企業(yè)戰(zhàn)略管理--第五講-企業(yè)基本競爭戰(zhàn)略(ppt22)-文庫吧在線文庫
【正文】 。 均質(zhì)產(chǎn)品競爭中 短期行為與長期行為的策略選擇 ?短期行為無法改變產(chǎn)品的成本和品質(zhì)特征，只是調(diào)整產(chǎn)品的產(chǎn)量和價(jià)格來影響市場的供求變化，企業(yè)參與競爭即為產(chǎn)品競爭和價(jià)格競爭。 ?形成差異化可以有許多方式：品牌形象、技術(shù)特點(diǎn)、外觀特點(diǎn)、服務(wù)特點(diǎn)、分銷特點(diǎn)以及其他方面。偏好導(dǎo)致企業(yè)生產(chǎn)異質(zhì)的、不同特征的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似，都能滿足顧客某一基準(zhǔn)的需求，但不完全相同，因此，顧客在購買產(chǎn)品時(shí)并不注重產(chǎn)品的使用屬性，而是產(chǎn)品的特征，這些特征能夠提高顧客消費(fèi)價(jià)值。 ?集中一點(diǎn)戰(zhàn)略的前提是企業(yè)具有更高的效率、更好的效果為某個(gè)狹窄的戰(zhàn)略對(duì)象服務(wù)，從而超過在更廣闊范圍內(nèi)競爭的競爭對(duì)手。將其成就作為本企業(yè)目標(biāo)，將其經(jīng)驗(yàn)引入本企業(yè)戰(zhàn)略，形成優(yōu)勢(shì)，超越對(duì)手。 ?特定需求消失，該市場與其他部分市場區(qū)別縮小。 ? 形象競爭（廣告競爭）：產(chǎn)品形象的多元化。 ?獨(dú)特性構(gòu)成進(jìn)入壁壘。 ?產(chǎn)品的成本和品質(zhì)特征只能通過企業(yè)的長期行為加以改變，并受到眾多因素的影響。 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì) ?抵御強(qiáng)大的買方威脅 ?抵御強(qiáng)大的供方威脅 ?在行業(yè)競爭中爭取主動(dòng) ?建立進(jìn)入壁壘 ?抵銷替代品的沖擊 影響成本領(lǐng)先戰(zhàn)略的因素 ?投資和融資能力 ?生產(chǎn)規(guī)模和設(shè)
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