【正文】 :42:3420:42Feb237Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 品牌架構(gòu)的缺點(diǎn) ? 不利于每個(gè)子品牌形成各自的品牌個(gè)性 啟示 ? 子品牌的產(chǎn)品定位和傳播必須充分體現(xiàn)母品牌的核心價(jià)值，不能干擾母品牌的形象建立 ? 子品牌的推廣也要為母品牌不斷地注入新的活力 奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值 奧林匹克花園 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值 奧林匹克花園 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 趣味性、參與性、國(guó)際性 奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值 奧林匹克花園 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 趣味性、參與性、國(guó)際性 科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式 奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值 奧林匹克花園 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 趣味性、參與性、國(guó)際性 科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式 品牌定位：運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū) 品牌核心價(jià)值： 締造健康生活的基石 關(guān)于廣奧的產(chǎn)品形象 廣州奧林匹克花園 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 趣味性、參與性、國(guó)際性 科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式 產(chǎn)品定位：中國(guó)第一家運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū) 傳播口號(hào)： 運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口 廣奧的 USP（ 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張）傳播策略 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 讓運(yùn)動(dòng)變得很方便 廣奧的 USP（ 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張）傳播策略 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口 讓運(yùn)動(dòng)變得很方便 廣奧的 USP（ 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張）傳播策略 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口 讓運(yùn)動(dòng)變得很方便 健康變得很容易 廣奧 USP傳播策略最值得珍惜的資產(chǎn) “運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口” ? 符合對(duì)母品牌核心價(jià)值的設(shè)想 ? 體現(xiàn)了唯一性、差異性、排他性 ? 易于溝通，有利于有效傳播，令廣告效果事半功倍 ? 和奧林匹克花園的名稱(chēng)渾然天成，即使別人模仿，也沒(méi)有我們順理成章 再看幾個(gè) USP傳播的成功例子 ? 伏特加：絕對(duì)的伏特加 ? 鐵達(dá)時(shí)表：不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ? 碧桂園：給你一個(gè)五星級(jí)的家 它們的成功都得益于持續(xù)、長(zhǎng)久地以易于為消費(fèi)者理 解與接受的 USP傳播策略 因此，我們對(duì)母品牌的傳播口號(hào)建議 品牌定位：運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū) 品牌核心價(jià)值：締造健康生活的基石 運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口 南國(guó)奧林匹克花園 推廣傳播方向建議 我們對(duì)南奧