對(duì)奧林匹克花園品牌的認(rèn)識(shí)(已修改)
2025-01-27 20:42 本頁(yè)面
【正文】 我們對(duì)奧林匹克花園品牌的認(rèn)識(shí) 從母品牌到子品牌 共識(shí)： 廣州奧林匹克花園開(kāi)創(chuàng)了房地產(chǎn) + 體育產(chǎn)業(yè)的先例，獲得巨大成功，也堅(jiān)定了奧園決策層要建立中國(guó)大奧園的品牌抱負(fù)，也因此而有了番奧、南奧、上奧、北奧 ……的開(kāi)發(fā)設(shè)想。 品牌架構(gòu) 奧林匹克花園 上奧 南奧 番奧 廣奧 北奧 …… 子品牌 母品牌 品牌架構(gòu)的優(yōu)點(diǎn) ? 母品牌的成功建立可以有力地支持子品牌。 ? 子品牌的傳播對(duì)母品牌有所貢獻(xiàn)。 ? 無(wú)論是母品牌的推廣，還是子品牌的推廣，都可以有效利用傳播資源，相輔相成。 品牌架構(gòu)的缺點(diǎn) ? 不利于每個(gè)子品牌形成各自的品牌個(gè)性 啟示 ? 子品牌的產(chǎn)品定位和傳播必須充分體現(xiàn)母品牌的核心價(jià)值，不能干擾母品牌的形象建立 ? 子品牌的推廣也要為母品牌不斷地注入新的活力 奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值 奧林匹克花園 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值 奧林匹克花園 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 趣味性、參與性、國(guó)際性 奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值 奧林匹克花園 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 趣味性、參與性、國(guó)際性 科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式 奧林匹克花園母品牌的核心價(jià)值 奧林匹克花園 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 趣味性、參與性、國(guó)際性 科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式 品牌定位：運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū) 品牌核心價(jià)值： 締造健康生活的基石 關(guān)于廣奧的產(chǎn)品形象 廣州奧林匹克花園 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 高品質(zhì)的房地產(chǎn) 與奧林匹克精神的相關(guān)性 趣味性、參與性、國(guó)際性 科學(xué)、健康的奧林匹克生活方式 產(chǎn)品定位：中國(guó)第一家運(yùn)動(dòng)型健康生活社區(qū) 傳播口號(hào)： 運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口 廣奧的 USP（ 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張）傳播策略 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 讓運(yùn)動(dòng)變得很方便 廣奧的 USP（ 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張）傳播策略 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口 讓運(yùn)動(dòng)變得很方便 廣奧的 USP（ 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張）傳播策略 以運(yùn)動(dòng)為主的社區(qū)環(huán)境 運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口 讓運(yùn)動(dòng)變得很方便 健康變得很容易 廣奧 USP傳播策略最值得珍惜的資產(chǎn) “運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口” ? 符合對(duì)母品牌核心價(jià)值的設(shè)想 ? 體現(xiàn)了唯一性、差異性、排他性 ? 易于溝通，有利于有效傳播，令廣告效果事半功倍 ? 和奧林匹克花園的名稱渾然天成，即使別人模仿，也沒(méi)有我們順理成章 再
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