伊利集團品牌發(fā)展策略-文庫吧在線文庫
【正文】 地域色彩? 這是循序漸進的過程，但是我們必須跨越的一步? 傳播上將已有的由草原和內(nèi)蒙古發(fā)展而來的部分品牌資源進行升華或再利用，為品牌的下一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)? 配合伊利下一階段在產(chǎn)地上全國性的擴張? 顯示品牌信心我們的觀點之三? 天然? 天然是健康的保證， “ 天然 ” 已經(jīng)包含在伊利現(xiàn)有的品牌資源中，但需要升華和強化，作為伊利的品牌傳播概念的核心部分。 17:51:4217:51:4217:514/2/2023 5:51:42 PM1以我獨沈久，愧君相 見頻 。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 5:51:42 下午 5:51 下午 17:51:42四月 21 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 四月 215:51 下午 四月 2117:51April 02, 20231 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 17:51:4217:51:4217:51Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 四月 21四月 2117:51:4217:51:42April 02, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 02 四月 20235:51:42 下午 17:51:42四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。– 液態(tài)牛奶、奶粉和奶冰將是伊利品牌現(xiàn)階段最主要的應(yīng)用對象。品牌傳播（牛奶）： “ 好牛好奶百分百 ” 品牌傳播（奶粉）： “ 因為專業(yè)，所以更好 ”? 三元： 以北京為基地和主要市場的乳制品生產(chǎn) 企業(yè)，但號稱要做 “ 全國奶業(yè)第一品牌 ”伊利集團未來的發(fā)展方向? 全國性市場拓展? 生產(chǎn)基地全國性擴張? “ 做中國乳業(yè)第一品牌 ”目前品牌的核心問題? 伊利作為一個整體品牌缺乏明確的品牌形象– 與乳業(yè)無關(guān)或關(guān)聯(lián)性不強的產(chǎn)業(yè)使用伊利– 各事業(yè)部沒有統(tǒng)一品牌信息的輸出，導(dǎo)致伊利作為一個品牌在傳播風(fēng)格、品牌個性等方面有很大差異? 品牌管理混亂（視覺管理、品牌概念管理等 ）– 各事業(yè)部對品牌的應(yīng)用缺
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