第十講廣告管理ppt-powerpointpresen-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防止法 》 ? 40年代： 制定 《 日本廣告法令 》 、 《 廣告取締法 》 ? 1962年： 《 不正當(dāng)贈(zèng)品及不正當(dāng)標(biāo)示防止法 》 ? 80年代： 《 消費(fèi)者保護(hù)基本法 》 、 《 食品法 》 等 32 國(guó)外廣告業(yè)的自律 ? 1991年： 美國(guó)倡導(dǎo)“廣告真實(shí)運(yùn)動(dòng)” ? 1937年： 國(guó)際商會(huì)頒布第一個(gè)正式的行業(yè)法規(guī)《 廣告實(shí)踐國(guó)際法規(guī) 》 ? 40年代末 50年代初： 歐美各國(guó)紛紛效仿 1）類(lèi)型 ? 純粹型： 行業(yè)內(nèi)部決定，受眾意見(jiàn)僅供參考，如美國(guó)廣告審查理事會(huì)下屬的全國(guó)廣告部 ? 協(xié)議實(shí)踐法規(guī)型： 由政府部門(mén)和廣告組織共同協(xié)商決定，如英國(guó)廣告行業(yè) ? 公約型： 自律性法規(guī)及組織在其它行業(yè)建議或壓力下頒布和建立，如聯(lián)合國(guó) 《 國(guó)際代乳品法規(guī) 》 33 2）自律的典范 ? 英國(guó)的廣告標(biāo)準(zhǔn)局（ ASA） －起源： 60年代初制定的 《 廣告實(shí)踐法規(guī) 》為基礎(chǔ)，由 20個(gè)協(xié)會(huì)組織構(gòu)成廣告實(shí)踐法規(guī)委員會(huì)（ CAP），于 62年集資組建 －監(jiān)管： 除電視、廣播外的所有媒體廣告 －經(jīng)費(fèi)： 來(lái)自廣告版面 %的附加費(fèi) －獨(dú)立性： 局長(zhǎng)和 12名理事 2/3來(lái)自其它行業(yè) －工作： 審查所有香煙、食品、藥品等特定產(chǎn)品的廣告，同時(shí)受理消費(fèi)者投訴 34 ? 美國(guó)廣告業(yè)自律機(jī)構(gòu) －起源： 1971年成立的“全國(guó)廣告審查理事會(huì)” －宗旨： 促進(jìn)廣告真實(shí)、準(zhǔn)確、健康發(fā)展，培育廣告行業(yè)社會(huì)責(zé)任感和道德觀。 06:44:5606:44:5606:44Monday, February 6, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 06:44:5606:44:5606:442/6/2023 6:44:56 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 6時(shí) 44分 56秒 上午 6時(shí) 44分 06:44: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 上午 6時(shí) 44分 :44February 6, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 06:44:5606:44:5606:44Monday, February 6, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 6日星期一 上午 6時(shí) 44分 56秒 06:44: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 2月 上午 6時(shí) 44分 :44February 6, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 35 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 26 ? 想知道清嘴的味道嗎？： 最先對(duì)這則“有色”廣告表示抗議的是中學(xué)教師。 ? 肯德雞在廣州一則咕咾雞肉卷廣告中過(guò)度貶低粵菜，引起市民強(qiáng)烈不滿。 19 ? 第二十條： 廣播電臺(tái)、電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定控制酒類(lèi)廣告的播出。 ? 主要法規(guī) － 1982年： 《 廣告管理暫行條例 》 及 《 實(shí)施細(xì)則 》 － 1987年： 《 廣告管理?xiàng)l例 》 及 《 實(shí)施細(xì)則 》 － 1994年 10月 27日： 《 廣告法 》 由八屆人大常委會(huì)第十次會(huì)議通過(guò) －其它： 《 印刷品廣告管理辦法 》 ， 《 店堂廣告管理暫行辦法 》 ， 《 煙草廣告管理暫行辦法 》 8 法規(guī)結(jié)構(gòu) ? 適用范圍： 境內(nèi)所有廣告活動(dòng) －地域： 領(lǐng)土內(nèi)，地方性法規(guī) －對(duì)象： 自然人和法人 －時(shí)間： 95年 2月 1日后 ? 行為規(guī)則： 可以作什么和不可做什么 －義務(wù)： 廣告主提供事實(shí)、合法證明文件，經(jīng)營(yíng)者查驗(yàn)和核實(shí) －禁止： 如國(guó)旗、國(guó)歌等，國(guó)家機(jī)關(guān)和工作人員，國(guó)家級(jí)最高級(jí)等，淫穢迷信宗教暴力等 －授權(quán)： 當(dāng)事人不服可以在 15日內(nèi)申請(qǐng)復(fù)議 ? 制裁措施： 違反 《 廣告法 》 等法規(guī)的后
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