【正文】 同時整合現(xiàn)有“愛心草場”活動，讓活動效應(yīng)持續(xù)延展。 個人客戶 企業(yè)客戶 隨著生活水平的提高，人們愈發(fā)注重自我表達(dá)、實現(xiàn)夢想，而不僅僅是衣食住行的基本需求。 不過有些外國人也特意進修中文 。 劣勢 機遇 威脅 ? 消費者對國有銀行的服務(wù)與效率普遍且持續(xù)抱怨 ? 隨著消費者收入提高，愿意投入更多的資金進行儲蓄、理財、投資等零售業(yè)務(wù) ? 紅動中國 概念將帶給消費者全新的品牌體驗，全面提升品牌形象 ? 四大國有銀行具有政府背景和強大的后盾，實力超群 ? 部分全國性商業(yè)銀行亦有實力強勁的外資股東支持，管理、產(chǎn)品和服務(wù)不容忽視 ? 競爭者在公司業(yè)務(wù)領(lǐng)域積極發(fā)展與追趕 08品牌傳播 SWOT 如何讓將 紅動中國 成為感動全國 13億人的主張 讓全中國 與招商銀行一起動起來 激勵全國人民積極進取 象征不竭的活力 和 熱情 紅紅火火，充滿希望 招商銀行深入人心的標(biāo)準(zhǔn)色 紅，是凝結(jié)中國人 情感的顏色 紅動中國定義內(nèi)涵策略思考 激發(fā)全國人民對紅火的渴望 讓消費者和招行一齊動起來 代表吉祥、好兆頭 但是 ?? 要 讓目標(biāo)消費群 在短時間內(nèi) 接受、認(rèn)可、喜愛并參與我們的“ 紅動中國 ” 光是這樣還不夠，我們必須從消費者的角度進一步豐富 “ 紅動中國 ” 的內(nèi)涵，賦予和消費者及實際產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)動的生命力，進而發(fā)展傳播策略與創(chuàng)意 “紅動中國” 要能夠真正打動目標(biāo)消費群， 首先得為他們解答三個問題： 跟我有什么關(guān)系？ 對我是否有影響？ 對我有什么好處？ 與招商銀行所提供的產(chǎn)品 /服務(wù)的關(guān)聯(lián)是什么？ 要贏得消費者的關(guān)注和參與 不 能 僅僅依靠自說自話 的宣傳口號與概念 更重要的是 能夠給予消費者 情感或理性 利益上的滿足 才能與消費者建立情感聯(lián)系 ATM機出來的錢也會有假的，但拿回銀行，銀行職員告知不予負(fù)責(zé) 銀行服務(wù)是嫌貧愛富，我們的普通客戶去銀行辦理業(yè)務(wù)，一排至少 1個半小時 招行、廣發(fā)比中行、建行、 工行、農(nóng)行都好，那四間是 國家的，服務(wù)態(tài)度差 剛開始的時候，有很多銀行的營業(yè)廳是可以取號等候的；但后來很多都取消了，人多的時候根本就沒有位置坐，大家就站在那等上小時 現(xiàn)在銀行亂收費，以前借 記卡是不需要收年費的， 即便不開卡，存款數(shù)量低， 都要交手續(xù)費。 消費者訪談 我們的外國客戶每天必讀中國新聞，中國已經(jīng)成為他們的重要市場。 奧運選手都努力 備戰(zhàn)，爭取金牌。 營利性質(zhì)的夢想，以夢想基金實踐，實際回饋給支持者，讓夢想著與支援者一齊，將夢想實現(xiàn)，紅動中國。 營利性質(zhì) 夢想 自我實現(xiàn) 夢想 透過官方網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)、分行、路演及 大型戶外電子廣告板推廣夢想 平臺 成功案例 營利性質(zhì) 夢想 自我實現(xiàn) 夢想 實現(xiàn) 被選出者可由招商“夢想基金”協(xié)助實現(xiàn)夢想。更塑造明星效應(yīng)。 官方網(wǎng)站： 1. 利用網(wǎng)絡(luò)及手機平臺投票抽獎讓大眾選出“預(yù)測冠軍組”及“最具人氣組”，擴大民眾參與誘因 2. 分組賽后，展開 “ 誰是巔峰挑戰(zhàn)者 ” 的票選活動, 以更高的獎項吸引更多民眾參與，擴大效應(yīng)； 3. 節(jié)目播出時，展開 “ 看節(jié)目，有獎答 ” 活動，只要能夠回答出每集節(jié)目中的問題，將正確答案填在活動網(wǎng)站或放在招行的答提箱之內(nèi)，便有機會抽到大獎?？裳垉?yōu)勝者或最具人氣的參賽者出面 , 與招行行員及挑戰(zhàn)賽拉拉隊員 , 一起呼吁 13億國人為中國奧運隊加油，讓招商的“紅”將活力及挑戰(zhàn)巔峰的動力傳達(dá)給中國奧運選手 , 讓中國的“紅”撼動世界級的奧運殿堂 . 