nike籃球系列產(chǎn)品校園推廣策劃案-文庫吧在線文庫
【正文】 超過 31400多萬 觀眾收看 NBA的節(jié)目消費者分析 根據(jù)我們的調(diào)查，耐克的主要消費者為 18—35歲的學(xué)生或戶外運動者，這與品牌最初的目標群體定位相符。? 醒目 ：采用了了勾字的 LOGO，象征勝利的手勢，讓人印象深刻。？SWOT Analysis——NIKEHARMFULTo achieving the objectivesHELPFULTo achieving the objectivesINTERNAL FACTORSEXTERNAL FACTORSSTRENGTHS WEAKNESSESOPPORTUNITIES THREATSSWOTAnalysis fans市場評估 —— SWOT分析? 優(yōu)勢 ： 耐克公司是一家 極具競爭力 的公司 ，其 優(yōu)勢在于 產(chǎn)品 研發(fā)，產(chǎn)品系列 不斷發(fā)展和創(chuàng)新。? 威脅 ： 耐克公司 受困于國際貿(mào)易 。? 3行為：大多注重產(chǎn)品包裝，品牌效應(yīng)，附加價值以及對身份、生活態(tài)度的體現(xiàn)。2023年 1月 ~3月置頂帖普通帖個人 BLOG空間的推廣通過校園 BBS的話題炒作推廣個人 BLOG空間通過網(wǎng)絡(luò)傳播對校園人群精確 “打擊 ”耐 克籃球俱樂部以運動為主題的校園社團從學(xué)生當(dāng)中尋找符合條件的在校大學(xué)生建立 耐 克籃球俱樂部體現(xiàn) 耐 克重視校園學(xué)生運動；招收各體育項目的尖子生或熱衷體育活動的學(xué)生? 樹立校園內(nèi)的運動 “ 模范 ”? 帶動校園內(nèi)的體育運動深入推廣 ? 通過體育項目促進校內(nèi)、校際交流? 作為 耐 克品牌的校園團隊形式 俱樂部隊長 ,負責(zé)球隊約戰(zhàn)日常訓(xùn)練等事宜俱樂部經(jīng)理人負責(zé)球隊內(nèi)務(wù)處理 ,適合女性同學(xué)擔(dān)當(dāng)職務(wù)隊員接下來的 2023年我們將在全國高校范圍內(nèi)完善 耐克俱樂部直至 1000個13年我們將在全國高校范圍內(nèi)組建校園 耐克籃球俱樂部 300個++促使學(xué)生自發(fā)地組成團隊并積極組織活動提高學(xué)生的關(guān)注度并提升學(xué)生的參與熱情+將籃球的活動和籃球的生活觀念通過網(wǎng)絡(luò)的形式推送到大學(xué)生群體當(dāng)中去耐 克品牌通過組織線上的自發(fā)學(xué)生活動，根據(jù)統(tǒng)計比賽成績進行線下 耐 克冠名比賽和校園社團的贊助，提升品牌關(guān)注度。?耐 克簽約 NBA球星見面會，于 NBA球星的非正式比賽的賽場表演。?在感受活動的同時也對拉動 耐 克品牌的校園范圍的美譽度通過大棚車進校園的形式線下推廣耐 克品牌并促進對 耐 克產(chǎn)品的熟知品牌塑造耐 克 CEO校園行為了推進 耐 克品牌在中國校園的品牌形象力 ,同時使更多的在校大學(xué)生認同 耐 克品牌的品牌內(nèi)涵 ,在校際非考試、放假時段可進行 耐克 CEO（中國區(qū)高管） 進行校園巡講宣傳大棚車進校園NBA慣用的 “ 大棚車 ” 的宣傳形式將作為活動特點被保留。并且可與同時是向社會媒體延伸的題材耐 克植入：參與獎品 —— 送快門積分換取 耐 克的產(chǎn)品重點：對巨星特征的描繪和專區(qū)的互動足夠吸引人的獎品和耐 克籃球裝備巨星簽名的紀念品全國高校 NBA明星 模仿秀全國高校范圍的 “NBA 經(jīng)典動作模仿秀 ”活動（比如：喬丹中場三步起跳扣籃，科比 …… ，詹姆斯 ……或稱 “ 全民超人 ” 、 “ 扣籃模仿秀 ” 、 “ 我的 NBA”全國高校范圍內(nèi)爭選 “ 真 .夢之隊 ” （暫稱），無論形象、動作、聲音等與 NBA明星相象的高校生都可將自己的 DV、相片等投稿參賽。提供了 耐 克品牌更豐富多樣的向?qū)W生群體推薦 耐 克產(chǎn)品及宣傳 耐 克品牌的途徑重點：?游
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