對奧林匹克花園品牌的認識-文庫吧在線文庫
【正文】 科學、健康的奧林匹克生活方式 產(chǎn)品定位：中國第一家運動型健康生活社區(qū) 傳播口號： 運動就在家門口 廣奧的 USP（ 獨特的銷售主張）傳播策略 以運動為主的社區(qū)環(huán)境 讓運動變得很方便 廣奧的 USP（ 獨特的銷售主張）傳播策略 以運動為主的社區(qū)環(huán)境 運動就在家門口 讓運動變得很方便 廣奧的 USP（ 獨特的銷售主張）傳播策略 以運動為主的社區(qū)環(huán)境 運動就在家門口 讓運動變得很方便 健康變得很容易 廣奧 USP傳播策略最值得珍惜的資產(chǎn) “運動就在家門口” ? 符合對母品牌核心價值的設想 ? 體現(xiàn)了唯一性、差異性、排他性 ? 易于溝通，有利于有效傳播，令廣告效果事半功倍 ? 和奧林匹克花園的名稱渾然天成，即使別人模仿，也沒有我們順理成章 再看幾個 USP傳播的成功例子 ? 伏特加：絕對的伏特加 ? 鐵達時表：不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ? 碧桂園：給你一個五星級的家 它們的成功都得益于持續(xù)、長久地以易于為消費者理 解與接受的 USP傳播策略 因此，我們對母品牌的傳播口號建議 品牌定位：運動型健康生活社區(qū) 品牌核心價值：締造健康生活的基石 運動就在家門口 南國奧林匹克花園 推廣傳播方向建議 我們對南奧以房地產(chǎn)為主的三大產(chǎn)業(yè)之間內(nèi)在關(guān)系的看法 ? 邀請澳洲與清華大學名師設計 ? 雅典、悉尼等奧運村組團建筑風格 ? 各組團共同構(gòu)成奧運五環(huán)布局 ? 各種運動會所融入花園各處，“泛會所”獨具匠心 ? 廣州第一個奧林匹克主題公園，與北京正醞釀建造中的奧林匹克主題公園南北呼應 ? 獨家擁有奧林匹克名稱，不僅與其他大型樓盤形成差異性、唯一性、排他性，而且 具有世界性 把奧林匹克的參與性融合于社區(qū)，改變了一般社區(qū)老死不相往來的狀況 房地產(chǎn)業(yè) VS 奧林匹克 讓深知運動的好處而又受限于各種條件不能或者不方便運動的人們可以在這里輕松的獲得科學運動，健康生活 房地產(chǎn)業(yè) VS 高爾夫 以高爾夫為訴求的一般樓盤分析 ?目前擁有標準高爾夫球場的樓盤均為大型別墅區(qū)，高爾夫 球俱樂部需入會，非尋常業(yè)主可以承受 廣州白云堡 順德君蘭 ? 只是以附設的高爾夫練習場作為推廣的賣點之一 廣州白云高爾夫花園 房地產(chǎn)業(yè) VS 高爾夫 南國奧園“形”“神”兼?zhèn)涞母郀柗蛱厣? ? “ 形 ” ：辟地 100畝、耗資 5000萬，集中建造較標準的高爾夫球場 ? “ 神 ” ：將高爾夫運動（ GOLF） 的精神特質(zhì)融入社區(qū)各處，綠色（ G）、氧氣
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