大喊聲援 讓你紅； 明星效應(yīng)運用。如果你夠自信，大家夠喜歡你，你就紅！ ? 票選出前 3名，有機會和郎朗一起演繹經(jīng)典名曲。 精選 強打 商品 : 資產(chǎn)托管 , 現(xiàn) 金管理 公司融資 精選 強 打 商品 : 公司理財 , 網(wǎng)上銀行 中小企業(yè)融資 紅動中國 大師巔峰論壇 各種營銷工具 全方位緊密組合 環(huán)環(huán)相扣 全年度話題不斷 高潮迭起 綿延不絕 重量級大師代言效益 超凡出眾 無與倫比 宏大的公關(guān)效益 品牌形象全面提升。 論壇成果手冊 （作為后續(xù)活動，吸引更多企業(yè)參與 ） ? 在各大媒體上進行大師巔峰論壇的后續(xù)報道，延長該論壇的社會影響力，同時為下一季的大師論壇炒作聲勢，積累關(guān)注。 20:32:4720:32:4720:322/7/2023 8:32:47 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 8時 32分 47秒 下午 8時 32分 20:32: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 8時 32分 :32February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:32:4720:32:4720:32Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。 :32:4720:32:47February 7, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 8時 32分 47秒 20:32: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 每周一期的專欄，通過各種案例，提供公司理財?shù)牡慕鉀Q方案，吸引企業(yè)公司理財人員的注意。 第一階段 雜志創(chuàng)意 爆發(fā) 讓企業(yè)績效加倍 讓企業(yè)長 紅 紅動中國 大師巔峰論壇 透過電視轉(zhuǎn)播、報紙雜志轉(zhuǎn)載演講內(nèi)容使廣大群眾關(guān)注 另外同時召開座談會，邀請 VIP優(yōu)質(zhì)企業(yè)客戶參加與大勢對談座談會； 在活動期間，以 CRM作為貫穿主線，配合電視、平面等媒體，結(jié)合線下活動，對活動進行聲勢炒作，引起目標(biāo)群體高度關(guān)注，并在全國范圍造成轟動。其崇高地位緣于他所提出的“五種競爭力量”、“三種競爭戰(zhàn)略”。 ? 我們將挑選出最出彩的視頻重新進行剪輯，在電視臺上播出。 極限挑戰(zhàn)： 終端接觸 強化分行運用 提升民眾入行流量 將活動效應(yīng)直接反饋至招行營運績效 分行內(nèi)架設(shè)聲援樹及 LED看板，民眾可以網(wǎng)絡(luò)，手機或親自書寫方式支持競賽 , 支持方式將于 LED上播放。并可于其中推廣招商產(chǎn)品，提高業(yè)務(wù)績效。 成立招行 夢 想基金 ,協(xié)助有夢 的人 ,實現(xiàn)夢想 讓自己的夢，紅動中國 首創(chuàng)紅卡創(chuàng)意 卡上印有許多人形，握住卡時，有些人形會因體溫受熱變成深紅色 并組成“紅動中國”的“紅”字 擁有紅卡，你就是紅動中國的那一個 有夢就會 紅 你 紅 中國就會 紅 同時運用奧運期間，讓大眾除了刊登自己的心聲以外，并能夠借此為中國奧運加油，讓自己紅的同時，讓中國更紅。 自我實現(xiàn)夢想 舉凡慈善，驚天動地的挑戰(zhàn)，或是生活中的任何小事，只要是一個夢想，皆可以透過夢想平臺傳遞給所有人。 2 挺進 2023，代表企業(yè)的實干與創(chuàng)新，在過去一年取得卓越成效，助企業(yè)從激烈競爭中得以生存并茁壯成長。 奧運 ， 外國人都來 ， 我們都要進修英語呢 。 匯聚財富，創(chuàng)造價值 匯聚 農(nóng)業(yè)銀行 現(xiàn)金管理平臺 全面，有遠(yuǎn)見 綜合產(chǎn)品和服務(wù) 步步為贏，網(wǎng)控全 局 贏戰(zhàn)略 中信銀行 中信財富階 梯 銀財通 銀稅通 銀貿(mào)通 …… 高品質(zhì)，專業(yè)化，全方位 為客戶財富增長和價值提升 凝聚中信智