8時 7分 3秒 下午 8時 7分 20:07: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 8時 7分 :07February 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:07:0320:07:0320:07Tuesday, February 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時 7分 3秒 20:07: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 8時 7分 :07February 7, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 51 Ch10 產(chǎn)品策略 本章結(jié)構(gòu)提示 產(chǎn)品 整體產(chǎn)品 ?核心產(chǎn)品 ?基本產(chǎn)品 ?期望產(chǎn)品 ?延伸產(chǎn)品 ?潛在產(chǎn)品 產(chǎn)品組合決策 ?寬度 ?長度 ?深度 ?黏度 新產(chǎn)品開發(fā) 管理 PLC 消費品 產(chǎn)業(yè)用品 服務(wù) 52 Ch10 產(chǎn)品策略 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。只有如此，企業(yè)的產(chǎn)品才能永葆青春，永遠靚麗 ! 41 Ch10 產(chǎn)品策略 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) ? 一、新產(chǎn)品的概念及種類 ? 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 ? 三、新產(chǎn)品開發(fā)的組織 ? 四、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 ? 五、新產(chǎn)品的采用與擴散 42 Ch10 產(chǎn)品策略 一、新產(chǎn)品的概念及種類 ? 新產(chǎn)品 是指對營銷組織者來說，在功能、形態(tài)上得到改進或與原有產(chǎn)品有一定的差異的產(chǎn)品。 ? 產(chǎn)品銷售經(jīng)歷不同的階段， 每一階段 都對銷售者提出了 不同的挑戰(zhàn) 。 ? 5. 整體產(chǎn)品概念要求企業(yè)重視各種售后服務(wù) 。 6 Ch10 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品整體的層次 7 Ch10 產(chǎn)品策略 核心產(chǎn)品：指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益 形式產(chǎn)品：指核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式或目標市場需求的特定滿足形式，包括：品質(zhì)、式樣、特征、商標、包裝。第十章 產(chǎn)品策略 1 Ch10 產(chǎn)品策略 第十章 產(chǎn)品策略 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 ? 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 ? 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ? 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) ? 本章結(jié)構(gòu)提示 2 Ch10 產(chǎn)品策略 學(xué)習(xí)目標 ? 掌握產(chǎn)品整體思想，明確整體產(chǎn)品的層次。 期望產(chǎn)品：指購買者在購買該產(chǎn)品時期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。 10 Ch10 產(chǎn)品策略 二、產(chǎn)品分類 ? 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 ? 消費品的分類 ? 產(chǎn)業(yè)用品的分類 11 Ch10 產(chǎn)品策略 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 非耐用品 耐用品 服務(wù)產(chǎn)品12 Ch10 產(chǎn)品策略 消費品的分類 日用品 沖動品 應(yīng)急品便利品同質(zhì)品 異質(zhì)品選購品 特殊品 非渴求品消費品13
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