【正文】 ? 2023年至 4月廣州及番禺房產(chǎn)整體投放量為 5億 4300萬 ,報紙占去75%。 ? 雜志廣告的運用 – 傳播的群體一般是比較有文化和層次的群體，可考慮經(jīng)濟(jì)或管理類的雜志 ,如經(jīng)理人、財經(jīng)等 ? 網(wǎng)站廣告的運用 – 在一些門戶網(wǎng)站 ,如新浪、搜狐、中華網(wǎng)等，進(jìn)行通欄廣告及文字鏈接； 我們的媒體投放行程 廣告延續(xù)階段 廣告強(qiáng)勢階段 廣告儲勢階段 ?廣告效果有滯后現(xiàn)象，廣告投放行程和力度需有效地有配合房產(chǎn)的銷售進(jìn)度而定； 9月 第一周 9月 第二周 9月 第三周 9月 第四周 10月 第二周 10月 第二周 媒體： 電視 +報紙 +電臺 媒體： 報紙 +戶外 媒體： 電視 +報紙 +電臺 +戶外 廣告頻次提高，廣告長度及版面加大 廣告投放排期表（另附） 演講完畢，謝謝觀看！ 。 近期目標(biāo) : 圍繞悉尼區(qū)進(jìn)行推廣，順利完成銷售 。 2023年上半年廣州及番禺房地產(chǎn)媒介種類運用 13462540661525590100000202300300000400000500000費用 134625 406615 2559電視 報紙 雜志雜志0%電視25%報紙75%? 2023年至 4月廣州及番禺房產(chǎn)整體投放量為5億 4300萬 ,報紙占去75%。 ? 長期投放長版本的廣告 ,廣告費用壓力太大 ,故從成本來看 ,以 30秒為基礎(chǔ) ,向上下伸展 。 ? 如果版本過短 ,不利于廣告的表現(xiàn) ,品牌形象很難鮮明地留在消費者心中 。南國奧林匹克花園 2023年 910月媒介計劃建議 目 錄 ? 廣州房產(chǎn)媒介分析 ? 南奧及競品分析情況 ? 媒介目標(biāo) ? 媒介對象及區(qū)域 ? 媒介策略 ? 媒介運用和選擇 ? 廣告投放行程 ? 媒介排期 2023年廣州及番禺房地產(chǎn)媒介種類運用 251181922925126202023004000006000008000001000000費用 251181 922925 1262電視 報紙 雜志電視21%報紙79%雜志0%? 2023年廣州及番禺房產(chǎn)整體投放量為 11億7500萬 ,報紙占去 79%。 媒體目標(biāo)的執(zhí)行和細(xì)化 媒介目標(biāo) ? 增加媒介接觸的廣度 ? 提升媒介到達(dá)率 ? 配合型的廣告投放 媒介措施 ? 媒介選擇的種類增加 ? 充分重視媒介組合尤其是電視廣告投放 ? 報紙廣告的促銷配合，電臺戶外及雜志廣告的支持 我們的媒介對象及媒體習(xí)慣 我們的媒介對象 ? 目標(biāo)群體：針對悉尼 AB戶型 – 購買者：中產(chǎn)階級，男性為主，年薪約 3050萬 ? 有一定的事業(yè)基礎(chǔ)，工作占去其相當(dāng)大的時間； ? 擁有自己的私人座架； ? 關(guān)注國家及國際的經(jīng)濟(jì)、時事新聞； ? 對住宅的質(zhì)素要求較高，對二次置業(yè)更注重房屋給予其身份的相配合； – 影響者：購買者的家人（其妻子和孩子） ? 注重家人的生活質(zhì)素； ? 注重孩子的成長環(huán)境； ? 關(guān)注房產(chǎn)的生活配套的方便性； 0204060801001200 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200電視 : 昨天收看電視頻道電臺 : 昨天收聽電臺電影院 : 每月去電影院收看電影 3 次以上因特網(wǎng)：重度使用者 (12 小時以上 / 周）因特網(wǎng)：中度使用者 (212 小時 / 周）因特網(wǎng)：輕度使用者 (4 小時以下 / 周）因特網(wǎng)：過去半年內(nèi)接觸過公共汽車站牌廣告 : 過去一周看到過公共汽車車廂內(nèi)廣告 : 過去一周看到過公共汽車車廂外廣告 : 過去一周看到過地鐵站內(nèi)廣告 : 過去一周看到過地鐵車廂內(nèi)廣告 : 過去一周看到過火車站內(nèi)廣告 : 過去一周看到過火車車廂內(nèi)廣告 : 過去一周看到過任何地方性日報任何全國性周報任何全國性月刊數(shù)據(jù)來源： 目標(biāo)受眾：未來 5年打算購房的所有人 Index：相對于 1564的所有人 媒體類別接觸習(xí)慣 電視 公車站牌 Reach% Index 公車車身外 公車車身內(nèi) 任何地方性日報 電臺 因特網(wǎng) 任何全國性周報 電影院 火車車站內(nèi) 火車車廂內(nèi) 任何全國性月刊 地鐵車廂內(nèi) 地鐵車站內(nèi) 電視、報刊、公車站牌和車身為接觸較高的媒體 010203040506070809010050 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150廣東有線電視臺 都市臺廣東有