伊利集團品牌發(fā)展策略(文件)
【正文】 :4202 April 20231一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 02 四月 20235:51:42 下午 17:51:42四月 211最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 四月 2117:51:4217:51Apr2102Apr211越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 2023/4/2 17:51:4217:51:4202 April 20231空山新雨后，天氣晚來秋。 17:51:4217:51:4217:51Friday, April 02, 20231不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 5:51:42 下午 5:51 下午 17:51:42四月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 四月 21四月 2117:51:4217:51:42April 02, 20231他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。伊利的品牌概念? 核心概念：中國伊利是一個堅持天然品質，服務大眾健康的乳業(yè)領導品牌? 現(xiàn)有的品牌口號建議：堅持天然品質，中國伊利品牌個性? 嚴謹? 不張揚? 人性化? 關愛和理解伊利集團 VIS發(fā)展與應用伊利 VIS系統(tǒng)? VIS系統(tǒng)由 基礎系統(tǒng) 和 應用系統(tǒng) 構成? 基礎系統(tǒng)規(guī)劃的原則– 能夠體現(xiàn)品牌核心概念和品牌主張– 有長期的適用性和發(fā)展規(guī)劃– 符合實用的需要– 明確、簡潔? 應用系統(tǒng)規(guī)劃的原則– 對于品牌概念的表現(xiàn)有充分的支持– 具有很高的實用性伊利集團品牌主題廣告主題廣告的作用? 與社會公眾溝通伊利的品牌概念和品牌主張，建立伊利的品牌形象? 為各事業(yè)部的產品推廣和副品牌的推廣提供品牌上的支持? 提升和加強各事業(yè)部產品廣告的傳播效果? 有效節(jié)省各事業(yè)部推廣資源? 具體主題廣告創(chuàng)意參見附件（故事本）伊利品牌應用與發(fā)展品牌的應用與發(fā)展? 伊利適用于所有與乳制品有關的行業(yè)或產品。– 伊利品牌的運用（尤其是應用于產品中）與牛奶密切相關。品牌傳播： “ 分享健康每一天 ”
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